隐喻在大连标志设计中的应用
杜 娜
摘 要：隐喻不仅是一种语言现象，更是人类认知周围世界的重要思维方式。将隐喻融入大连标志设计中，使其视觉化，可以为大连标志设计带来新的创作理念和创作空间。本文重点分析了大连标志设计中，隐喻形成的基础，并对大连标志设计中的隐喻类别进行归纳总结。最后探讨了隐喻方法如何在大连标志设计中的诸多要素中得以具体运用。
关键词：大连标志设计；隐喻；符号；图形
一、引言
大连标志是一种大众传播符号，能运用特殊的文字或图形通过精炼的形式来传递丰富的信息。如果能够将隐喻这种传统的修辞手法引入大连标志设计中，将其视觉化，从而将会使大连标志设计所需要传达的信息以一种更有意境和内涵的形式得到新的诠释。
二、隐喻与设计
隐喻是一种修辞法，一般认为属于语言学的范畴。“隐喻”一词来自古希腊动词ｍｅｔａｐｈｅｒｅｉｎ，意思是“ｃａｒｒｙ ｏｖｅｒ，ｔｒａｎｓｆｅｒ”，指用一物谈论它物，即赋予一个词本身没有的含义或者是用另一个词表达它本来表达不了的意义。早在２０００多年前，亚里士多德就已经开始对隐喻做了详细的论述。从上世纪７０年代开始，西方的隐喻理论开始从传统的文学或修辞学的角度逐渐扩展到了语言学、心理学、人工智能、哲学、政治学、社会学、语言病理学等诸多学科和领域。
简单的说，隐喻就是用一种形象取代另一种形象而实质意义并不改变的修辞方法。隐喻往往以我们所熟悉的事物来解释说明陌生的事物，利用事物之间的相似特征，通过思维的延展，使我们通过对已知事物的领悟来了解陌生事物，以易喻难，以具体描述抽象。凭借隐喻的设计方法，设计师可以增加设计作品的表达深度，使其具有广泛、深刻的喻意，与使用者达到心理和情感的有效交流。
现代大连标志是由特殊的文字或图形构成的具有象征性的大众传播符号，它通过视觉语言向公众传递特定的信息，它既是设计者传递信息的媒介，也是设计者表达人类情感和思想的符号。大连标志的特点在于构思巧妙，寓意深远，使丰富的信息以简洁的形式表现出来，而以隐喻理论所建立起来的图形表现语言对大连标志创作会具有深刻的启发意义，为大连标志进行巧妙的创意提供了有效的手段和方法。隐喻可以看成是视觉语言的修辞手法，将其视觉化的表现在大连标志设计中，可以为大连标志设计注入新的设计理念，赋予大连标志更多的内涵和喻意。隐喻使大连标志的视觉形态与其意蕴存在一定的“距离”，而受众也正是通过对这段“距离”的解码过程，体会到了大连标志所呈现出丰富的隐喻之美。
三、大连标志设计中隐喻构建的基础
隐喻在大连标志设计中的运用，也就是其发生动机必须建立在一定的原则之上，才可能实现。首先，在大连标志设计中，构建隐喻的逻辑前提是事物或现象之间存在的相似关系，这个相似关系的确认是一个创作性的过程。多数修辞学家们都认为，隐喻是揭示了客观世界中事物的相似性。因此，在大连标志设计中，隐喻的喻体的选择可以千变万化，而且需要不断地推陈出新，但是其出发点却是相对稳定的，即为事物之间的相似性。而这种相似性的创建不具有任意性，它必须建立在人的隐喻思维基础之上，因此在大连标志设计中，隐喻构建的另一个原则是受众的隐喻思维基础。受众在面对这些具有隐喻性质的大连标志的时候，对其信息的理解与吸收是一个由表及里的过程，有时要经过反复多次的判定和多次的译码，是一个复杂的认知过程。因而设计者在设计之初就需要熟悉人对隐喻性事物的认知过程，将隐喻性思维从设计者延续到受众，有利于受众对作品的解码，使设计和受众之间形成真正的情感互动。设计者在进行隐喻意象定位的时候要有的放矢，明确受众构建隐喻思维的基础，使用受众能够理解和熟悉的视觉符号来传达大连标志的信息，提高信息传达的效率。