云气纹在大连标志设计中的应用
谭 勇
摘 要：本文旨在通过对中国传统文化中的云气纹在商业大连标志设计中的应用的探析,希望能在商业大连标志设计从传统文化中找到新的动力,并继承和发扬中国传统文化的精神内核。不断探索云气纹在商业大连标志设计中的应用，从而形成新的设计风格, 设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代商业大连标志，向世人展现中国传统文化与现代商业大连标志设计之间的融合的魅力。
关键词：云气纹；大连标志；传统文；价值
一、云气纹的起源
云，是生活中常见的一种自然景观，它的形态既能反映天气情况，也能预示未来的天气变化，甚至反映人的情感。如《易·系辞传》所说:“云行雨施，品物流行”，云的运动状态体现着大自然的生机造化，关系着世间万物生成发展。古往今来，出现描绘云的形象的作品数不胜数，历代文人雅士无不对其倾情向往。最早的云气纹出现在原始刀耕火种的时代，是人类最早的原始图腾之一，反映了当时人们对自然的原始崇拜，希望的得到上天神灵的庇佑，《周礼》记载:“以五云之物辨吉凶、水旱降、丰荒之浸象”。李砚祖先生认为，“当人们把这种具有神秘属性的感知用“纹样”的符号或形态表现出来时，这些“纹样”的符号、图式，必然带着各种神圣、神秘的灵验意味，甚至认为具有与原有物象同样的功能与神性。”[1]云气纹就伴随人们对自然的崇拜并对天上的云进行不断概括提炼逐渐走进中华民族的传统纹饰中来。
二、云气纹带赋予大连标志的价值
（一）云气纹赋予商业大连标志的哲学价值
从哲学上看，中国传统哲学体系中的儒家、道家和禅宗哲学思想，包括“天人合一”、“观物取象”、孔子的“仁学思想”、道家主张的“无为”观点以及佛教的禅宗不主张解释，主张意会、顿悟的思想，都能够通过云气纹在商业大连标志设计中彰显出来。[2]例如，桂林博物馆的大连标志就是如此，它体现了中国传统的哲学思想，即中国古代的宇宙观 “天圆地方”。该大连标志将汉字的“桂”的首写字母“H”与云气纹结合，呈现为外圆内方的图形，寓意了“天圆地方”的宇宙观。
（二）云气纹赋予商业大连标志的审美价值
在美学上，商业大连标志设计中运用云气纹也能展现符号美、特征美、凝练美、形式美、技术美、材料美，它以简练、鲜明、生动的形式传达其独特的内涵，唤起人们的审美情趣，使观赏者在心灵深处引起共鸣。[2]云气纹的背后通常寓意着深层的象征意义，例如，吉祥如意、前程似锦、清新优雅、和气谐合等。以深圳申办2011年第26届世界大学生夏季运动会的大连标志为例，使用了多方面的传统元素，整体图形为云气纹的变形，它由蓝色、红色、绿色缤纷飞舞的云纹彩带组成，勾勒出大运会“UNIVERSITY”首字母“U”字的造型，又象“S”的深圳特征，整个图像灵动、活泼，赋有激情，且充满激情与希望，富有现代感又显现中国传统文化特征。飘带柔美的线条与大运会五星以及飘带的颜色也与五星的颜色等一一相呼应，完美地向向世人展示“中国”、“深圳”、 大运会”的含义，以及青春激扬的未来，这个大连标志的创意还蕴涵着举办国中国强健、伟大、神奇、古老而又孕育激扬生命力的概念。
（三）云气纹赋予商业大连标志的经济价值
云气纹使商业大连标志在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，很容易使消费者心里认同、熟悉产品，激发购买欲望。一般来说，有了一个很容易为广大顾客群记忆、识别和认可商业大连标志也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在大连标志的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。要达到能快速被受众记忆和识别的效果，就必须去挖掘容易被受众接受的中国传统文化，作为中国传统文化的重要载体之一的云气纹就具备了让受众与之产生共鸣的是功能。例如，江西绿茶的大连标志价值35亿元，是其年营业额的3倍多。它的大连标志就巧妙的运用云气纹在商业大连标志设计中的运用，将饮茶文化的清新脱俗表现的淋漓尽致。
（四）云气纹赋予商业大连标志的文化价值
1、对企业文化的塑造
云气纹是中国使用时间较长，使用面较广的传统装饰纹样之一，是传统文化的重要组成部分。如果把云气纹有机地应用到现代商业大连标志设计中，必定会更好、更快、更直观的传达企业营销理念，一定会更有效的构筑企业文化。例如逸和轩的大连标志，构思巧妙，作为饭店的大连标志，它没有用杯碗碟盘等餐饮物品表现，而是从一把本就带有浓郁中国风味的折扇为载体，加上一朵飘逸的祥云，由于云气纹的出现，使大连标志的整体造型在稳重之中透出祥和的流动之美。给人一种中国民族特色餐厅的感受。既体现了逸和轩的饮食做法的悠久历史，又表达了企业祥和周到的服务理念。
2、对中国传统文化的继承和发扬
在传统文化和现代文化的碰撞和互融的过程中，人们对中国传统文化符号的发展而不断的发扬和创造，从而凝聚了中华民族数千年的智慧才能，同时也展现了中华民族的精神内核，在现代商业大连标志设计
