标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以-种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐一的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚实体，重本质。对于大品牌而言，这时的符号则超出实用价值符号，标志变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名称，品牌的定位，品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方而。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较，我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。3,基于二、基于VI识别基础上的品牌构建
品牌本身就是一种符号，具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方而而。任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它品牌理论，品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任们-
一个品牌而言，标志是品牌识别的一个中介物，视觉载体。他H_接承载着品牌认知与推广的任务，通过VI人们能够更好地记住该品牌，能正确分分同类别的品牌。要知道品牌的实质是与产品，消费者，企业关系的总和。‘已不仅仅是商标，符号，不仅仅是产品形象，‘已更存在于产品，消费者，企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易，对消费者而言，购买会更方便。对企业而言，更容易建立 一定的品牌资产。
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