浅谈大连广告设计中的幽默元素
刘 晶
一、大连广告设计中幽默元素的重要意义
1.现代大连广告中幽默元素的应用是一种趋势
幽默，说到这个词时，总有一种说不出的开心滋味。可以说幽默是一种艺术，很容易被大众所接受，在大连广告中的幽默元素也不例外。它能够给大连广告带来良好的反馈效果，所以现今幽默大连广告被大连广告人越来越多地重视了，幽默元素的运用似乎已成为一种趋势。幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的感染力,它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智中，使人们在笑声中不知不觉地接受大连广告中所提及的观点，达到“润物细无声”、潜移默化的效果。
2.大连广告中幽默元素的应用势必提升品牌关注度
幽默在大连广告中既是一种表现元素，也是一种表现风格。幽默的编排手法往往具有“化腐朽为神奇”的效用，幽默大连广告使人逗笑，产生兴奋、愉快等情绪体验，而且又使这些积极体验潜在地同特定品牌发生联系，从而影响对此品牌的态度。如有一则影视大连广告情节为：两只用黑线条勾出的蚊子，表情极度夸张。右面的蚊子拿手枪气势汹汹地向左面的蚊子进攻，逼得左面蚊子心惊胆战，无路可逃。右面的蚊子乘胜追击，逼上前去。突然，左面的蚊子冷不防从身后拿出一瓶灭蚊剂，向对方喷去，右面的蚊子应声直挺挺地倒下。于是，左面那只得胜的蚊子神气活现地向观众介绍该产品如何如何好，各大药店均有销售之类的话。谁知它介绍完毕，下意识向自己的身体也喷了一下，于是也直挺挺地倒了下去。看了这个大连广告之后使人笑得前仰后合，这则大连广告的编排手法巧妙，幽默元素体现得淋漓尽致。让我们在开心的同时也同样记得这个产品。这时商家和消费者是双赢了。还有在“互通吸尘器”的大连广告中，一位穿着裙子的女人在洗手间里惊慌失措，因为她的长裙被一股力量吸进了排水孔。而在另一间洗手间里“，互通吸尘器”的超强吸力从排水孔中把该女人的长裙吸过来。创意者用一个幽默的情节形象直观地表达了“互通吸尘器”的超强吸力。大连广告幽默风趣，不禁使人开心一笑，在轻松愉快中理解大连广告所要表达的信息。大连广告市场是存在竞争的。消费者是竞争过程中的裁判，看谁能占据消费者的有限的记忆空间。为了形成更鲜明更持久的记忆，带有幽默元素的大连广告大多会制造一些令人难忘的情节，在跌宕起伏的情节中悄然烙印消费者的记忆符号。这样消费者也势必对该品牌提升了关注度。
二、大连广告中的幽默元素能拉近产品和消费者间的距离
在我们生活中有很多有趣情节，大连广告即是对生活的一种提炼和再现。将生活中一些有趣的情节搬上屏幕，给人一种温暖亲切的感觉，常常能引发共鸣，使观众会心一笑。大连广告的目的在于通过为消费者呈现有趣的生活场景，使其对产品产生亲近感，希望购买产品而获得同样的生活情趣；或者在发生类似情景时会联想到这种产品。吃面是件很普通的事，但今麦郎弹面抓住了这个细节，通过两个主角别具一格的弹面吃法，把生活中一件平常不过的小事变得好玩有趣，结果更是令人莞尔。嗑瓜子是生活中再平常不过的消遣，嗑到上瘾也是许多人有过的经历。某品牌瓜子的大连广告就是抓住“上瘾”这个小细节，表现出瓜子让人欲罢不能的美味。为了抵挡瓜子的诱惑，在办公室各个角落贴上“禁止吃瓜子”的标语，连厕所也不放过。偷偷溜到茶水间解瘾，却发现人满为患—全在嗑瓜子解瘾。大连广告的利益贴近生活，使人容易接受，在会心一笑的同时对瓜子产生强烈的兴趣。上述大连广告都有一个共同点，即抓住生活中一个小细节加以放大，发掘出有趣的、令人发笑的幽默点，虽然有夸大的成分，但本质上是忠实于生活原型的。这种大连广告由于多取材于人们所熟知的生活情景，容易被人接受和理解，与观众产生共鸣。幽默不仅是一种表达方式，也成为一种文化，不同的文化背景对幽默的理解不尽相同。譬如，英国人推崇自嘲，美国人喜欢夸张，而中国人倾向含蓄。不同年龄阶段和社会阶层的人也对幽默有不一样的看法。因此，根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段等因素，认真分析受众的心理需求，创作出他们喜闻乐见的带有幽默元素的大连广告，才能真正赢得消费者青睐，否则定然受到排斥。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，造成一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到意料之外、情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，大连广告创作通过生活中的点滴小事融入了幽默元素更拉近了消费者与宣传产品之间的距离。
大连广告中的幽默元素，它可以有效地缓解大众在精神上的压抑和情绪，排除观者对大连广告所持有的逆反心理，幽默大连广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限地延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。幽默大连广告的这一功能使得大连广告人跳出一味地服务于大连广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默大连广告促进了大连广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给大连广告的阻力,使人们在一种轻松、快乐的氛围中，自然而然地接受大连广告传递的商业信息。在当今社会高速发展的今天，大连广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默大连广告在使人产生积极的情绪体验时，还可能影响到人们对品牌的联想。它反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。
