论大连LOGO设计的人性化体现
冯 晶
摘 要：大连LOGO设计是为人服务的，在产品设计过程中,需要设计者对人性多层面的体察、感知并契合地表达，“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察，文章从趣味性、民族性、心灵安慰等方面论述其人性化表现。
关键词：大连LOGO设计；人性化；社会需求；趣味性；民族性；心灵安慰
大连LOGO设计作为具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼、简洁的形象传达一定的信息，是企业形象、特征、信誉和文化的综合象征，在我们生活的诸多层面发挥着沟通、 交流和宣传的作用，被广泛应用于现代社会的各个方面。 “人性化设计” 体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察。 这种观察造就了大连LOGO设计中人性化的表现。
一、时代的进步是大连LOGO设计人性化的内在动因时代的变迁使人类社会迈进了现代化的门槛，工业化及城市化的高度发展， 使普通人的生活达到了前所未有的水平， 人们选择生活的范围和自由程度也是过去所望尘莫及的， 大众逐渐掌握着一种社会的权力，全球化时代来临。 同时，工业时代向信息化时代转进， 新的技术革命和产业革命撬动了知识经济时代各领域的发展，创意产业也在蓬勃发展。大连LOGO设计人性化作为一种设计理念, 是时代和社会文化发展的趋势。 1996 年的巴塞罗那奥运会大连LOGO设计，以开放的、像儿童般活泼的不经意间的图画般的挥洒笔触，以及其中蕴涵的浓浓亲情，使人更容易记得那些个性鲜明的运动员和重在参与的体育精神。成为人性化在大连LOGO设计中表现的代表作之一。 现代社会崇尚人性、 肯定个性。 人们希望表现自己的个性，最大限度地追求个体的物质满足和精神自由，自我实现的需求是人类追求的终极目标。设计中的人性化因素是追求自我实现需求的客观反映。设计为人服务，设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征。设计是人的设计，人是设计的中心和评价尺度，这种尺度既包括生物学意义上的生理尺度，又包括人具有复杂细腻情感和情感追求的心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以体现和实现的。因此说，设计人性化，完全是时代对设计本质的要求，离开了对人心理要求的反映和满足，设计就难以真正达到目标。在各种审美标准不断变化的今天，对人的全力关注，把人的价值放在第一位，是设计中永恒的追求。设计只有以人为中心，在设计过程中充分考虑不同的人的行为模式、心理背景、思维方式以及人体的生理结构等方面的因素，为了人身心健康发展，为了培养健全人格精神，设计才会具有生命的活力。换言之，只有贴近社会大众的内在需求，并注重情感诉求、视觉信息传达等多个层面要素，现代大连LOGO设计才能达到与设计主题相应的传达效果和诉求目的，最大限度地实现对人性化的关注，与此同时，完成本土的、民族的文化传承。
二、人性化大连LOGO设计的中心内容
1.趣味性。 大连LOGO是为了便于识别，但随着人们文化素养和审美水平的提高， 大连LOGO不再只是一个个简单的轮廓符号， 而是用一种直观的刺激性表达带来精神乐趣、传达企业文化内涵的艺术象征符号。具有人情味与趣味， 强调功能的同时注重精神享受的现代大连LOGO设计，才会得到认可，才会吸引人们的视线并留下深刻的印象。为了达到这一目的，首先大连LOGO的核心符号要生动和亲切，更加注重生活化、趣味化和幽默感。如中国京剧院大连LOGO，以图形表现出京剧中“手眼相生”的抽象概念和艺术法则，外形又似梅花，象征中国戏剧的最高奖项“梅花奖”，让人们一看便知却又久久回味。再比如韩国LG 电子大连LOGO，一只眼睛表示指向目标、集中性、微笑。右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。
