汉字创意在大连LOGO设计中的应用探索
杨 岚
【摘 要】文字是人类文明发展进步的产物和象征，文字发展史就是一个民族文化进步史，反应着一个民族的思维方式，社会发展状况，人们意识形态。自人类诞生起就开始临摹身边事物，涂鸦各种图形、图案传递信息，用来沟通交流，因此文字的产生就是从图案、图形开始演变的。
【关键词】汉字演变；文化内涵；标志；应用
汉字在我们中国人生活中扮演的角色非常重要，近些年，随着我国经济快速发展，在国际上的地位日益重要，中华文化在很多国家开始受到关注，很多外国留学生在国内专门学习中文，也有很多国外大学开设了中文课程，这个历史古老悠久的民族慢慢揭开了它神秘面纱。汉字作为中华文化精髓贯穿于上下几千年的历史进程中，汉字也是当今各类设计师争相应用的素材。
一、汉字的起源
我们每个中国人亲身置身于汉字文化当中。每天的工作、学习离不开汉字，对汉字的感情非常深厚，已经成为我们生活中无法分割的一部分。汉字不仅是东方文化的缩影象征，更承载的是中国人几千年传承至今中华情感，它伴随着中国历史沧桑巨变，见证了几千年文化的演变。汉字是在人们生产实践中诞生，在人类社会早期为了交流思想、记录信息，创造各种图形传递信息，在使用过程中逐渐简化，形成汉字。因此汉字起源，是原始人类记录信息的图形、图案，汉字是从图形符号中分离、演变出来的。
二、汉字历史演变
目前考古发掘，最早的汉字实物是商代龟甲、野兽骨头上刻画的文字“甲骨文”，已经是成熟的汉字雏形。还有大量商周时代青铜器上铸造的金文，金文和甲骨都属于同一时期的文字，但比甲骨文更进步，更规范，结构匀称、整齐。随后金文发展趋向线条化，笔画比较整齐、匀称。到了战国时期，分裂出很多小国，各国各自为政，文字都是各国自有，而且书写风格差异很大。当时著名的“战国七雄”齐、燕、韩、赵、魏、楚、秦都有风格不同的文字，被统称作战国文字。秦始皇统一中国后，文字一字多形现象严重，造成经济、文化方面交流的困难，严重阻碍当时社会发展，在丞相李斯的协助下，秦始皇推行“书同文”政策，统一文字，定制了汉字标准书写字体，在全国推行，这种字体叫小篆。秦统一文字在当时意义深远，是我国历史记载可考证的第一次利用国家政权规范文字，不但巩固了国家政权，也便利了文化经济的发展交流，给汉字发展奠定了坚实的基础。随着社会进步，民间为了便于书写，对小篆进行了改良，出现隶书，它的风格笔画化圆为方，变直线为弧线。
到汉朝隶书大规模盛行起来，隶书是汉字演变史上重要的转折点，是古代文字和现今文字的分水岭。从此，汉字的象形意味大大减弱了，结构基本固定下来，直到新中国成立，基本上没有过多的变化。汉朝后期隶书演变为楷书，到魏晋时期盛行，楷书比起隶书字形结构上更加方正，不像隶书那么扁平，书写更加简便。这一时期还形成草书、行书，出现了许多著名书法家，汉字逐渐突显出独特艺术风貌。
三、我国汉字大连LOGO设计的发展
