浅论数字媒体时代影响下的大连标志设计
潘玉聪
摘要：数字媒体作为一种新兴的信息技术对我们的生活影响越来越大，在数字媒体的推动下，大连标志设计呈现出多样化的发展趋势，本文主要针对数字媒体影响下的大连标志设计的发展趋势进行探讨，相信通过了解这种新兴的技术一定会对我们在今后的大连标志设计提出一个新的标准和要求，不断地激励和引导我们在大连标志设计这个领域取得更好的突破。
关键词：数字媒体；大连标志设计；动态化；立体化
随着科学技术的不断发展，人们进入了一个信息化高速发展的时代，多媒体技术作为一个新兴的产业已经从各个方面影响着人们的工作、学习和生活。而且它的影响已慢慢渗透到艺术设计、影视包装、动画设计等各个方面，在数字媒体的影响下，设计也诠释出了新的展现模式，人们的审美情趣、思维方式和视觉语言也有了新的要求和突破，数字媒体的发展无疑给人们带来了一场新的视觉革命。在数字媒体的影响下，大连标志设计也呈现出新的发展趋势。
一、简述
“大连标志代表了一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的集团、活动、事物和产品等的特定信息。”英文名称为Logo。大连标志设计具有可识别性、代表性和艺术性等特点，是视觉传达的一种重要的视觉符号。大连标志设计的起源可以追溯到上古时代，最早的大连标志为部落的“图腾”，那时每个部落和氏族都会选择一个神秘和带有特殊意义的动物或自然现象作为自己部落和氏族的特殊大连标志，我们把它称之为“图腾”。很早以前，人们在生产和劳动生活中也创造出了很多的标识和标记，以此来作为区别事物与事物之间的标准。大连标志就这样在人们的日常生产和生活中应运而生，并且发挥了越来越重要的作用。原始社会时期的标记和图腾、春秋时期的象形符号、秦汉时期的印章、明清时期受外来影响所产生的大连标志，都充分体现了当时整个社会经济的发展现状。因此，大连标志设计不仅能够传递相应的视觉信息而且能够很好的体现出社会的发展与进步。
二、数字媒体影响下大连标志设计的变化
（一）审美情趣的变化
随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们对于物质生活的享受得到满足之后对于精神生活的要求也不断提高。新技术的改革和进步给大连标志设计带来了技术上的革新，新时期的大连标志设计不仅结合了文字、图像还加以声音、视频等多种的表现形式，大大丰富了大连标志设计的表现形式，信息的传达也达到了事半功倍的效果。在诸多设计师的带领下，大连标志设计已从大连标志图形的静态化走向大连标志图形的动态化，展现出了缤纷的视觉效果，赋予了作品在视觉上的变化性和多样性。现代的大连标志设计不仅在表现手法和表现材质上有了很大的进步，而且也更加注重了大连标志本身的设计观念，交互体验的表现形式极大的丰富了人们对于大连标志的理解，以此来满足人们审美情趣个性化和多样性的变化。
（二）由静态化向动态化转变
由挪威的奥斯陆的 Neue Design Studio设计公司设计的挪威诺尔辰（Nordkyn）新logo十分具有代表性。该logo设计会根据气象局所提供的数据中的风向及温度的数据变化，随之而产生变化。正因如此，诺尔辰（Nordkyn）新logo的设计包含了两个基本意义，也是该logo设计的独特之处，即“自然支配”及由挪威气象局提供的气象统计数据结合而成。在网站上，大连标志设计会每五分钟更新一次。能够根据实时天气情况而自动使logo设计产生变化。
另外一个典型的例子就是波兰电信运营商Netia新标识，此大连标志由波兰品牌设计机构White Cat Studio设计。主要的元素是一群彩色的圆点，此Logo的“默认版”是由圆点围成的圆圈，但是这不是该logo的唯一版本，因为这些圆点的位置和排列会一直不停的发生变化而显示出各种图案，如心形、对话泡泡、笑脸.........
动态化使大连标志更具活力和生命力，在造型、颜色和结构上都有了新的突破，使大连标志看起来生动活泼，给人以新的动态的视觉体验。动态化大连标志的表现形式比传统的静态化的大连标志更容易吸引人们的注意力，刺激人们生理和心理，能够更好的体现视觉传播所传达的信息，达到良好的传播效果，丰富的表现手法大受人们的欢迎，这必定成为现代大连标志设计一种新的发展趋势。
（三）由单一色彩向丰富色彩转变
现代大连标志设计和传统的大连标志设计相比，色彩更加丰富，在造型上也体现了一定的科技含量。人们文化素养的提高、社会生活节奏的加快以及生活质量的改善，使得人们的审美能力也有了很大的提高，这就促使设计师们不断的改革，不断的创新，以适应社会的发展。因此具有丰富的而且含有科技色彩的大连标志就应运而生了，并且这些大连标志在企业中得到了很好的应用，同时也给企业带来一定的无形资产。
色彩丰富，强烈使大连标志在视觉上更加醒目，更加吸引人们的注意力。WACOM公司logo的设计就是典型的一个例子。WACOM公司是一家致力于研究和减少人机界面之间的距离的全球顶尖的用户界面产品生产商。它的新logo由5个大小不一的圆锥体组合在一起，都由中间的一点向外发散，五个圆锥形分别采用了不同的五种颜色，红、黄、蓝、绿、紫，并且以立体渐变的方式表现出来
