浅谈旅游景区LOGO及拓展设计
陈 茜
摘要：随着中国旅游事业的迅速发展，旅游业中的文化元素越来越受到重视，建立旅游景区LOGO设计及拓展设计是旅游服务体系中的重要组成部分。以LOGO设计为核心的系列设计，有助于挖掘开发旅游资源优势，构建独具特色的旅游文化，也有助于旅游地形象的提升，促进旅游文化的可持续发展。
关键词：旅游业；旅游景区；LOGO；拓展设计
一、旅游业其LOGO
随着社会文明的不断进步，科技的发展，以及市场经济竞争的加剧，如今旅游业逐渐成为了近年来国内的热门话题，旅游业的蒸蒸日上不仅推动了国民经济的强劲增长，还在客观上加强了对社会主义精神文明建设，产生了积极的影响，故而旅游业的LOGO设计更加得到高度重视与发展。
LOGO是一种以特定图形来表达一定含义的符号。以精炼的形象表达一定的艺术语言，借助人们的符号识别，联想等思维能力，传达出特定的涵义和信息，成为人们互相交流和传递信息的视觉语言。从各种角度发挥着沟通、交流和宣传作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。
二、旅游LOGO设计的现状
我国旅游业先后经历了外事接待型、事业型、产业型三个发展历程，但旅游景区的LOGO并没有受到人们的高度重视，但随着我国全面建设小康社会，人民生活水平日益提高，人们对旅游的需求不断增加，对于旅游景区而言，旅游LOGO不仅是其视觉形象的代言，也肩负着传递信息和引导消费者的作用，因此建立旅游景区LOGO设计是旅游服务体系中的重要组成部分。
从国家旅游局1983年发出通知，，采用“马踏飞燕”作为中国旅游LOGO以来，中国旅游LOGO的使用已经延续了几十年，这个大连LOGO的蓝本源于制作于东汉时期的“铜奔马”。中国旅游LOGO的设计理念在于天马行空、逸兴腾飞、无所羁缚，而马又给人一种忠诚、驰骋翱翔的感觉，象征前程似锦的中国旅游业，然而，它也存在自身的缺陷，那就是主体要素、文化特色、时代感的丧失。我国具有丰富的历史文化和民族文化，长城、故宫、兵马俑等是中国LOGO性的主旅游文化载体，国内外旅游者纷纷慕名而来，而中国的旅游LOGO以铜奔马为主体元素，虽然象征前程似锦的中国旅游业，但是对于众多的旅游者来说有点陌生。旅游者不能很好的从LOGO中了解到中国的文化历史等独有的文化内涵。
随着文化的发展，信息化时代的到来，旅游景区LOGO作为各个旅游地的文化交流的重要形象媒介，突出旅游地的主题形象，挖掘开发旅游资源优势，因此旅游景区LOGO呈现出百花齐放的状态。如广东东莞的旅游LOGO，玉兰花是东莞的市花，LOGO用浓墨描绘了一朵玉兰，主色调是代表热情的红色，象征着广东人们的热情好客，LOGO中玉兰花的花瓣如浪花，生动活泼，给人以积极向上的动感。浙江文成县的旅游LOGOLOGO创意元素来源于百丈飞瀑和中国印。其LOGO颜色为中国红，既吉祥、厚重又能体现民族文化，具有极强的视觉冲击力。“文成”二字既代表地方区域又是古人刘基之名，山水文成是LOGO创作的理念，以飞瀑景观来体现山水文成独特的旅游特色，用中国印和书法的表现形式来彰显出浓厚的旅游文化底蕴，既具有极高的艺术观赏性，又能体现出当地深厚的文化内涵。又如安徽旅游LOGO设计LOGO运用了徽州最为突出的马头墙徽州建筑，突出安徽的特有的徽文化和浓厚的风土人情，也让人们了解到安徽是有山有水的好地方；A取自“安徽”拼音“的首个字母，徽式建筑和“徽”字印章彰显浓厚的安徽特色，代表了安徽悠久的历史文化和丰富的旅游资源；河流既代表美丽的山水风光，又象征安徽旅游业正在源源不断地发展，将会发展成为中国乃至世界的旅游胜地，整个LOGO简洁大方又极具动感。
由于东西方文化的差异，旅游地LOGO图形选择的象征物各有不同，但是所表达的地方理念也各具独有的文化内涵和特色的东西。法国旅游LOGO新LOGO由蓝、红、黄三种颜色组成。LOGO的是由一个充满活力的女子半身像和英文“France”（法国）构成，变体的“France”隐约代替了女子张开的双臂，像是在欢迎各国的人们来到法国，欢聚法国