具体来说，人的隐喻思维基础主要基于三个方面：一是认知经验基础；二是心理和生理基础；三是社会文化基础。大多隐喻性思维来自于我们在客观世界中的体验，人们在认识一个新事物时，总是习惯于用先前的经验，类似的客体与其进行比较，若对一个事物越不熟悉，越想把它和一件熟悉的事物作比较，进行相关的匹配，这种隐喻的思维往往是基于人们对过往实践活动的认知经验。因此设计者在进行隐喻性大连标志设计时，要唤起受众的相关旧有经验，并以此来唤起更多的相似性记忆与情感，才能引起共鸣，使得大连标志设计中的隐喻性为受众所认知。大连标志设计中的隐喻是由一定的平面符号和色彩引发的，许多平面符号、色彩都与人存在着相应的生理和心理效应。中国古代著名的学者刘勰在《文心雕龙》中也曾精辟的论述隐喻为“物虽胡越，合则肝胆”，由此可见隐喻中的相似性同样是需要以人的心理联想为基础的。大连标志设计中的隐喻也会因为所面对受众的社会文化基础不同而有所不同。各个民族、地区和时代环境的文化背景的差异，使得不同的人对相同的大连标志设计会产生截然不同的理解。因而，大连标志设计中的隐喻，也要依赖文化的经验和相关的提示背景，体现对受众的人文关怀之情，那些带有随意性，忽视社会文化环境的隐喻则可能不会被受众所理解。
四、大连标志设计中隐喻的类别
１．象征型
象征型隐喻是较为简单的隐喻类型，它可以使大连标志与其传达的信息之间产生协调，使人们通过大连标志本身就能够较为容易领悟设计师所要表达的思想内容。从象征作用于人的深层心理结构来看，属于表象的转化，也就是表现与表象互相渗透，异质同构。以一事物的特征寓示另一事物的特征，通过寻找经验世界中事物与事物的类通与联系，由此及彼，从一个范围内的表象转移到另外一个范围内的意义。这类象征型隐喻大连标志利用人们的习惯或集体联想产生具有普遍意识的形态，可以说具有较为普遍的象征意义。象征型隐喻可以分为，具体的象征和抽象的象征，例如我国民间的很多吉祥图案，像莲花和鱼图形就隐喻“连年有余”，这些属于具体的象征，而例如垂直构图的形体象征崇高向上，水平、规则的形体象征稳定、庄严等，这些是抽象的象征，这主要是用某种可以知觉或想象的图像隐喻某种不可见的意蕴。象征型隐喻的大连标志设计实例很多，例如图１是韩美林先生为中国国际航空公司设计的大连标志，用简单的四笔，就生动刻画出一只美丽而又富贵的红凤凰翱翔的姿态。凤凰是中国古代传说中的神鸟，它象征了一种具有神话性质的生灵，人们用它表达心中憧憬的美好理想与愿望，而将其运用于航空公司的大连标志设计中，则象征隐喻了中国国际航空公司将像古代的神鸟凤凰一样，飞行敏捷，平稳安全，由此给乘客带来优质、快捷、舒适的飞行服务和可靠的安全保障。
２．符号型
图形是指所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号。大连标志是一种视觉符号，这种符号同它所表示的内容是紧密联系着的。符号型隐喻的大连标志可分为两个层面，一是“明指隐喻”，其符号关系是具体的、现实的，通常是前因后果关系，能指对其所指的对象以大连标志的方式体现出来，指涉关系较为明显，含义也较为浅显。另一种是“复杂隐喻”或“多重隐喻”，是以一个概念性符号统领一类指涉对象，其指涉关系较为如含混、隐蔽。这类隐喻性符号体现出了更高层面上的意义。北京申奥的大连标志，是具有多重隐喻的经典设计。北京申奥大连标志蕴涵了四层寓意，首先，大连标志是由五个环组成，象征着世界五大洲的团结、协作。其次，这个大连标志是由五星基本构成的，五星代表国家形象，五星轻松、活泼，代表我国美好的前景。
