家具品牌大连LOGO设计研究
胡 娜
【摘 要】 当今家具市场已从价格竞争逐步转入品牌竞争，品牌就是市场，品牌就是效益。创立中国家具品牌和提高我国家具品牌的竞争力，是我国家具行业能够持续发展下去的不二选择。标志作为品牌视觉上的核心内容，它构成品牌形象的基本特征，应用最广泛，出现频率最高，对家具品牌的发展有着重要的作用。
【关键词】 家具品牌；标志；设计
1 、家具企业的属性分析
1.1 属于现代制造企业
随着家具生产技术的进步，家具生产绝大多数也摆脱了以往的手工业生产方式而成为一种典型的工业生产过程，那么家具企业也就随着时代的发展由以前的手工业逐渐进化成了现代的制造企业，那么家具的设计就成了企业成为现代制造业的基础，现代家具设计从功能的角度出发，去考虑家具的现实使用功能，强调“形式追随功能”，使家具设计有了理性的特征，对于现在的机器化大生产时代，家具又强调“大批量生产”的概念，使家具生产更适合工业化进程，使家具生产具有了现代工业的特征。现代家具重视先进的科学技术，主张将人类最新技术的研究成果应用于设计和生产实践中，新材料、新工艺的使用始终成为家具创新的焦点和突破口。对于制造型企业来说以产品的销售为最终目的，那么就要以一定的方式去吸引消费者的注意力，所以在标志的设计上，应该突出家具企业作为一个现代制造行业应该有的特点，比如突出他的制造工艺的，突出他的产品材料特性等等，凸显出家具制造业所拥有的特点。
1.2 家具企业的商业属性与传播属性
家具企业的商业属性体现在标志的设计上首先要有视觉上的影响力，然后在消费者有选择性的情况下，勾起大家的购买欲望，通过标志向受众传递出一种健康的、符合审美的视觉信号。在认知上，最好能做到看到标志的造型就能联想到产品，能直接产生关联，越接近越好。
传播属性是指大连LOGO设计符合传播属性，比如说便于记忆，便于印制，便于缩小放大，外形好看，有传播噱头能被人谈及，符合多媒体传播，具备和其他同类品牌的区分度等等。现在很多的家具企业都会拿英文字体的变形或者是简单抽象的图形来作为自己的标志，这样的话在媒体传播的时候就不会因为放大、缩小等外界原因而变形。
2 、文化和消费心理影响下的家具品牌大连LOGO设计
2.1文化影响下家具品牌大连LOGO设计
要使家具品牌标志在市场上牢固地树立起自己的形象，赢得消费者喜爱，引起消费者美的联想就要很多方面进行考虑。在大连LOGO设计过程中，必须注意消费群体的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、时尚评论等状况，慎重选择标志的文字、图案、颜色、谐音及其组合。避免出现消费者忌讳的文字、图案或色彩等等。
2.2 消费心理影响下的家具品牌大连LOGO设计
随着现代文明的进步，家具作为人类生存的必要形式，它的文化含量也将日益凸显出来成为新一代人崇尚和追求的精神生活依托。相对于一开始完全是出于对功能的依赖到后来满足精神上的需要，家具成为我们展示自我风格和标榜自身品味的载体。在这种消费心理的驱使下，在以后家具的选购过程中会更加追求提升文化艺术品味的丰富内涵，追求具有温馨、高雅、舒适、便利个性的家具。所以在家具品牌标志的设计上，就更要追求能够符合个性化审美的表现方式，充当起品质、价格、信誉等信息的媒介。
3 、家具品牌大连LOGO设计理念和表现
3.1 家具品牌标志中图形的设计分析
家具标志的图形运用得当的话就可以向消费者传递出自己产品的设计风格，一些具有西方装饰风格的图形可以凸显出西方古典家具的那种坐卧之间浑然天成的贵族气息，复杂的图形也暗示了家具的造型也是极为讲究和华丽的。将具有我国独特文化的传统吉祥图形的变形作为标志的，则能突出仿明清家具那种简练挺拔、流畅刚劲的线条和儒雅大方的气质。使用简练的图形作为自己的标志，则可以将简约时尚风格的现代家具的设计理念在无形之中传递给消费者。在理解的基础上取其“形”、延其“意”，从而传其“神”。
3.2 家具品牌标志中文字的设计分析
根据家具产品的设计风格来设计自己品牌的文字标志。如果产品是定位于古典风格的仿明清家具，就可以运用一些历史感强烈的文字，比如说隶书、或者毛笔字再与传统符号相结合。如果产品时定位于现代设计的简约风格，就可以运用一些简单大方的字体，在表现的细节上可以做出一些变化，比如说连笔、笔画共用等字体设计手段，或是对字头、字尾及笔画作些细节处理，从而摆脱千篇一律的面貌，儿童家具的话，就可以运用一些笔画饱满、字形圆滑或是充满童趣的字体。
3.3 家具品牌标志中色彩的应用分析
展示欧洲古典风格的，就可以考虑使用金色,紫色，深咖啡色等突显尊贵大气，高贵典雅的色彩，然后与一些富有象征意义的西方装饰类图形相搭配以彰显文化意蕴，延续很长而深远；唤起人们对历史的回忆，古典是一种优雅的气质，不忧戚，不恐慌，是一种沉思后的平静。让消费者领会到古典蕴涵着深挚的文化意义，是一种代表着优雅而持重的生活立场。
对于展现中国古典风格的，则可以借鉴所用木材的颜色，一般来说，中国古典家具偏爱使用红木，在标志颜色的使用上就可以使用红色系列的颜色，搭配古香古色的图形设计，则会在无形之中引发消费者的联系，产生感情定式。对于展现现代风格的，单色标志适合选择蓝色、红色或黑色3个色相，这 3种色彩单纯、强烈、醒目，艺术效果和传播效果显著；双色标志适合选择红色与黑色、红色与蓝色或蓝色与黄色的组合，这种色彩组合，对比鲜明，格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
