现代大连平面设计中传统书法的应用
文/张 普 黄 靖
摘要：传统书法艺术广泛运用于现代大连平面设计，以独特的艺术形式展现其不同凡响的文化内涵和魅力，乃是一种创新。书法艺术创作是以审美为出发点而进行的艺术活动，它直接和间接地表现了书家的审美理想和审美情趣。传统书法艺术元素正在设计的各个领域发挥其不可替代的作用。图形、文字是大连平面设计中重要的视觉元素，起着装饰与传递信息的作用。
关键词：书法 现代 大连平面设计 应用
现如今，传统书法艺术元素已经被广泛应用于各类设计之中，运用好传统书法元素会极大地提高设计作品的品位与内涵。随着社会的进步，尤其是计算机的普及，书法艺术作为中国传统艺术中的重要元素，在大连平面设计艺术中已彰显出它的重要价值和文化意义。使用书法艺术作为设计元素的作品涉及广告、包装、书籍、海报、标志等设计领域。尤其是近几年来行书、楷书、隶书等传统书法字体出现在计算机字库里，从而为我们的设计师提供了更多的设计资源。
2008年北京奥运会更是把书法艺术推向了全世界。开幕式上，中国书法、国画、京剧、太极拳、丝绸、四大发明等尽显中国传统文化的魅力，特别是以中国画轴为主线，向世界展示了中华文明发展的整个过程。还有各国代表队入场时的引导牌也是用书法标示的。书法作为一门艺术，在大连平面设计中有不可替代的地位，它的装饰性、艺术性等都有助于大连平面设计更好地应用和发展。在传统文化里，我们接触最多的就是书法，走在大街小巷看到满大街的广告、牌匾同样离不开书法艺术。如人民币中的“中国人民银行”几个字就是书法中的隶书；奥运会的标志就是中国印与传统书法的完美结合；申奥的标志、2010年上海世博会的标志，等等，都是书法艺术的实际应用。茶叶的包装、酒类的包装、书名、品牌名、电影海报的设计等，在各个领域都体现出传统书法艺术的魅力。
一、 大连平面设计中传统书法的构成要素
传统书法艺术元素正在设计的各个领域发挥着不可替代的作用。书法艺术主要通过用笔、结构、章法等要素来表现。毛笔书写出的字，笔画线条丰富、变化无穷，含有造型艺术的审美情趣和人文哲理，这就是我们所说的笔法或用笔。笔法是书法艺术的重要构成要素之一，运用在大连平面设计中更能体现出大连平面设计作品的变化，比如在靳埭强及王序的海报设计中都有体现。在书法的书写过程中，既要注意笔法，也要重视结构。结构称为结字、间架或结体，它由点画搭配而成，指每个字的点画安排与形势布置。要使字的笔画搭配适宜、得体、匀称，其结体必不可少。同时笔法又使结构具有各种姿态，美化了结构的各种形态，所以在大连平面设计过程中要灵活运用，合理变通，才能创作出优秀的大连平面设计作品。比如中国著名的书籍设计大师吕敬人设计的《朱熹榜书千字文》，将书法艺术中的结构进行分解，利用点、撇、捺作为书籍的上中下三册，很有创意。
书法艺术的构成要素章法在大连平面设计中同样重要。所谓章法，即书法艺术成熟的另一个重要标志。章法是指安排布置整幅作品中字与字、行与行之间呼应、照顾等关系的方法。章法是书法作品的视觉空间构成关系，是处理书法作品平面空间视觉关系的秩序与规则，它体现了大连平面设计作品构图中的布局是否合理。
二、大连平面设计中传统书法艺术的应用
图形、文字是大连平面设计中重要的视觉元素，起着装饰与传递信息的作用。传统的大连平面设计大多采用电脑美术 字，而美术字则有一定的局限性。大连平面设计要创新，要发展，可以从传统书法艺术中汲取创作灵感，可以利用书法艺术中的水墨元素，如点线结构、章法、布白等，可以从书法艺术基本元素中获得新的信息，为设计所用。将传统书法艺术元素灵活地运用到大连平面设计中，不仅可以增强大连平面设计的视觉效果，更能增加大连平面设计的文化内涵。所谓文化内涵就是要将中国传统文化的精髓注入到大连平面设计中，提升中国大连平面设计作品的民族特色。
传统书法艺术是实用性与艺术性的统一。而我们进行大连平面设计离不开中国文字，这就是传统书法艺术与大连平面设计的共同之处。传统书法艺术的装饰性、艺术性在大连平面设计中有不可替代的地位，其形式美、线条美能使大连平面设计作品更具艺术性，更有文化内涵。篆书就其抽象性而言，主要用于书写碑额、治印、彝器铭文等，如今多在标志设计、徽章图案中得以体现。比如2008年北京奥运会标志（如图2-1）、河南大学标志（如图2-2）等都采用了篆书的艺术形式。隶书是由篆书简化演变而成的书体，其造型扁平、工整、精巧。隶书在古代主要用于帛画、漆器、画像、铜镜中，现代设计中通常作为公司或企业的名称等（如图2-3）。楷书用笔规矩、结构严谨、重心平稳，最具实用性，主要用于工业产品以及饮食、医药包装的设计中；行书书写方便、用笔流畅，是实用性和艺术性结合最好的书体，更多的应用在标志、海报（如图2-4、图2-5）、烟酒的包装等。草书虽然结构简洁、笔画连绵、不易辨认，但它的艺术性和观赏性最强，在广告设计、酒类包装、书籍封面设计等方面使用较多。总之传统书法，在标志设计中能够表现出很强的艺术性，在包装设计中能够体现出商品的华贵、典雅，在书籍设计中能够提升书籍的丰富内涵，在招贴海报中为其增添了艺术色彩。比如蒙牛的标志设计、月饼盒的包装设计等（如图2-6、图2-7）。
三、大连平面设计中如何发挥和借鉴传统书法艺术
大连平面设计离不开文字，而汉字是以书法为主要表现媒介。在大连平面设计中融入传统书法艺术，不仅可以更好地进行信息传达，满足观众的视觉心理要求，也能使大连平面设计更好地体现其文化内涵。
在大连平面设计中借鉴传统书法艺术元素并非照搬，而是指利用传统书法中的艺术元素提升大连平面设计水平。我们可以将传统书法中的字体进行组合或者拆分，创新出新的设计图形。比如可以通过墨色的浓淡、干湿、枯焦来表现我们的设计。靳埭强设计的海报作品中将中国传统的笔墨与现代的设计相结合，作品极具民族特色，体现出了深厚的文化内涵。他主张设计师首先要对中国传统文化有深刻的理解，然后将中国传统文化的精神与西方先进的设计理念相融合。他设计的中国银行的标志就是融合东西方现代设计理念的经典之作。
大连平面设计中可以借鉴的传统书法元素很多，如风格。风格是书法家作品在内容与形式上的总体特征，是对艺术美感的高度概括。传统书法从内容到形式，再到精神内涵，都存在与大连平面设计很多相通之处。所以我们的大连平面设计既要体现出一定的设计风格，又要体现出对艺术的高度概括。
