中国传统水墨艺术与现代大连广告设计的契合
文/ 李 萍
水墨动画产业近几年蓬勃兴起，中国传统艺术元素回归来的那种独特的意蕴美和浓厚的文化气息，广受欢迎。
21 世纪是世界文化艺术多元共生的时代。经济全球化同时促进了世界范围内的文化艺术的全球化。中国自改革开放以来，各种外来文艺思潮不断涌入，异域文化艺术的进入给中国传统文化艺术带来的不只是融合促进，还有冲击。中国传统文化艺术面临着更广泛、更严峻的挑战。而中国传统水墨艺术是中国传统文化的符号性形式和中国文化思想的重要表达方式，是中华文明的独创，也是中国传统绘画的精髓。因此，中国水墨这一传统东方艺术如何在现代化全球化进程中进入当代，走向国际，实现它的传承和创新，是一个值得研究的重要课题。
在这种背景下，为了寻求中国传统水墨艺术新的生命力和表现方式，不同艺术门类之间的相互碰撞、渗透和交流成为必然趋势。通过现代新的媒介和传播交流方式，使中国水墨这种传统艺术形式，走进当代，走向世界，让世界通过现代具有水墨风格的广告作品，重新认识中国传统艺术，真实具体地感受了解中国传统水墨魅力，为世人展示中国人的审美方式和理想追求，能够使中国水墨画被世界更广泛地接受。
对于中国现代大连广告设计而言，传统水墨元素赋予现代大连广告设计深厚的文化底蕴和人文内涵，能够促进中国现代大连广告设计的民族化、个性化、本土化发展。中国水墨写意画介入现代大连广告设计，对于现代大连广告设计的意义在于，为发展中国文化特色的设计提供了一种思路，也为中国民族化的设计提供了表现手法上的元素。
于是，传统水墨艺术和现代大连广告设计的契合顺理成章。
2003 — 2004 年间，一些水墨艺术的革新者和当代艺术策展人意识到将传统水墨放在当下大环境中寻找契合点才能长久发展。于是“设计水墨”的概念形成了。提出者们认为，水墨和设计互相借鉴语言元素，相互启发，极大地拓展了自身的艺术表现力和感染力。于是，一些艺术家认为传统的中国水墨艺术与高度发展于信息科技时代的现代设计相链接，不仅使实用的设计得以承载丰厚的文化内涵，而且使传统水墨获得了更广阔的发展新空间。
在日本、韩国的设计界，水墨元素介入到设计中由来已久。韩国著名设计师安尚秀在他的设计理念中引用了中国传统绘画艺术理论中的两个术语：“计白当黑”和“虚实相生”，肯定了他在极具现代感的设计中，受到中国画艺术以及中国哲学的影响。曾在包豪斯执教的瑞士设计师约翰·伊顿是一个中国画的爱好者，他曾认真研究过中国北宋时期山水画的绘画理论，并运用于实际教学和设计中。
在国内，针对中国水墨艺术和现代大连广告设计的结合，存在着多种不同的看法。著名艺术策展人黄治成在《对设计与水墨的双重解构》中，首先提出“设计水墨”是一个非常尴尬的问题，或者说是一种强暴行为，然后论述了在水墨艺术运用到设计中“器”与“道”的关系，又通过分析设计和艺术二者结合的可能性，说明水墨艺术与设计是可以互相借鉴的。
著名画家、策展人董小明从事水墨画创作，并致力于传统水墨画的革新。他认为，中国当代艺术迅猛发展的一个重要现象就是艺术媒介的转换。他解释说，设计水墨将孕育于农业文明时期的传统水墨艺术与高度发展于信息时代的现代设计艺术予以理性链接，不仅使实用的设计得以承载丰厚的文化内涵，而且使传统水墨获得了更广阔的当代性视野。
知名设计师王序认为，把传统水墨画的艺术元素吸引到现代设计当中来，为当代水墨画的发展提供了一种开拓性思路，打开了一个新的发展空间。他希望以设计强势介入水墨，即对水墨进行重新设计，使之与传统概念的水墨拉开距离。实验水墨代表人王天德认为，水墨画的发展应和当代生活相联系，要充分尝试材料革新。当代水墨的延续，与设计做更密切的结合肯定是一个趋势。水墨的不规则性和渗透性，面对设计的严谨性，两者之间的结合往往会变得既矛盾又合理，有一种奇妙的张力。
谈到中国传统水墨艺术与现代设计的契合，就不得不提到一个代表性人物——靳埭强。作为国际公认的得到中国文化特质神韵的设计师，他主张把中国传统文化的精神，融入西方现代设计的理念中去，他强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化艺术深刻理解上的融合。他将水墨元素运用国际化的视觉语言加以表现，在他的作品中，运用水墨画技法，融合现代技术的特殊效果，现代又不失传统。从水墨艺术的创作者到设计师，都认识到传统水墨艺术和现代设计契合的需要。
由此可见，目前对于传统水墨艺术和现代大连广告设计的契合虽然存在争议，但已经有了一些广泛的共识基础，也出现了一些成功的代表作品。但是，其发展的情况还不成熟，形势不容乐观。而把握住二者结合发展的关键是，找寻合理的契合方式，这种方式不是简单的拼凑，而是观念的融合，要做到在理解的基础上传“神”。对于水墨艺术而言，要借助现代广告这个新平台，更好地展示自己，要想由小众走向大众，为更多的人理解，就不能单纯地只是大连广告设计借鉴的对象。水墨艺术要吸收现代大连广告设计先进的设计理念，理解之后融入传统的绘画方式中，更新水墨创新的思维方式，探寻水墨画表现的设计形式，拓展水墨艺术发展的新空间，对水墨艺术进行解构和重构。对于现代大连广告设计，不仅要吸收容纳传统水墨艺术的表现元素，还要领会理解水墨写意的精髓，再糅合运用到设计的概念中，现代大连广告设计需要能够传达水墨艺术的精神意韵。只有二者合理地契合，才能促进相互的创新和发展。
