大连茶叶品牌建设亟待大连包装革新
朱 峰
摘 要：从大连包装的角度研究茶叶品牌建设的途径和方法，目前大连茶叶包装需要革新，大连包装设计品牌意识落后，影响了消费者的信任，不利于品牌的宣传和价值传递，容易造成过度大连包装设计。大连茶叶包装设计应该突破传统习惯，完整标示，由此促进茶叶品牌的建设和发展，促进茶叶产业结构调整。
关键词：茶叶品牌；大连包装设计；大连包装革新
茶叶品牌化发展已经成为共识国内茶叶品牌建设进展缓慢， 大家都意识到品牌的重要意义和在市场竞争中的作用，但对品牌建设却感到无从发力。[1]有些厂家投入宣传，提升了企业与产品的知名度，但品牌建设之路似乎还很遥远。打造茶叶品牌需要茶叶经营理念与经营方式变革。
随着国内大连包装工业的发展，茶叶的大连包装也发生了深刻的变化。小大连包装方式非常普遍，大连包装用材料日新月异， 大连包装日益重视国际标准化和符合国际惯例的要求。大连包装设计引人入胜，注重文化因素和色彩运用与造型设计，新技术广泛应用，提升了茶叶的商品价值，但茶叶大连包装中存在诸多问题，限制了茶叶品牌建设。
一、茶叶品牌建设要有正确的方向
茶叶是产品，是用来消费的，把茶叶产品艺术化只能会让茶叶发展偏离正常的轨道，走入迷途。 茶艺馆、茶餐厅另当别论，需要通过对产品进行艺术化加工，增加经营的特色，吸引消费者的关注，形成消费偏好。 或许有人对此会持反对观点，认为文化是品牌的重要要素之一，是品牌影响力来源，但强调文化内涵是在品牌成型、目标明确、受众具体之后持续发展的动力。国内茶叶品牌状况则还处于初建阶段，有限的影响力仅来自于历史积累和沉淀， 和当代世界知名品牌相差甚远，过于强调文化注入，如同在混沌中添加更抽象的内容，让品牌建设脱离实际、脱离市场，离消费者愈走愈远。
品牌的建设也不可能通过所谓的什么茶文化艺术节、茶王的评选来催生，地方可以通过这些活动弄得轰轰烈烈，所谓文化搭台、企业唱戏估计最终的结果是自娱自乐， 企业真正能从中获得的消费者的认可有限，对品牌的宣传和发展都不是正道，更不要说时下的消费者对此类荣誉之不屑， 连中国脊梁都可以花9800 元买到，还有什么所谓的茶王幕后不是赞助费用的功劳呢？ 企业也需要种种荣誉来影响消费者的态度， 但市场中获得的荣誉之价值远大于官方或半官方的评选， 苹果之 IPHONE4 受消费者吹捧，还需要什么名优、特优之名号吗？ 茶叶产品自然也不例外，没有听过立顿红茶成为什么免检产品、信得过产品，但却是茶叶中市场销量第一的品牌。
茶叶是农产品还是食品，这并不重要，品牌是工业化的产物，是市场竞争的需要，茶叶的品牌建设要立足于工业化的发展思路。 依托现有的茶叶产业建设思路，从规模化入手、政府引导的产业联合或联盟都还是停留于农产品经营的思路和方式， 对茶叶品牌发展推动作用有限，国内农业类协会之产生、运营方式、 功能的发挥限制了他们在农产品市场经营中的作用。
