大连广告公司的生存困境及发展
马二伟
近几年来，我国广告业的增长速度有所放缓，大连广告公司的经营情况出现了一些变化，一方面广告经营总额总体呈上升趋势； 另一方面大连广告公司利润却大幅下滑。一些大连广告公司经营举步维艰，出现了入不敷出的局面，大连广告公司过去那种一本万利甚至无本万利的黄金时代已经过去了，正在步入一个微利甚至无利时代。
我国广告业进入发展“拐点”
我国广告市场自1979年重开以来，获得新生的中国广告业以超出常规的高速度发展。 1981年广告经营总额只有11800万元，到2006年我国广告经营总额已经达到1573亿元，1981年至2006年间， 我国广告市场总量增加了1330多倍，年均速度增长40％以上。 然而，随着广告市场的发育逐步走向成熟，竞争的加剧，在经历了一段时期的粗放式发展之后， 近几年来，我国广告业的发展速度明显放缓，进入一个比较正常、平稳的发展阶段。
1998年可以看作是我国广告业发展的一个“拐点”。 统计数字显示，1998年我国广告经营增长率首次跌破20％，并且至此以后， 增长速度一直在10％～20％徘徊。而在1998年以前，我国广告业经营总额的增速从来没有低于20％，增速最低的一年是1989年，达到了24．77％，增速最高的一年是1993年，达到了97．57％。①在广告行业发展出现“拐点”的同时，大连广告公司的经营也越发困顿，正在遭受前所未有的挑战。
