新转型时期的大连广告设计教育探析
杨 伟 张启亮
摘要：随着社会的不断进步，大连广告业市场竞争越来越强，人才短缺已成为目前大连广告设计行业发展的重大问题，大连广告市场究竟需要哪种人才，大连广告设计教育所面临的问题如何改变等等，需要我们深入地思考。
关键词：大连广告设计；大连广告教育；教育模式
大连广告设计作为当前专业学科教育的不可缺少的组成部分，肩负着培养应用型、创造型大连广告专业人才的重要使命。虽然我国大连广告设计经过近20多年的成长已经成绩斐然，但同时我们也清楚的意识到，随着当前经济的不断整合，大连广告行业竞争越发加剧，人才方面需求的短缺已成为大连广告公司发展不可逃避的问题，市场的人才需求，大连广告教育所面临的诸多复杂问题如何解决等等，引起我们深思。
一、当前大连广告设计教育的现实情况
大连广告教育是一个综合性有着涉及广泛的学科，艺术设计、大连广告学、传播学、消费心理学等都包括其中。然而，现在的大连广告设计教育，从院系设置上就出现了分离其互相联系内容的问题。在我国开设大连广告设计教育的院校中，除专业的艺术类专业以外，还有一些综合类和理工科院校的专业中也从不同的角度进行探讨和教学。这在一定程度上有利于大连广告教育体系的尽早完善，但这种相差甚远的划分也将大连广告这个整体的系统分割开了。
1.生源招收层面
随着社会经济的迅速发展，人们生活质量不断地提高，教育逐渐普及．每年超过千万的考生进入大学的校门。各高校在市场经济指导下，各种大连广告设计专业应用而生，这为学生报考方向提供了更丰富的选择．另外传统大连广告设计教育模式过于简单化，懂美术，会电脑制作再加上一点想法就可以做大连广告。此外，许多艺术院校的高考录取分数比普通院校低很多，这就为一些成绩不理想，凭文化课实力高考无望的考生提供了机会，转向艺术专业的学习，使得艺术类专业生源质量低下。
2.教师队伍层面
中国大连广告设计专业开设时间较短，现在大部分大连广告设计专业的教师都是纯艺术而非专业大连广告设计出身。这就导致了绝大部分教师在大连广告实践经验上的欠缺。对于文案、媒体宣传、消费心理、受众心理、效果反馈等具体实践科目上分析得不够透彻，培养出来的学生缺乏经验，很难适应社会对专业型人才的需求。
随着近两年艺术设计专业硕士毕业生在高校设计专业教师队伍的填充，理论与实践相结合的能力有了改观．但新教师教学经验不足，教学方式方法相对不合理等问题，又成为大连广告设计教育体系所面临考验。
二、大连广告设计教育存在的各种矛盾
1.单一知识结构和综合运用之间的矛盾
大连广告教育是一个综合性广泛的学科。但是目前的大连广告设计教育从学校院系上就被分离了互相联系的内容 ，单一的知识结构显然社会的多重需求及对大连广告人综合运用能力的要求有一定差距。
2.理论与实践之间的矛盾
在我国现有教育体系上，除了大连广告设计理论研究外 ，还不得不重视教育中专业制作和操作环节。在现实的教育中协调好理论和实践之间的关系就显得及其重要，接触市场提高实践能力才能学以致用，进而从现实的层面了解大连广告，更好地推动大连广告业的蓬勃发展。
