顺势创意大连平面设计创意方法之一
内容摘要：大连平面设计应用环境的各种不利状况在给设计师带来设计困难的同时也可能带来另类视觉效果。优秀的设计师如何将不利因素在设计中自然化解，创造独特的信息传播方式，是本文探究的主体，也是提出顺势创意这个概念的初衷。顺势创意手法在实现信息传播目的的同时也节约了多方面的社会资源，并带给我们相关的设计哲学启示。
关键词：设计载体、应用环境、大连平面设计、设计障碍、顺势创意
大连平面设计的应用环境千差万别。平整规则的载体让设计师在常规尺寸和维度下的操作驾轻就熟，得心应手，然而大连平面设计所面临的真实的发布境况总不尽如人意，载体可能奇形怪状，凹凸不平，造成了一些大连平面设计发布的“逆境”。不利的应用环境可以大致分为以下类别 ：1. 载体形状不规则，如一些户外设施 ；
2. 载体存在版面阻断物，如建筑中的梁柱等 ；
3. 载体不平整，如一些载体存在弧面或裂缝等 ；载体陡然转折，如墙体等 ；
4. 载体元素不协调 ：载体本身各个部分从形状、肌理、维度上也各不相同，很难相互协调，如公共汽车等。
5. 载体有镂空，如手提袋、CD 等 ；
6. 载体组成部分分散 ；
7. 载体随时间流逝状态存在变化。
分类只是为了更好识别，通常一个载体可能包含了以上几种不利因素。如公共汽车作为载体既存在车身、车窗与轮胎等多种相对大连平面设计的不协调因素，又因轮胎的存在造成了车身形状的不规则。
各种视觉障碍通常让纯平面思维在设计应用中显得局促，让一些设计师束手无策。故而通常将不协调的散乱环境生拼硬凑成规整的纯平面载体，信息内容向“平面形式”低头了。
令人肃然起敬的设计师不会囿于设计应用环境中的壁垒，他们的目的并非要克服“逆境”，而是包容环境中的视觉障碍，甚至使之成为设计本身的关键部分。其创意没有对设计应用逆境的抱怨，只有对逆境的坦然面对，欣然接受，顺着应用环境的势态并利用障碍物的视觉特征进行立体式全方位开发。我们将这种设计思维统称为“顺势创意”。
顺势创意，顾名思义，即顺着设计应用环境的势态进行的创意思维。进一步解释，就是在设计构思过程中，顺着已经存在的并将要发布的设计环境的性质和状态的势态，将其作为趣味的设计元素，巧妙融入设计整体中，以期达到完美的视觉效果和精准的信息传递。顺势创意最重要的关键词就是顺势。其中的“势”可能是有利的，也可能是不利的条件。设计思维既不是对不利环境的无可奈何地抛弃，也不作顽固对抗 ；而是深入生活，仔细观察设计应用环境，联系信息所指、环境和受众的空间感受方式（观看）和内在心理关系，进行详尽分析，将信息所指的特点与环境充分巧妙结合的设计创意。
顺势创意广泛存在于广告、包装等设计类别中。根据目前存在的设计案例，顺势创意手法暂时大致可以归纳为以下几类 ：
一、因地制宜，即依据设计发布所在环境的特征来构思，用地势特征来强化信息主体特征的设计
如碧浪洗衣粉广告：楼体拐角处或凹陷处对常规信息传播来说是非常不利的，因为两面难以让受众同时看到，因此一般不将类似地理环境作为信息发布载体。但是碧浪却恰恰利用看不到的后果可能使人产生的好奇心，通过两个形象对比鲜明的人来提示将要发生的事情，以引起路过此处受众的注意。悬念通过此处独特地势产生，而不需要再浪费物力和人力资源去特别制作某个让人悬疑的载体。又如跋山涉水的广告众多，但是又有多少人能利用如此常见的地势作为独特的广告发布载体呢？一年四季的天气变化对某地地理的影响被纳入深谋远虑的顺势创意之中。自然环境的利用不仅节省不少设计后期制作精力，更让信息诉求一目了然。
这是两则典型的顺势创意。将环境中的元素作为信息主体的后果，借此强化信息主体欲以表达的功能。
二、因形制宜，依据设计发布载体的外形特征来解释信息主体或与其相关事务的设计
一般被设计师抛弃而难以进入设计整体中的CD 的盘孔照样可以成为趣味的视觉焦点。烘手机弧面外凸和不规则的外形也照样可以作为信息发布的载体。
公共汽车作为信息载体最让人头疼的就是载体的特征存在多处视觉中断，让信息难以在一个完整的平面上传递。到底可不可以忽视这些视觉中断？答案是肯定的 ：共有的形让相机广告图形和载体浑然一体，和谐相处。如此创意真是让人拍案叫绝。载体多元素、不平整、形状不规则等不利条件完全统一在有趣自然的形象中。又如图 6，典型的不平整载体也由此而自然生动，却又触目惊心。将不可能同时出现在同一场景中，但又具有一定相似性的两种或多种客观生活形态敏锐地联系起来，是这类广告得以实现的基础。三、因动制宜，依据受众或载体的时间推移和空间位置改变并将此改变作为视觉形象呈现的方式也可以成为对点线面基础训练的最佳案例之一。比萨饼利用了受众不同的视角来突出比萨饼的特色。对自动扶梯细心的观察，对比萨饼特征的熟悉，对受众在自动扶梯的空间位置的了解，以及对相通的元素——线的敏锐，使信息得到充分全面的表达。
四、因人制宜，因为受众的行为让设计载体发生某些改变，或人与载体存在独特的空间或行为关系，创意构思将这些改变和关系作为设计整体中最关键部分
生活中常见的手提袋的提口在版面中属于镂空状态，提绳通常也难以参与到手提袋图形之中，它们通常是游离于设计者的思维之外的。不过既然是存在的元素，何不直接将其利用，成为趣味性设计的有效部分呢？
以上设计案例必须加入后期环境中受众的行为才能使创意成为有意义的整体。在没有人的行为参与之前信息传递只完成了一部分，也不具备幽默的效果。
以上所举创意案例中的设计手法并不能截然划分为哪一类。某些应用环境既存在个性的地势风貌，又具备了独特的外形 ；有的应用环境既存在载体的时空变换，又参与了人的行为，同时包含两种或多种环境或载体的应用，则属于综合手法。
