浅析楼盘大连LOGO设计中的汉字应用
任旸
摘 要：汉字和标志都是视觉传达中的一种符号元素，两者兼有象形性的特点和信息传递的功能，将汉字运用于大连LOGO设计中，相比纯粹图案标志将更突显汉字的特点和功能。楼盘标志犹如人的名片，担当相互了解和认识的重要作用，汉字作为人类思想交流信息传递的载体，通过视觉传达设计中的标志传递信息，直接影响着企业形象的展示，解读汉字内涵才能设计出好的汉字标志。力图通过汉字标志的独特性进行分析，结合案例，解析标志的特征以及设计方法，就中国楼盘标志中汉字的应用进行展望。
关键词：汉字、楼盘、标志、设计
21世纪是一个信息飞速传播的时代，也是经济化商业化的时代，经济意识的提高促进了设计的发展。近年来，房地产的日益兴旺带动着楼盘平面设计的全面展开，楼盘标志作为楼盘的代表性“符号”、“视觉传达名片”成为售楼者和消费者之间的桥梁，担负着越来越重要的沟通作用。楼盘标志中的汉字设计不仅影响售楼信息的传递，还影响传递的效果，标志是创造价值的手段，所以设计不仅为了突显企业楼盘名称，更是要抽象的表达出楼盘设计的功能，以其独特的艺术效果、凝练设计艺术美，来宣扬房地产企业的精神理念。通过并应用汉字进行大连LOGO设计，更能体现设计本土语言和东方文化的精神，因为汉字是具象图形提炼出的抽象符号，是在抽象中提炼的精华，所以应用汉字的楼盘大连LOGO设计更能展现出楼盘的内在涵义。
一、楼盘标志中的汉字设计
从目前我国楼盘的平面设计来看，形式单一化趋势明显，汉字的字体、书体使用缺乏个性，更有舍弃汉字，滥用英文字母的设计。我国当代平面设计艺术形式，主要是受20世纪80年代的西方设计思潮影响，今天中国平面设计师大量借鉴西方设计的一些手法，加上经济对设计的外在刺激，使得设计师在商业设计中，没有过多地考虑东西方文化差异性，而是从商业行为出发，生搬硬套地将汉字设计套入西方设计的模式中，未能体现设计的民族特色，不符合中国人的审美情趣。在人类文明的发展中，东方比西方有更悠久的历史，更浓厚的文化底蕴。汉字是唯一仍然在使用的象形文字，与西方使用的表音字母有着本质的区别，这些特点都是借鉴西方设计时必须要考虑到的设计因素。设计师盲目地套用，导致严重缺乏对设计的“本土性”考量，对中国文化内涵的进一步挖掘，对汉字设计深层次的研究。使得设计的现状千篇一律、千人一面，脱离了地域、文化风情的实际。因此，只有了解汉字个性和特质，才能设计出具有创新性本土的汉字标志。
（一）汉字的文字个性
汉字作为中华名族独创性的自源文字，集形、音、意于一体，具有强烈的艺术性；在中华民族不间断的历史文明保护下延用至今，蕴含着深厚的文化性。从汉字识字法“六书”中可以看出，汉字具有象形性和表意性功能，在字与意之间构建的这种联系，让人们不仅能辨形识意，更能创造出一种扩展性想象思维空间，联想出更多涵义，这是西方字母表音的借源文字所无法企及的。从汉字字体与书体的发展演变过程看，字体经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书，书写体经历了真体、草书、隶书、篆书、行书。从古至今，汉字在历史各个时期都在不断的演变中，现使用的汉字是历史演变中的一种结晶形态。
我国目前使用的汉字主要有两种形态：一种是中国内陆使用的简体汉字；一种是台湾、香港等地使用的繁体汉字。同意不同形，这也是汉字的一大特色。近年来，涌现了不少利用这两种形态的书体进行设计的优秀平面设计作品。
（二）汉字标志的独特性
汉字是象形性文字，象形文字构造的特质，体现了图形性和高度的可识别性。汉字标志的独特性在于：较其他符号性文字，更具有形式美的表达意义、信息传递的双重作用和传情达意的功能。目前楼盘标志中的汉字设计多用“书法体”和“设计体”。书法是典型的中国水墨书体艺术的元素之一，“书法体”传达出的情感，是象形构造字体的升华版本，在表意的基础上传递出高层次的韵味。
“设计体”其实是现代美术字体，在可识别的前提基础上，对汉字的笔画形状，根据设计需要进行适当增减，重新设计，对汉字结构的再整理，再创造出新的字体形态，给人以强烈的视觉冲击和耳目一新的感觉。
（三）楼盘汉字标志的特色性
“标志”是一种特定理念和意义相联系的视觉符号，是品牌视觉传达系统的核心与基础，是整个品牌视觉形象的灵魂，是企业品牌的精神、文化、信誉、服务等的浓缩。如今的楼盘平面设计，较其它的商业门类设计有两个优势表现，一是行业新；二是背后蕴藏有强大的经济集团支撑。因此，其汉字大连LOGO设计注定在设计上追求时代性，地域文化性，推陈出新的设计手法，彰显汉字特有的表意性，突显出楼盘的综合实力，这是开发商在设计中追求的原始动力。房地产业，是随着经济不断发展强大而形成的高利益行业，开发商在楼盘大连LOGO设计中，通常对汉字的结构、形态、造型等方面都要经过“有内涵”的处理，来表达出其楼盘设计的理念，从中传达出隐含在图文中的信息。如果仅仅是单纯追求美观的图案设计、新颖的文字编排，是不足以在视觉传达上创造出视觉差异性的，便不会引起消费者的关注和共鸣。
目前国内设计师对房地产标志的设计，通常一般的设计手法是借用了其他行业标志的方法：如使用同样的字体；相似的花纹图案装饰在汉字上；用左图右字的排版；中英结合的程式化套路去设计。盲目借鉴照抄某些外国楼盘大连LOGO设计方案，因此在形式和风格上都过于相似、无创新，不能体现出中国房产的特色。假如在设计上全盘照抄的方式，其结果将导致大连LOGO设计上，缺乏中国特有的文化符号内涵。因此，面对中国设计元素的缺失，笔者提出了以下问题：怎么样的设计才是有中国元素的“设计”？中国房地产楼盘标志的特色是什么？这些成为急需要思考和解决的问题。
