论大连LOGO设计中行业特点的体现
罗 星
摘要：标志是一个企业或品牌的象征，也是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极强的形态设计。本文就从标志表现的三个特点入手，通过对案例的分析，来阐述行业特点在大连LOGO设计中的体现。
关键词：大连LOGO设计；行业特点；设计
在我们的日常生活中，每天都能接触或看到到大量的包装精美的商品或五彩斑斓的广告，我们可以仅凭包装或画面而辨认出大多数的商品或广告主体。因为它们都带有明显的共性，即利用图形来达到瞬间识别的目的。比如苹果电脑、耐克、海尔、联邦快递、肯德基、麦当劳等，虽然它们各有不同，但却有一个共同点，即都有一个被大家所非常熟识的标志。
一个企业或品牌想要在众多竞争对手中脱颖而出，就必须在方方面面上下足功夫，让社会大众对自己的企业或品牌印象深刻，这自然也就少不了企业识别系统的作用。在企业的识别系统中，视觉识别系统又是和消费者最贴近的，而在企业的视觉识别系统也就是我们通常说的“VI”中标志又是其核心基础，所以可以说标志是一个企业或品牌的象征，也是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极强的形态设计。一个好的标志，可以代表企业的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，是企业精神的具体象征，也是企业展开信息传达的主导力量。正因为是企业经营理念和经营活动的集中体现，标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志为中心而展开。因此，社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。
所以我认为在大连LOGO设计中体现行业特点可以让社会大众对标志更加理解，也更加认同。我们可以通过一些案例来体会行业特点在大连LOGO设计中的具体体现。
一、形式感
标志的图形表现形式主要有三种形式，具象形式、意象行式和抽象形式。具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。但无论是哪一种表现形式，都需要把企业或品牌的行业特点直接或间接的表现出来。
如北京2008年奥运会的申办标志，无论在概念融合还是艺术表现上都趋于完美。标志采用奥林匹克五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的形象，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展；五星似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化的精髓；整体形象行云流水，和谐生动，充满动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。
二、色彩感
很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在大连LOGO设计里，选择使用适合的色彩是很重要的。好的色彩可以让整个企业或品牌的行业特点更加明晰。
如联合利华的标志，是以其英文首字母为基础设计的，但在“U”字里面却包含很多内容，由25个不同图标组成，每一个代表联合利华公司业务的一个不同方面。从棕榈树、鱼、花朵到茶叶、头发、调羹，应有尽有。而从颜色上感受联合利华的标志，“让您心情愉悦，神采焕发，使您享受更加完美的生活”是联合利华公司的理念，可以直接从蓝色的颜色看出，蓝色是最为流行的色彩之一——传递和平、宁静、协调、信任和信心，从而也体现出联合利华公司是一个“有活力的企业”。以活力为中心，以传统为基础，开发新颖的产品来满足消费者的需求，这就是联合利华公司企图通过标志告诉人们的东西。
三、质感
确定了标志的形式和颜色之后，在大连LOGO设计的表现手法上也是有讲究的，即使同一图形用不同的质感表现出来的感觉都是不一样的。
如92年国际拍卖会的标志，选用汉字“拍”作为标志的主体形象，为了体现在中国举办首届国际拍卖会，安排锤子以表示“一锤定音”的拍卖特征。整个图形似印章，为体现拍卖会“信而有征”的信誉。标志采取图文合一的设计方法，意在使中外人士能跨越语言和文字的障碍，做到一目了然、过目难忘。整个标志在质感的把握上就相当到位，“拍”字、小锤子和外面的圆圈都处理成印章的质感，这就更加体现了拍卖会的行业特点与该标志给人信誉保证。
