大连平面广告设计的创意技巧分析
易建华
摘要：创意就是要将原有的许多旧有要素进行重新的组合，创意的关键在于将旧有要素进行重新组合的创造能力，设计者要将在各种高度提炼出的信息，利用艺术手法，借助各种媒体传播给大众。本文通过对大连广告设计师的能力、大连平面广告的创意技巧的分析，针对平面大连广告设计的创意技巧提出一些个人观点。
关键词：平面大连广告；大连广告设计；创意技巧
一、大连广告设计师的能力分析
（一）创意交融能力
大连广告界的鼻祖霍普金斯在为舒立滋啤酒设计大连广告时，曾提出了“SCHLITZ”的啤酒瓶是经过蒸汽消毒的大连广告语，其他那时几乎所有啤酒厂家的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的，霍普金斯则认为事实情况是次要的，关键是并没有人这样做过，结果大连广告发布之后，效果非同凡响，SCHLITZ啤酒从原本的啤酒界第五位的位置一跃成为第一。这就告诉我们：一位好的设计师要能够具有创意交融能力，所谓创意交融即将已有知识与现有知识进行结合，并互相渗透形成联系，从而形成新的思维方式，例如上文中舒立滋啤酒的大连广告创意，会让消费者产生其他啤酒厂没有这样做的错觉，从而让消费者产生信赖感，发生购买行为。
（二）创意综合能力
在戛纳大连广告节中有一个获奖的公益影视大连广告值得我们深思，在大连广告中最初画面为一个安静、美丽的小区，阳光照耀在小区的道路上，随后两个人走过，一位中年男性牵着一位小姑娘，好似父女关系，小姑娘亲密的拉着中年人的手，慢慢消失在路的尽头，画面中打出一条大连广告语——只有她的邻居知道，领她的是一位陌生人。简单的一句话便将拐卖儿童的涵义表达出来。由此可知，一位好的大连广告设计师应当具有创意综合能力，所谓创意综合能力即具有将和产品有关系的信息，与产品的思想、数据和方法方式等信息进行提炼，从而形成自己独特的创意能力。
（三）创意主题分析能力
大连广告设计师对于大连广告作品和活动要有独特的、新颖的分析能力，例如农夫山泉的大连广告，就是抓住了人们回归自然的消费时尚，并提出“农夫山泉有点甜”，这与人们对优质水的感觉是相符的。
（四）创意信息处理能力
创造性的来源是敏锐的捕捉机遇与洞察能力，随着大连广告设计师信息量的不断增加，创造的机会便也随之增大。在大多数情况中，首先要利用思维技巧进行组合编译，从而让讯息得以产生，思维转移到新的方向、内容之中。一个好创意是否能够成功完成，主要体现在大连广告发布后的结果、效果之中，组织实施是作品能否正确传达信息的重要保证之一，大连广告策划之中的创意一定是要结合产品情况和营销组合策略、目标消费者以及市场情况来确定。
二、大连平面广告的常用创意方法
（一）固有刺激法
固有刺激法是由里奥·贝纳首次提出的，他认为对购买诱因进行科学的、全面的了解才能够实行整合行销传播策略，购买诱因即消费者为什么要选择并购买你的产品。大连广告创意的第一要素就是要将自己产品的卖点和消费者诉求能够符合，然后通过朴素、真诚的大连广告“语言”将其表达给消费者。
（二）销售主张法
销售主张法由罗瑟·瑞夫首次提出，自20世纪50年代以来，销售主张法一直都是大连广告创意界中最具有影响力的理论之一，UPS的核心理论即先对大连广告和产品的概念进行明确，随后利用各种表达方式，让大连广告具有独特性和实效性。所谓的“明确概念”，即在大连广告创意的过程中，每一条大连广告都能够充分体现出产品会为消费者带来利益的消费主张，也就是说，通过让消费者看到大连广告之后，消费者便能够产生购买的理由。
