大连平面广告设计的特点分析
文/于才晟
摘 要：在各种媒体技术迅猛发展的今天，每天都有五光十色的广告设计产品充斥我们的眼球，如果按不同的媒体分类可分为电视/电影广告、广播广告、网络广告、报纸广告、包装广告和POP广告等，并且会随着新媒体的增加而越来越多。这里面有的是平面类的，有的是动画类的，本人一直从事大连平面广告设计方向的教学工作，对于大连平面广告的特点有很深入的了解，本文将会从几个方面论述大连平面广告特点。
一、大连平面广告的应用范围
大连平面广告的应用范围非常广泛，其应用门槛也非常低，甚至小到一张卡片、一个图案，都可以很好的诠释广告的意义。
随着电脑电视的广泛普及，人们对于新媒体新信息的接受口味越来越高，品味也越来越高，大连平面设计在这样的发展契机下，推陈出新，广泛拓展业务范围，在网络广告业、报纸杂志等出版行业、印刷业、艺术设计业等领域，都是大连平面广告发展的舞台，甚至动画、影视等媒体，在制作和宣传中，也会广泛的使用大连平面广告这种媒体（如各类影片上映的宣传海报等），所以说，大连平面广告具有广泛的应用性。
二、大连平面广告的设计元素
大连平面广告是大连平面媒体的代言人，通过各种设计元素，唤起人们的共鸣、引发人们的思考，从而达到传播产品的目的。可不要小看大连平面广告，一幅优秀的大连平面广告作品，要照顾到设计的方方面面。大体可以分为形状、色彩、质感、构成、创意五部分。
1、形状。大连平面设计中的任何文字、图形、符号等元素，都可以看做是形状，不同的形状给人带来不同的感觉，比如粗线条可以代表丰满、厚重；细线条可以代表单薄、欢快、轻盈等。形状基本上可以看做是由点、线、面组成的。对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响；线是设计中最基本的构成。另外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。
2、色彩。自然界中的色彩丰富，大连平面设计中合理的运用各种色彩，配合上黑白二色和赤橙黄绿青蓝紫七种基本色，混合搭配会产生无穷的视觉效果，感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。
3、质感。在大连平面广告的设计中，主要设计元素的质感很重要，通过明暗对比模拟色光的走向；色彩不同的属性模拟纹理构成；再形象的模拟出特殊结构形式比如空隙、割裂、远近疏密等效果。
4、构成。大连平面广告编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。
5、创意。大连平面广告的创意，是运用制作者的想象力，结合自身知识积累，配合产品定位，达到广告宣传的目的，其主要创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。配合国际上通用的衡量广告的3I标准，制作出来的广告会是比较经典的了。
三、大连平面广告的技术要求
大连平面广告的制作方式有很多，从原始的手绘开始，到今天越来越多的大连平面广告制作者采用电脑进行大连平面广告的设计，不管是哪种方式，一个好的广告，对设计和制作人员的艺术修养、设计眼光、创新理念都有很高的要求，大连平面设计是一门视觉艺术，它用智慧创造人类最直观的感受，它将自己的闪耀思维神奇地融入自己的作品，并体现商业意志。因此拥有优秀的大连平面设计能力的人才受到社会和职场的尊重和崇拜。
