浅析标志的规范化设计程序
宋心果
【摘要】随着经济的高速发展，标志的重要作用越来越受到重视。科学而规范化的设计程序是标志设计成功的保证。但在现今的标志设计实践中，设计师常犯的一个通病就是“重设计，轻调查，轻实施”。本文通过解析标志设计中“调查”与“实施”程序的重要性，试图规范标志设计的程序，为今后的标志设计发展与完善提供一定的借鉴与参考。
【关健词】标志设计;规范化程序;重调查:重实施
标志的规范化设计程序应该分为调查阶段、设计阶段和实施阶段。标志的调查阶段意为对设计对象进行全面而深刻的调查研究，多角度、多层面的搜集资料，旨在从中挖掘设计对象独特的卖点，为标志的创意寻求准确而有效的设计定位;设计阶段是将调查研究阶段所提炼的抽象意向转化为可视化的视觉符号，并将其做深入和规范化处理;实施阶段包括标志运用效果的反馈和标志的标准化运用，前者是指标志投入使用后，对其效果作出科学而客观的评价，在必要时对其做相应的调整，后者是指标志的运用应严格遵守其各项规范，如标志的标准制图规范、标志的标准色规范、标志与标准字的组合规范等。标志设计科学的程序应该为调查、设计、实施，如果在设计过程中设计师不按其操作，那么即使再高明的设计师也难以设计出优秀的标志作品。
在标志设计中，注重规范的设计过程，实际上是每位设计师的共识，但实际操作中有的设计师往往明知故犯，“重设计，轻调查，轻实施”己成为部分设计师们在设计标志过程中常犯的“通病”。设计师往往忽视了前期的调查与后期的实施，只将标志设计定位于设计阶段。究其原因大致有主客观两个方面:第一，设计教育体系不健全是导致通病产生的客观原因。中国的设计教育起步较晚，对于大多数设计院校而言根本就没有设置与设计程序相关的课程，更缺乏具有理论与实践紧密联系的师资力量。而西方的设计教育体系中，对学生设计过程的管理能力的培养极为重视，设计管理、调研方法等相关课程是课程体系中的必修课。因此在中国这样的一个设计教育背景下，只重视设计阶段就不难理解了。第二，部分设计公司过于注重功利性是导致通病产生的主观原因。现在有很多设计公司把盈利作为公司生存的唯一目标，缺乏职业道德规范，它方面则很少考虑。
因此，设计界必须对上述问题进行深刻的反思，在积极呼吁国家教育部门尽快完善设计教育体系的同时，最根本、最紧迫的是要在标志设计实践中，从主观上一改现有的对于标志设计过于强烈的功利性追求，严格遵循标志设计的规范化程序。
1.重调查
调查阶段，对于标志设计而言其重要性不言而喻，它是标志信息传达准确性的前提，“没有调查就没有发言权”说明了其调查阶段的重要性。如果忽视了调查，设计师难以对设计对象有一个多维度的了解，设计对象的核心卖点偏离实际，依靠主观的猜测与估计，难以形成准确有效的设计定位，致使标志的实用性难以体现，经不起市场的考验。只有经过科学而周密的调查研究，方能获取相关资料并提取正确而科学的标志设计定位，从而为标志的准确传达指明方向。标志不仅仅是一个特殊文字与图形的简单拼接，它是“形”与“意”的多元结合体。因此要确立企业正确而科学的“意”，即标志的设计定位，必须建立在项目市场调查的基础之上，在市场中寻找自身的坐标，充分搜集企业市场信息加以分析、研究，才能做出科学的设计定位。
设计师在获取项目的设计权限后，需要掌握设计对象详尽而全面的信息，比如设计对象的经营理念、品牌定位、品牌战略、市场份额、流通渠道;设计对象的高层领导对标志设计的形象展望与期待;设计对象曾使用的标志有何缺失;设计对象的发展规划以及目标消费群体的年龄、文化层次、消费心理等。只有经过充分的市场调研，设计师才能脉清正确的标志设计定位，并寻找到恰当的视觉语言，正确的传达客户信息。除此之外，对竞争对手的调查也是必不可少的，这样才能使标志设计有效传达具有差异性，正所谓知己知彼、百战不殆。
2.重实施
在标志设计过程中标志的规范制作与运用也常被设计师们所忽略，结果会导致标志在运用中存在的问题难以得到反馈与调整，标志在运用中的不规范使用，造成视觉形象的弱化，在一定程度上影响标志有效传达的实现，标志的准确视觉传达就难以得到保障，从而标志的价值就难以实现。因此标志的实施阶段也是一个重要环节。
标志是CIS企业识别系统的重要组成部分，是VIS企业视觉识别系统的核心与灵魂，所有的视觉形象都是以标志为核心，因此为了使标志信息达到有效传达、为了树立标志的统一性、权威性，设计师需要对标志进行严格而可行的标准制图处理，以期达到规范、统一的使用，从而实现准确而有效视觉传达的功能。标志的标准制图主要有网格标示法、圆弧角度标示法和比例标示法，运用这三种方法规范标志的比例，在标准制图确定后，标志的比例不能随意改变，否则会削弱标志的传达力度，从而影响受众对标志的良好印象。
在吕中元、彭年生著的《中国标志创意.社会类专辑》一书中曾写到:“一个成功的标志要适用于各种用途，相对来说，放大可以用、缩小可以用:平面印刷可以用，立体雕刻可以用”。也就是说标志在各种媒体使用时都不会影响受众的准确识别，这样的标志才称得上一个成功的标志。因此现代标志的有效传达功能的实现须在运用中才能发挥其作用。标志发展至今，它不仅仅是一个独立的符号，而是一个系统的多元综合体，在运用中它不仅仅是作为单一图形存在，而是常常作为企业形象或者品牌形象系统出现，即标志要发挥其作用需要附着于各种媒介，如企业环境导向、包装、海报等，这就决定了标志不能脱离客观环境而单独存在，而是时刻处在不同的应用环境来展现标志独特的作用。这就要求标志设计不能局限于概念化，而应将标志设计为简约的、易记的、独特的和富有视觉冲击力的视觉形象，设计时还应该对其使用环境做一个长期而完整的使用规划，需要对标志的应用环境和材料进行深入分析，掌握标志的图、文、色在各种应用材料上的预期效果，同时还要考虑标志在运用中是否产生障碍，以期实现标志最大可能的识别、传达功能。
因此，标志后期“实施”的好坏，是以标志的“好用”为前提，标志不仅要具有独立的识别特征，同时要考虑到应用环境的特性，要在各种应用环境中运用自如，要在系统运用中显示企业形象或者品牌形象的本质精神和特色。
综上所述，科学而规范化的设计程序是标志设计成功的保证。“调查、设计、实施”是标志设计必须遵循的科学程序，三个阶段相辅相成，缺一不可。设计师只有打破功利性的束缚，提高自身的职业道德，走出“重设计，轻调查，轻实施”的“通病”，在遵循科学而规范的设计程序的基础上，注重标志设计的实用性，才能最终实现标志设计应有的价值，更好的为设计对象服务。
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