标志源于原始人类岩洞上的涂鸦和图腾崇拜。我国古代社会商品流通中出现封泥、印章，是为了区别同类产品、防伪作用的标志。目前考古发掘，保存完好的长沙马王堆汉墓，其中出土的封泥，就清晰可见“軚侯家丞”字样，还有墓主人汉代长沙丞相軚侯利苍的印章，清楚记录主人姓名、身份信息。著名的秦始皇兵马俑陶俑，也发现了标明制造者姓名的记号。这些印章、印泥可以称作是我国历史上真正意义的标志。发展到汉代，铜器、漆器制作工艺成熟，商品交流频繁，作坊之间为了保证商品的归属权及区别其他商品，在生产的产品上标注字样，这时这种纯文字形式的标志已经开始普遍应用。到唐代，出现标注有宣传口号的标志。宋代出现很多著名的窑厂，除了继续使用纯文字性的标志外，各个制造商家还发明了图文并茂的标志形式，把我国标志发展向前推进了一大步。明代一直延续使用以作坊、店铺为字号的标志形式，直到鸦片战争后，大批洋货倾销到中国市场，对本土的标志形式产生巨大影响。帝国列强以租借地设厂制造洋货，他们都有各自注册商标，洋商标的形象大多以夸耀殖民掠夺为主题，多事是耀武扬威的殖民者形象，例如“海盗牌”香烟，“仁丹”牌等。新中国成立后，国务院颁布法令对全国商标进行全面检查，取缔具有封建、迷信、殖民地色彩的商标，维护企业形象，保护消费者权益。20 世纪 50、60 年代，出现了第一批较成熟的以汉字为基本素材设计而成的标志，比如“万年青”，“永久”，“飞鸽”等。20 世纪 90 年代中期，大连LOGO设计逐渐趋于成熟，在改革开放后出现了第一批国产品牌商品，随着也诞生了例如“太阳神”、“青岛啤酒”等汉字素材设计的标志，这些产品至今还让中国人记忆犹新。
四、汉字在大连LOGO设计中应用
大连LOGO设计最主要的任务就是简单明了以图形或文字表达中心意思，汉字不仅有着悠久文化背景，并且本身就具备图形特征，汉字能很好解决标志识别功能的展示，既有清楚的读音，又能兼顾造型形态，并且展示出深厚文化内涵，容易使大众接受认可。许多设计师喜爱将汉字作为设计素材。例如，西凤酒，喜之郎标志都采用汉字创作，简洁易懂，充满中国风情。
汉字相比拉丁字母而言，结构多样，字形众多。在东晋许慎的《说文解字》中，详细描述了古人造字法则：“象形、指事、会意、形声、转注、假借”，即“六书”。从古人造字法则中就能看出汉字字形丰富多样，使得汉字作为大连LOGO设计素材时，能够利用结构多样特征，变化丰富，例如笔画替代，笔画与图形结合等形式创造出许多生动的形象来。
随着计算机技术发展，各种印刷字体也在大连LOGO设计中起到非常重要作用。印刷字体是计算机科技发展进步的产品，发源于楷体，发展于宋体，衍生出仿宋、黑体等等现代各种各样的印刷字体。其中也演变出许多装饰性汉字，这种汉字在笔画、结构上摆脱了印刷体古板的束缚，采用夸张手法，笔画变异，结构重组、结合图形等方法，将汉字象形意味加强，使汉字具有形式美感，但又不失汉字识别性。这类设计汉字不同于规范的印刷字，它在审美性上已经非常直观，不仅是体现文字阅读性能，更重要传达出视觉美感，装饰性很强。这类汉字也常应用于大连LOGO设计，时尚活泼，体现时代气息。
书法性汉字在大连LOGO设计中应用广泛，中国书法艺术历史悠久，已经成为一门多姿多彩的艺术门类，字体多样，各类字体有着不同的审美情趣，在书法字体中寻找大连LOGO设计灵感，将书法自由大气，灵动随意的特点应用于标志，可以丰富大连LOGO设计形式，并且给标志带来独特文化魅力和艺术气息。
汉字是中华民族最宝贵的财富，它象征着我们民族悠久文化历史，是我们民族文化的载体，寄托深厚的民族情感。随着时代的发展，汉字作为具有深刻文化底蕴的设计素材，挖掘汉字独特艺术魅力应用于现代设计中，应用于现代大连LOGO设计里，赋予现代设计更多文化气息与生命力。
