论现代大连LOGO设计
王小漳
一、标志的功能及价值
标志的价值不同于一般的商品价值，它是由经济价值、信誉价值、专利权与艺术价值等方面组成，具有复杂的多方交错的综合因素。在当今世界经济日益向着信息化、国际化、一体化发展的过程中，以标志为核心的形象设计逐渐成为现代企业发展自身品牌的战略目标，标志正发挥着越来越重要的作用。
1.标志是品牌形象识别的主要元素
在当今大生产的时代里，市场上的商品品种可谓是琳琅满目，让人眼花缭乱，每一家企业也因不同的区域、不同的文化背景，甚至是不同的地域资源而各具特色。为了在竞争激烈的市场中很好地树立自己的企业形象、商品品牌，企业便需要匠心独运地设计出独特的、符合自己特点的图像和文字（包括字母），用这个典型的图形形象来反映企业及其商品的特点，即企业标志或商品标志。标志确立之后，通过企业的运营进行有效地推广，使受众认知并接受它。当然，这当中包含企业的文化、产品的质量、服务的品质等综合因素，时间长久，根植人心，形成品牌的信任度，使人们在众多同类商品中，能够有效进行识别，购买所需要的商品。这样，标志便在商品的推广中创造了企业的经济效益，创造了企业的财富。
2.标志在同类商品中能有效区别不同的
质量在商品营销过程中，无论是生产商还是经销商，都是通过标志来区分、识别同类产品的不同档次的。我们在商场、超市等场所购买商品时，除了看价格外，更重要的是选择大众公认、自己熟悉、产品质量有保证、让人放心的商品。这时，标志就起了很大的引导作用，从某种意义上讲，消费者就是根据标志认牌购货的。
3.标志是品牌价值的集中体现
标志是品牌的重要无形资产。屡见不鲜的商标抢注案例告诉我们，标志的流失意味着客户的流失，意味着企业得再花几十年甚至上百年去重塑“老字号”在人们心中的形象。小小的标志，可谓是撬动大市场的重要支点。可以说，享有良好品牌声誉的著名商标是一个品牌的象征、一个企业的强大无形资产和“保险”。根据有关数据显示，世界知名品牌，其商标都有着天文数字般的品牌价值，如万宝路为310 亿美元，是其年销量的三倍等。这些都集中体现了标志在企业运营中不仅是企业形象宣传的基本元素，同时也是品牌价值的集中体现。
二、标志创意的思维方向
由于设计主题以及需求的不同，使得标志的设计题材丰富，表现形式多样，如再配合各种不同的构成原理，将使得大连LOGO设计展现生意盎然的一面。虽然标志的设计主题多元，但大致上可将其归纳为以下八大类：
1.以案例名称为主题
此类标志具有直接传达企业情报，以及强有力的诉求的功能，是近年来大连LOGO设计的新趋势，也就是所谓的“字体标志”。在字体设计中，设计师通常会由案例的全名中，找一字来作为设计的重点表现，凭借这一字的独特差异性来增强标志的个性、独特性，加强视觉冲击力。诸如“红旗”、“格力”、“汇源”等品牌。近年来，“英文”也被许多人视为国际共通的语言，所以在此类大连LOGO设计
中，以英文名来表现的标志就成为此类设计的多数，诸如“TCL”、“Midea”等。当然，也有以中文拼音作为设计元素进行设计的标志，可谓是百花齐放。
2.以案例名称的字首或首写字母为主题
此类设计主题主要是从案例名称中取其字首来作为造型设计的题材，而除了单一字首外，尚有双字首、多字首表现。除此之外，还有用全称的每个字首字母或首字单个字母来作为设计题材的，此类设计方向因造型单纯，所以在表现形式上也具有较强的视觉效果，易于识记。
3.名称与字首相结合
此类设计的题材主要是融合了前两种设计主题而来，其主要是在求取以字首形式表现其强烈的造型特征以及字体标志的直接说明性，希望能综合此两种设计表现主题的优点而成为一个具有较强信息量的优秀标志。
4.以名称或字首结合图案的表现
此种设计的主题主要是综合了字体标志与图案标志而成的，因其兼具了文字的说明性与图案的装饰性、艺术性等双重优点，所以也就具有了视听同步的效果。
5.以名称的含义为主题
此类设计的重点是依照案例名称的字面含义，将字面含义转换为可感知的图形，因图形本身的视觉表现力很直观，因而形象生动并富于联想，图形使用上又可以具象或抽象来表达，具象的一目了然，通俗易懂，利于大众识记，有亲切感；抽象图形富于联想，视觉冲击力强，艺术性强，给人印象深刻。
6.以文化或经营理念为主题
这也是许多标志的设计思路，用一个蕴涵深意的典型符号结合企业的文化或经营理念，这样，标志这个典型图形便插上了理想的翅膀飞翔起来，并唤起社会大众的共鸣，进而得到认同，这是此类标志的设计重点。此类标志主要是必须把企业树起的文化精神或独特的经营理念，通过精心设计的典型图形很形象地传达给社会大众，使人印象深刻。
