LOGO设计的简繁探析 一 大连标志设计公司
肖 红
摘要：介绍了LOGO设计形态简繁发展的变换进程，分析了大连LOGO设计的简洁是它所承载信息的传播功能的需要，而由简复繁的设计趋势则是当今强化LOGO设计的有效识辨性的迫切需要。探析了LOGO设计本应蕴涵的思想文化内涵和它的创新性、特性、个性，从而论述了LOGO设计的评价标准应随时代发展而发展。在此基础上，提出了LOGO设计形态的“简”或“繁”应因需而择。
关键词：LOGO设计；简繁；创新
综观现今的LOGO设计，极大部分都是由抽象的图形符号所构成，LOGO设计似乎进入了天下一统的“抽象万能型”时代。无数标志如孪生兄弟般的相似雷同，欠缺LOGO设计本应有的思想、文化的内涵特性。LOGO设计教科书或网上的相关文章，大都是以推崇“简洁简洁再简洁”的口径来定义LOGO设计的艺术准则，从而让人们认为LOGO设计就是要“以简为尚”。LOGO设计的简与繁，孰是孰非，如何取舍？LOGO设计的评价基准是否以形态之“简”为唯一选择？这些都是值得设计师认真钻研的问题。
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