中国传统吉祥纹样与现代大连平面广告设计
苏 毅
摘要：传统吉祥纹样体现了中国人民对吉祥幸福的向往。这些纹样内涵丰富、喻义深远，设计师将其应用到现代大连广告设计之中，既有利于广告作品的有效传播，又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加以传承与发扬，使我们的设计更具有文化性与社会性。具体手法技巧则包括：旧元素，新组合；挖掘吉祥内涵，创新表现形式；巧妙运用吉祥纹样，增强广告的趣味性。
关键词：传统吉祥纹样；大连广告设计；表现形式
吉祥文化是中国传统文化的一道独特景观。 吉祥符号和纹样的出现源于吉祥意识的产生， 它题材广泛、内涵丰富、形式多样，是其他艺术形式难以替代的。利用约定俗成，在中国民众心中已经形成共识的吉祥纹样应用到现代平面大连广告设计之中， 既有利于广告作品的有效传播， 又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加于传承与发扬， 使我们的设计更具有文化性与社会性。 本文将探讨把吉祥纹样应用到现代平面大连广告设计之中的一些具体手法和技巧。
一、旧元素，新组合
传统吉祥纹样体现了中国人民对吉祥幸福的向往。流传至今的吉祥纹样种类繁多，根据不同的分类标准吉祥纹样有着不同的分类方法。 一般有三种分类方法：一是根据载体的不同来划分，从传统吉祥纹样的载体上划分为印染织绣纹样、彩陶纹样、青铜器纹样、瓷器纹样、家具装饰纹样等。 二是从寓意主题上划分，可以把中国传统吉祥纹样分为趋福、逐禄、祈寿、盼喜、求财等主题的纹样。 三是依据表达吉祥寓意的画面内容和造型来划分，可以划分为人物纹、动物纹、祥禽瑞兽纹、器物纹、植物纹、几何纹样、吉祥文字纹样。 此种分类方法是较为常用的方法。
人物纹包括神话传说、佛教、道教中的形象，以及历史人物、仕女、娃娃画等内容。如伏羲女娲、嫦娥奔月、后羿射日、福禄寿三仙、八仙过海、门神、竹林七贤等。动物纹样包括鸳鸯、蝙蝠、蝴蝶、喜鹊、龟、鹤等纹样，人们赋予了这些动物以吉祥寓意。如鸳鸯的特性是雌雄成对，形影不离，用雌雄鸳鸯并浮水面，即“鸳鸯戏水”寓意夫妻恩爱。 禽瑞兽纹则是根据吉祥文化而创作的吉祥装饰纹样， 这些祥禽瑞兽多是以意象的形态出现， 集多种动物的形象于一身，如龙、凤、麒麟、玄武等。 植物纹样包括石榴、牡丹、玉兰、水仙、莲花、菊花、海棠、月季、葫芦、缠枝纹、灵芝、岁寒三友松竹梅、以及梅兰竹菊四君子等纹样。石榴多子，象征多子多福，子孙兴旺；牡丹花形丰满，色彩艳丽，人称为国色天香，花中之王，历来在人们心目中代表着美好和富贵；葫芦和葡萄，藤蔓不断生长并不断地开花结果， 以之象征子孙繁衍， 生生不息；灵芝状如如意，有药用价值，可强身健体，故常用作图案以表达长寿之意。几何纹样又叫抽象纹样，是一种以几何线性为主的装饰纹样。 如回纹、云雷纹、方胜纹、龟背纹、棋格纹、连钱纹、如意纹、八达晕、拐子龙等带有吉祥寓意的几何纹样。
