“安吉白茶”包装标志设计使用显成效

“安吉白茶”是我国茶叶类的第一个地理标志商标，安吉白茶协会实施了“四统一”管理体系。一是统一品牌：“安吉白茶” 品牌,即安吉白茶地理标志商标+地理标志专业标志；二是统一质量标准：《安吉白茶》国家标准；三是统一包装设计：安吉白茶协会统一进行大连包装设计，统一定点限量制作；四是统一监督管理：安吉白茶采用双商标制管理，管理方式是小户靠大户、大户联合作社,形成了公司(合作社)+基地+农户模式,形成企业自律、协会管理、行政监督相结合的安吉白茶品牌管理体系。

一是“母子商标”管理建立完善了安吉白茶质量可追溯体系。母商标树品牌形象，子商标明晰生产单位，通过“母子商标”管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到生产者、生产基地。2010年起又在此基础上采取了防伪标志管理，使安吉白茶质量管理实现“要我管到我要管”的转变，极大提高了农户生产管理的积极性和责任感，有效解决了现阶段小规模生产与农产品大品牌建设中存在的质量管理难题。

二是“母子商标”管理有效规避了安吉白茶公共品牌的市场风险。“安吉白茶” 品牌被数百家企业、专业合作社所共同使用，在“母子商标”模式使用前，质量管理难度大，市场风险大，通过“母子商标”管理，建立了安吉白茶质量可追溯体系，即使有一家企业产品质量出现问题，也是子商标出现问题，不会影响到公共品牌，有效规避了安吉白茶的市场风险。

三是“母子商标”管理使安吉白茶产业得以长足发展。经过近十年的“母子商标”管理与应用，全县安吉白茶产量达千吨，产值 11.6 亿元，与 2002 年比产量增长 7.5 倍,产值增长了近 10 倍。2011 年仅安吉白茶产业单项为全县 36 万农民人均增收 3200 元。2008 年通过行政途径被国家工商总局认定为中国驰名商标，安吉县被命名为“中国白茶之乡”，全国重点产茶县。

“安吉白茶”产业的迅速发展，品牌效应的凸显，给市场带来了很大的商机，随着“安吉白茶”市场声誉持续走高，市场上假冒和仿制“安吉白茶”的现象也时有出现，若直接使用和印制“安吉白茶”商标，为侵权行为，可按《商标法》查处，但是最突出问题的是其一：品质差异性鉴别难。