现代大连平面广告设计中的色彩运用研究
陈 丽
摘 要：现代大连平面广告，从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。色彩作为大连广告的一个重要组成部分，如何运用大连广告色彩的表现力，创造新颖效果，使大连广告有效地吸引目标群体，是做好大连平面广告设计的重要环节。本文主要阐述色彩在大连平面广告设计中的作用和应用情况等方面的研究。
关键词：大连平面广告；设计；色彩；运用；研究
现代平面设计是利用视觉元素来传播大连广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达大连广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。大连平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间打动人心，从而成为大连广告的主要表现手段之一。大连平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的大连平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。现代大连广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的创造活动。现代大连平面广告，从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。色彩作为大连广告的一个重要组成部分，如何运用大连广告色彩的表现力，创造新颖效果，使大连广告有效地吸引目标群体，是做好大连平面广告设计的重要环节。众所周知，在设计中色彩运用得当是设计成功的一半，能够恰到好处的运用色彩会在第一时间抓住大众的目光，达到事半功倍的效果。但如何运用好色彩，使色彩发挥它独有的艺术魅力成为设计的点睛之笔，是决定一件大连广告作品活力、动人与否的重要因素。所以，在平面设计中，色彩作为平面设计的一个重要的组成部分，色彩与构图同等重要，认识了解和掌握色彩的运用，是从事大连平面广告设计所必备的知识。
1 大连广告色彩能够快速而准确的传达信息
在现代大连平面广告的文案、图形、线条、色彩、编排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不论是一张照片，还是一个设计作品，色彩往往是人们首先注意到的，而色彩也总是给人以遐想的空间。所以，色彩的表达方式是最简单有效的，在大连广告表现中具有迅速传达的作用，是快速而准确地传达信息强有力的媒介，利用色彩还有助于记忆信息。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、大连广告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以，大连广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对大连广告内容的注意力，从而达到大连广告的目的。
2 大连广告色彩情感规律的应用
色彩是我们认识美丽世界的开始，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，没有色彩的世界是不可想象的。对于色彩阐述的深入研究表明，红色是国际通用的“停止”标志，红色象征了危险、侵略和激情，关于这一点有许多不同的理论，因此也激发了不同的情感表现。心理学家发现，人们看到黄色时会有种希望、兴奋地感觉，在看到蓝色时，会产生冷静、安详的感觉，色彩能够影响人们的心跳、脉搏及脑电波，这是人们的直觉反映，但是色彩心理反映却受多方面的影响。
2.1 运用色彩的华丽感和朴素感，体现不同商品的品味
如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。
2.2 运用色彩的兴奋感与沉静感
色彩的兴奋感与沉静感与色彩的明度、纯度、色相想关联。我们知道人们在看到红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩时，会产生脉搏、心跳加快的感觉，使人兴奋。所以，在设计娱乐场所的大连平面广告时会采用华丽、兴奋地色彩来增强欢乐、热烈的气氛。看到蓝、蓝绿等色彩时，会产生宁静、淡定的感觉，在药品包装时会使用恬静的色彩具有镇静患者情绪的作用。大连平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激公众的感官，使公众兴奋，注重大连广告内容，并产生强烈兴趣去观看，从而流下深刻的印象，影响人们最终的选择。
2.3 运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点
色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装大连平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现质感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。
2.4 运用色彩的性别感
色彩的性别感主要表现在男、女对色彩的偏爱。在女性用品当中，多采用红、粉红、橙、黄等色彩体现女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、纯度低的色彩，以中性灰为主，体现男性的深沉感。
