现代动物图形大连标志设计的发展趋势分析
陈 敏
摘要：分析了动物图形大连标志的品牌化、情感化、卡通化和声音标识化发展趋势。对我国企业的图形大连标志设计提出了建议。
关键词：大连标志设计；动物图形；企业；产品；消费心理；人性关怀
现代动物图形大连标志的创新，体现在几种趋势的发展上。 在品牌种类快速发展的今天，品牌化将是不可避免的趋势。现代科技使人们对于动物给予更多的情感，越来越多的使用动物图形大连标志，也是人们寄寓动物情感的体现。人们对动物图形大连标志的情感在很大程度上影响着他们的消费观念。对卡通动物图形大连标志的追逐，不仅反映了现代社会人们求新、求美、求趣的心理，也体现着人们对拥有创造自由的渴望。 在无声大连标志流行的时代，有声动物图形大连标志往往能收到意想不到的效果。 中国动物图形的声音标识化意识，需进一步提高。
一、品牌化趋势
当今社会条件下的市场竞争越来越激烈。企业之间的竞争是综合实力的竞争。企业的产品要得到消费者的认可，决定于两个方面：一是产品的质量，二是产品的品牌。 随着现代经济的快速发展，琳琅满目的产品充斥着市场，给消费者提供了更多的选择空间。 对于企业来说，及早树立品牌形象、适时强化品牌战略，就成为可持续发展的必备条件。 同时，伴随经济条件的改善、生活水平的提高、文化素质的增强，人们的消费观念在悄无声息地变化着，人们生活的各个方面与品牌有着千丝万缕的联系。
品牌的力量不容小觑。一个企业要想拓展其生存和发展的空间，就必须重视品牌的作用。 品牌的成功与否直接影响着一个企业的前途。消费者对一个企业品牌的认可，意味着企业的信誉、效益以及企业的未来。 信誉过硬的品牌往往会有固定的、忠实的消费群体，这对企业来说无疑是继续发展的源动力，是企业的隐形财产。质量过硬、物美价廉的产品，往往会给企业树立良好的形象。基于人们的消费心理和对动物的情感， 一些企业推出了一些和动物相关的图形大连标志，从而成功地将人们对动物的感情转移到对该品牌的认可与喜爱。很多知名企业极为重视品牌所发挥的重要作用，也非常倚重动物图形大连标志在企业发展战略中所产生的效果。 如图 1 所示动物图形大连标志，它们所表示的意义一目了然。这些企业想给消费者传递什么样的信息，一看其动物图形大连标志就一清二楚。 企业要树立自己的形象，除了找准自己的市场定位外，还必须结合自身的特点，制定适合自己发展的战略，树立自己在市场上的良好形象。
品牌化是企业发展的必由之路。 放眼全球，一个企业要进行广告营销，品牌化是不可或缺的砝码。 一个企业只有有了自己的品牌， 并不断强化自己的品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 生活水平的不断提高逐渐改变了人们的消费观念，人们追求品牌、追求名牌的热情不断高涨。 如果企业能将人们对动物的喜爱和企业的品牌大连标志紧密地联系起来，就可以达到事半功倍的效果。人们往往会因为喜爱某种动物进而喜欢某种含有动物图形大连标志的品牌。人们这种喜爱的“转移”在很多情况下都能看到。 例如龙、凤等是人们喜闻乐见的动物，很多企业就用这些动物作为自己品牌的图形大连标志，企业的这种做法会使消费者在潜移默化中接受该品牌。
品牌化之路是中国企业的必然选择。随着改革开放的持续深入，我国越来越多的企业走出国门，在异国他乡生根发芽、开花结果。但同时我们也看到，在众多的中国企业中，世界顶级品牌少之又少。因此，打造世界顶级品牌也就成了我国企业努力的方向，我们缺少的不是产品的种类和数量，而是世界顶级品牌。 虽然我国的一批企业有了自己的品牌，但在全球化的大背景下，打造世界顶级品牌，我国的企业仍有很长的路要走。 把“中国制造”变为“中国创造”或“中国设计”，已经变得刻不容缓。 在企业品牌大连标志设计中，如何将动物图形与企业特点很好地结合起来，是需要认真研究的问题。
二、情感化趋势
动物图形大连标志设计的情感化，体现了企业在现代社会中对消费者的人文关怀。科学技术就像一把双刃剑，一方面给人们的生活提供了极大的便利，另一方面又在精神上给人们造成了太多的困惑。科学技术是人类改造自然强有力的工具，但是人们对大自然的征服并没有将他们带到理想中的“世外桃源”，人们各方面的压力越来越大了，人们回归自然、实现人与自然和谐的愿望也越来越强烈。 现代动物图形大连标志设计，迎合了人们的这种心里，体现了人文关怀。 现代动物图形大连标志设计正在摆脱原有的以功能化和理性化为导向的设计理念，情感等非理性因素的运用，在显示文关怀的同时，也在试图抹平由于科技的快速发展带给人们的精神影响。极具情感传递功能的现代动物图形大连标志，给在都市生活的现代人一次与自然亲近的心理感觉。
动物图形大连标志的情感化设计受到越来越多的关注。 人非草木，孰能无情？ 情感是我们行为的重要基础。 现代企业越来越关注品牌情感的设计和传递。 美国的马克·戈贝甚至称“情感品牌”为“21 世纪成功的动力”。 如果企业能够使品牌在传播过程中赋予品牌情感，那将会极大触动广大消费者的感情，拉近与消费者之间的距离。情感已经成为品牌传播重要的攻心武器。 品牌传播涉及很多因素，但品牌大连标志在这一过程中无疑起着至关重要的作用。品牌的动物图形大连标志设计，会渗入设计师关注自然的情感，同时要有设计师对企业经营理念的正确理解以及对消费群体的关注。 动物图形品牌大连标志随着这种强烈情感的传递，企业的品牌将会得到消费者的认可。
动物图形大连标志在品牌传播中承载着重要的情感功能。 许多动物在现实生活中深受人们的喜爱，人们对一些动物有着特殊的感情。动物图形也会传递某种特殊的情感。 一些企业通过广告文案传递了亲情、友情、 爱情等情感， 从而赋予品牌大连标志以同样的情感。“雕牌”的动物图形大连标志在传递亲情方面就较为成功，它的电视广告也特别注重情感传递：年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的女儿心疼妈妈，帮助妈妈洗衣服。 天真可爱的童音说道：“妈妈，‘雕牌’只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”随后门帘一动，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的女儿，看见女儿的留言：“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈妈不禁潸然泪下。 这份母女相依为命的亲情与品牌相融合，成就了一个感人至深的故事。 “雕牌”的品牌情感已深入人心。还有如“双鹤”药业的动物图形大连标志传递对长寿的祝福、对健康的关爱，“鄂尔多斯”羊绒衫的图形大连标志传递暖暖温情。
三、
