中国大连广告公司的生存困境与发展趋势
宋若涛
从改革开放以来，中国大连广告业的发展经历了三个阶段，一直与经济同步高速发展，起到了活跃市场经济气氛，促进市场及经济发展的重要作用。同时在市场经济体制不断发展和完善过程中，国民经济水平大幅度提升，大连广告业也得以迅速发展，大连广告公司规模不断扩大，经营利润逐年大幅提升。在世界经济普遍不景气的时候，中国经济一枝独秀，时逢中国正式加入世界贸易组织，外国企业、跨国大连广告公司更有大规模的抢滩登陆，对中国本不够成熟的大连广告公司造成巨大的压力。同时，中国大连广告公司由于常年的弊端积累，许多内部问题也成为影响中国大连广告业健康发展的严重障碍。
一、中国大连广告市场的残缺性
从1979年到1999年的20年里，中国的大连广告营业额年平均增长43%左右，进入21世纪后，2000年到2003年的4年内，大连广告营业额年平均增长15%。作为大连广告业主体的大连广告公司多年来也一直保持快速增长，2003年大连广告公司的年营业额增长达到12.43%，2003 年全国大连广告营业额已经达到1078.68亿元，首次突破1000亿元大关，2004年全国大连广告营业额已达到1200多亿元。从整体上来说，中国大连广告业呈现持续，稳定，快速的发展态势，但是由于中国大连广告业市场生存环境的复杂性和多样性，长期积累下来的一些问题和弊端成为制约中国本土大连广告公司健康发展的重要外部“瓶颈”。
1.不同地区的大连广告发展不平衡。
由于我国经济发展的不平衡性，自然地也就导致了大连广告业发展的不平衡性。我国经济的重心在东南沿海地区，相对而言中西部地区的经济要落后许多，而大连广告业也是这样。长期以来北京，上海，广州这三个最发达的城市聚集着中外最好的大连广告公司，三地的大连广告年营业额占全国的一半以上。另据2003年统计，居前十位的省、市有北京，广东，上海，江苏，浙江，山东，天津，四川，辽宁，福建，其大连广告营业额之和占全国的 78.14%，而西部地区10省市大连广告营业额之和只占9.75%。其中北京，上海，广东三地的大连广告营业额占总营业额的 49.31%。
2.政府的大连广告监管体系不健全。
政府仅仅靠一部《大连广告法》监管大连广告市场是远远不够的，我国大连广告业的监管主要还是行政性监督为主，行业自律和社会的监督是很薄弱的。大连广告市场的准入门槛过低，大连广告市场机制和专业技术性监管的缺乏，使大量的所谓大连广告公司混入，为了生存而不顾游戏规则，最终的后果是优不胜劣不汰，蛋糕不是越做越大而是越吃越少，严重影响了大连广告市场的健康发展。
3. 强媒体、弱公司的状态没有改变。
由于我国传播媒介在国家的特殊的作用，导致媒体的一家独大的现象存在，某些媒体一直处于垄断的地位。而许多大连广告公司纷纷挂靠媒体生存，形成了垄断经营的局面，从而使大连广告公司处于附属的地位，而大连广告主，大连广告公司，大连广告媒体三者位置的不平衡性，使科学的全面代理制无法在大连广告界推广，严重地影响了大连广告业平稳有序的发展。
