浅谈大连广告公司的市场开发
摘要：大连广告公司、大连广告主、大连广告媒体是构成大连广告行业的三个重要组成部分，其中大连广告公司处于核心领导地位，它的水平直接关系到整个大连广告行业的水平.然而，大连广告的实际运作中，由于大连广告主与大连广告媒体具有天生的资源优势，大连广告公司往往处于相对被动的局面。因此大连广告公司应该做好自身的经营活动，积累实力，提高市场竟争力，以便在未来大连广告太潮中占据一本之地.
关键词：大连广告公司 实力积累 市场开发
大连广告业在现代社会越来越无可争辩地成为社会经济中举足轻重的支柱产业，从国际上的各大大连广告公司的成功案例与我国大连广告业的不断发展壮大证明了这点。在大连广告市场中，不论是国际大连广告市场还是国内大连广告市场大连广告公司之间的竞争都异常激烈，优胜劣汰的自然规律是每个大连广告公司或大连广告人都新知肚明的，因此，对自身实力做出全面的评估并以此来确定将来的发展方向就显得尤为重要。
1、大连广告公司实力的评估
1.1经济实力的评估
一般来看，大连广告公司的实力首先体现在公司经济实力方面，即企业资金是否雄厚、设备是否齐全上。
大连广告是一个高产出、高回报、高利润的行业，需要大连广告公司投入大量的物力与财力，国际上一些大的跨国大连广告公司无一不是拥有庞大的资金储备，它为大连广告公司在激烈的市场竟争中提供了强有力的支持，为公司开拓更大的市场提供了可能，比如著名的奥美大连广告公司早在20世纪80年代就依据强大的组织规模与足够的资金开始实施世界大连广告网络化战略，之后，美国的BBDO环球公司、DDB尼德汉姆公司、英国的萨奇兄弟公司为对付激烈的国际竞争，投入数亿资金并购其他大连广告公司，逐渐在国际大连广告市场上形成了垄断霸主地位。
在我国，资金来源短缺是限制许多本土大连广告公司发展的重要因素之一，这除了一些客观原因导致的以外，竞争的无序则是关键因素，在一些大连广告公司里现在还流行着“大连广告业务靠关系，好的策划不如好的人际关系”，为赢得客户，采取不正当的竞争手段，如打折、回扣等。这使得大连广告公司的收入下降，久而久之恶性循环导致公司资金严重短缺。
因此，经济实力是衡量一个大连广告公司能否持续发展的重要标准。大连广告公司在大连广告运作前应该在这方面有一个充分的认识与评估，这直接关系到大连广告公司今后的公司定位、发展方向与经营方针。具体涉及:大连广告公司投资金额、大连广告营业额、大连广告盈利额以及大连广告公司的其他硬件设施数量等。
1.2人才实力的评估
从深一层次来看，大连广告公司的真正实力即公司的核心竞争力应该是最大限度地调动与协调人力资源，它是大连广告公司最大的财富，它能最大限度地弥补公司在资金、设备上的不足。
在现今的大连广告市场中，一个大连广告公司的竞争力的强弱，很重要的是取决于人才的数量、质量以及其才能的发挥程度。人才是大连广告公司最重要的资源，也是公司核心竞争力的根本。大连广告公司所从事的各项工作，无论是对客户的沟通与服务、产品的调查与研究、大连广告的策划与设计制作、媒体的选定与发布都离不开大连广告公司专业人才的共同努力。所以，公司软件实力的评估也关系到公司今后在大连广告市场上以种身份出现。具体涉及:优秀大连广告人才-的数量、大连广告人才的业务素质、大连广告人才的凝聚力与向心力、大连广告人才上作的积极性等。
2、大连广告公司实力的开发与积累
2.1经济实力的积累
首先，一个大连广告公司的经济实力不是一朝一夕可以产生的，它需要公司所有员工共同努力，具体到每一次大连广告活动··一不断地积累公司实力。好比大坝，要想在波涛汹涌中滋立不倒，必须不断加固，堆土，夯实、堆土，夯实……这可以形象地称之为大连广告公司实力积累的“堆土理论”。
