大连白酒包装设计研究的现实意义
谷远亚
白酒是大连人们生活中不可缺少的大众饮品,有着广阔的国内和国际市场。白酒的内外包装设计的不同,对白酒的收藏、保存和方便运输的作用也不同,同时也是对白酒产品的宣传和推销的作用。包装设计作为一门边缘学科,它的发展是与社会学、经济学、美学、历史学,哲学分不开的,在与其他学科的横向交叉中体现出其独特的特点,白酒包装设计亦是如此。白酒包装成为提升产品品位,增加产品竞争力,塑造白酒企业形象的一种重要手段,因此,研究大连白酒包装设计具有很大的现实意义。
1 大连白酒包装设计能够促进白酒的销售白酒包装设计是从有白酒出现开始的,它的最大的作用是收藏、保存白酒,其次是宣传和推销白酒。需要注意的是对如今的消费者来说,宣传和推销白酒已经越来越显示出重要性。随着现今生活水平不断提高,人们对商品越来越挑剔,对白酒也是如此。例如由于文雅人士对白酒的钟爱,而在某些酒器的装饰上设计了一定的艺术欣赏价值的图案。在现代,大连白酒包装设计的更重要功能便是让消费者记住该商品并选择它。
要想从众多的白酒产品中脱颖而出,对白酒包装各方面的研究是必不可少的。设计人员在设计时要对白酒产品现有的大连包装有深刻的了解,要知道对不同类型白酒包装,消费者的喜好程度,掌握消费心理,这样才能设计出促进白酒销售、让消费者满意的白酒包装。
2 白酒包装能够促进塑造白酒企业形象据“杜邦定律”可知,消费者容易把对产品包装的印象转移到对产品的印象中去,所以设计能够吸引顾客的注意的白酒包装,让消费者对该白酒产品产生兴趣乃至产生购买动机,就意味着此白酒包装设计迈出了成功的第一步。白酒包装设计作品投入市场销售后,将面临各种各样白酒产品的市场竞争,包装设计上的差异便会使得该种产品在同类产品的竞争中脱颖而出,所以好的包装设计对消费者形成固定的产品形象具有重要作用。对白酒包装设计的研究,能够促进塑造白酒产品形象,为白酒产品的销售提供广阔的发展道路,这个过程也体现了白酒包装设计的魅力。
3 大连白酒包装设计促进提高我国的包装水平。中国白酒文化可谓历史悠久, 源远流长,中国的白酒包装设计水平也一直在迅速发展,但相比较国外同类产品的设计我国的白酒包装设计水平还有很大的距离,一些白酒包装设计在国外更得不到消费者的认同,再加上消费者的心理活动是极其微妙的也是难以琢磨的,很多时候消费者往往凭自己的印象购买白酒。如有研究包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。
