大连平面广告设计中色彩的重要性
耿雪莉
摘要：色彩的表现无限，魅力无限遥在现代大连平面广告设计中，色彩传达从某种意义来说是第一位的，大连平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用遥好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发消费者购买的欲望，引导顾客消费，进而达到宣传商品的目的遥
关键词：大连平面广告设计曰色彩曰读者曰情感曰规律
概述
所谓色彩，是指人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每一个角落，一也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的，其中色彩是第一要素，色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受一也不同。通常，当一个人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽，而当一个人心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响，人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里，发现、观察、欣赏并创造着。
随着时代的变迁，人们对色彩的认识在不断地发生着变化，同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化，而人们对色彩的认识、运用过程就是这样的。简单地说，感性就是所谓的色彩感觉，但不是每个人都有很好的色彩感，一也不是每个人天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识，理性认识是知识层面的。换句话说，感性认识就是你知道怎么搭配颜色好看，理性认识就是你知道应该怎样用颜色，为什么要这样用，能不能用别的颜色，用不同的颜色有什么样的不同之处。感性的颜色是机械的，理性的颜色是灵活的、艺术的、富有创造性的。视觉艺术家运用色彩，时而做出大胆的表现，令人精神振奋，时而做出严谨与肃穆的安排，使观赏者产生宁静、安详的感觉。这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉美，创作优秀作品的基础。囚此，不论是艺术家还是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性
色彩在大连平面广告设计中的重要性
随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异,J,_告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响囚素，人们对J,.告设计的要求囚此越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。
图形、色彩、文字是大连平面广告设计的三大基本要素我们平时所见到的大连平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，但是读者在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，囚为色彩的视觉冲击力最强，要想抓住读者的视线，首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著名的定律，那就是“七秒钟定律”，又称作“首囚效应”。也就是说，一个人对物品产生印象的时间，色彩扮演了一个重要的角色。在这瞬间的7秒钟内，色彩的作用占到670}0}}},颜色是左右人们消费感受和认识的关键囚素，囚而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节，色彩的表现无限、魅力无限，在大连平面广告设计中巧妙运用色彩设计，准确传达商品信息是非常重要的。
在现代大连平面广告设计中，掌握好色彩的语言是设计的关键，甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件大连平面广告作品的成败。色彩在大连平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对大连平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者观看的反应会变弱，如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时，对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间，它可以使原本简约单纯的形象，一下子变得丰富神奇。任何一件事物，只有引起注意后，人们才会有认知和了解它的欲华。在大连平面广告中着重强调和突出表现色彩本身，增强视觉冲击力，目的是为了引起读者的注意.继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致几色彩的情感功能
当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。马克思说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力颇大，它是现代广告设计中重要的情感表达手段之一。
