大连包装插画设计中人文意识的回归
杨 晨
插画设计作为大众文化传播的重要表现形式之一,是以印刷文化为主的读书时代向以视觉符号为主导的读图时代的转变的必然产物。它是一门综合性的设计学科，在其发展过程中，集绘画、图形、摄影、电脑等其他艺术之大成综合为一种新的艺术形式，使其艺术要素具有多元性，将各种艺术的再现性与表现性紧密交织，成为一种由多种艺术成分组成的有机整体。其中，包装插画设计是有效应用在大连包装设计中的，它站在表达时代的最前沿，超越了语言和主题，反映了视觉交流的普遍化，是超越流行的设计。它能提供极为多样化的风格形式，传达品牌的核心观点，制造品牌或产品差异，以及凸显品牌个性。包装插画可以是现代的，有趣的，自然的，时尚的，幽默的，迷人的。这个品质清单更可以开列下去，赋予一种人文观念以生命，强调艺术对人性的关注、情感的沟通，设计的感性倾向十分明显，成为当今现代大连包装乃至国内插画设计所面临的重要课题。
人文意识立足于人是一个知、情、意、行并重的生命个体基础之上，将人文精神整合到意识主体之中，成为意识的一部分。人文意识从感性的层次来讲，是对人的理解，对人的容忍、接纳、尊重、爱护和关怀，从理性的层次来讲，是对人终极价值的追寻，对人类命运的忧患。这种意识一旦形成，就会渗透于人的各种行为之中，活跃在我们的生活之中，活跃在我们的一举一动之中。在人文活动中，永远存在着一种对人类的关怀，对创造事业的激情。我们受几千年的儒、释、道思想的熏陶，意识深层潜移默化地接受着中庸、大同，奉行着“致中求和”的思想，在承认文化多元性、多样性及文化多元性、多样性之间的矛盾性的前提下，在多种文化之间取其中项，执两用中，找出共同点，通过相互对话，相互融通，求同存异。这里的和是人与自然之和，思想沟通之和，民族文化之和。而“和”是以“不同”为前提的。“和而不同”，是一个民族、一个国家既要保留和弘扬自己的优秀传统文化，展示个性，追求权益，同时又承认世界的多元性、多样性，容纳不同文明的存在和发展，承认别人也有权展示自我、追求自身文化的发展、充分调用本国文化的鲜活因子。
插画是大连包装设计中的一个重要元素。中国哲学所崇尚的中和之美在设计语言符号中呈现含蓄的内在风格,隐藏着传统文化中的“轻商”意识。虽然传统包装样式多用各种看似与商品无直接关系的插画来进行装饰,如民俗文化木版年画中的门神、娃娃抱鱼，婚俗剪纸中的莲花、石榴、喜鹊、龙凤等，吉祥图案万字纹、回纹、如意纹、祥云图案、方胜图案等,但是,通过插画本身的寓意也恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵,具有间接的象征性艺术特征,而从另一个侧面反映出商业设计的表现手法从“硬”销售转向了“软”销售,出现了功利性较为隐蔽,更富情趣,更具人情味，因而更容易被人接受的新形式。传统风格的插画审美趣味、艺术风格仍然与今天人们的感受与爱好相吻合,积淀在这些插画中的情理结构,与今天中国人的心理结构有相对应的同构关系,正是一种历史积淀的文化产物。
此外，大连包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的大连包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源。同样，只有具民族性的个性研究，有利于文化的传承，设计生命力的创新，在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合。大连包装插画设计中民族性的体现，并非简单地运用民族装饰要素，带给人们一种美的形式感受，而是在设计中体现一个时代、一个民族所拥有的精神，并且通过设计语言对各民族固有的精神文化、思想情感，去影响一代人，使其有更高的精神追求和民族自豪感。对民族文化的传承，需要深层的理解，包括哲学、文学、艺术、民俗等本民族悠久的历史文化，大连包装设计从传统艺术作品中汲取创作的灵感。从时间序列上对各个时期的设计艺术形式进行把握，将它们进行纵向的比较，从而找出规律性和特点来指导并应用于设计。在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本源，超越是其走向。传承立足于透过其形式之实把握精神之真，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露。
因此，大连包装设计在包装插画设计中，融汇东西方文化的精髓，更深层次地去挖掘中国文化艺术中的宝贵财富，对中国古代以及民间的艺术和设计进行深入的学习研究和创新，使中国的文化更好地借助大连包装这一媒介传播于世。中国传统文化长期以来坚持从个体与社会、人与自然的和谐统一中确立事物的价值，从而把具有深刻理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要的位置，而这一切，又都在统一的大连包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，这种文化思想的精髓在大连包装设计中的渗入，贯穿在中国包装设计历史发展的全部过程之中。
