包装设计在企业形象战略（CI）中是基础设计部分的拓展，应注意传达企业形象，并建立包装设计的统一感有很多企业在包装这块上面放足了足够的重视，花了很多时间去和设计师沟通，不断地要求设计师修改，觉得还可以设计出更完美的设计，一时一花样，从而忽略了包装设计是要与企业形象相统一，才能把企业做大、做强。
包装设计在企业形象(CI)中的角色，就是将VI的基础设计部分运用到包装设计中，让消费者在接受产品包装设计的同时对企业形象产生认同。当然，商品是面对变化多端的市场，包装设计本身也有着自身的独立性，因此在设计上，不能一成不变地套用vi，必须从企业形象、商品服务对象及市场定位多方面加以考虑，创造出既能传达企业形象，又不失商品特点的包装设计。
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