浅谈色彩在大连LOGO设计中的运用
夏常蕊
摘 要：在大连LOGO设计中，色彩的影响作用很大。心理学研究表明，人在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%，可见色彩的视觉效用是多么强烈而深刻。
关键词：大连LOGO 色彩 色彩心理 运用形式 选择
在大连LOGO设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果强的作品更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。心理学研究表明，人的在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩感觉占60%，形体感觉占40%，由此可见色彩的视觉效用是多么强烈而深刻。
一、色彩与心理感受的关系
色彩本身除了具有刺激知觉、引起生理反应的作用之外，更能使人们在生活习惯、宗教信仰、社会规范、世界观和生活环境的影响下，看到色彩，就自然产生多种具体的联想或抽象的情感。下面笔者对几种典型色彩的心理感受加以简要介绍。
红色光的穿透能力较强，因此一些警戒性的大连LOGO多用红色，如交通信号灯采用红色以示警惕、停止，即使在雨雾天气，也较容易被发现；而仪器面板上的“停止”、“危险”大连LOGO也常用红色表现。从生活习惯来看，不少民族地区把红色作为欢乐、喜庆、热烈的象征。红色是最热烈的颜色，能表达激情。热与火、速度与热情、慷慨与激动、竞争与进攻都可用红色体现。
黄色光的光感最强，给人以明亮、柔和、轻快、辉煌的感觉。在自然界中，黄色多与光芒、收获等事物联系，给人以光明感、丰硕感；在大连LOGO上用以表示轻快、醒目的信息。使用黄色作为背景，能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
橙色给人以温暖、明快、兴奋、进步的感觉。由于橙色在空气中的穿透力仅次于红色，相当醒目，因而也被用作信号指示。橙色是暖色调，谕示热心、动态和豪华。如果想要表现得艳丽而引人注目，那么可以使用橙色。作为一种突出色调，它可能会刺激受众的情感，因此最好节约地使用。
绿色是植物的代表色，又被称为“生命色”。休息场所常用绿色以制造安静、清逸的环境气氛；无污染、鲜活、环保型的食品称为绿色食品。可见绿色是生命、成长、健康、向上的象征。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域、生产领域和卫生保健领域。
蓝色很容易令人联想到天空、海洋、远景、寒冷，使人感觉到深远、天然、宁静与凉爽。同时它也传递和平、宁静、协调、信任和信心。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，有时候甚至是唯一选择。对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，如思乡、怀旧的场合，或讲求优美的情况下，在表现创造性、奇异性等方面也经常被使用。
白色给人以光明、干净、纯洁的感觉，所以成为医疗、卫生的象征色。在制作大连LOGO时，白色很少被完全单独地使用，特别是机械产品的大连LOGO更不宜用白色。
黑色往往与黑暗、恐怖、忧伤、悲哀、沉默等情感相联系；但另一方面黑色也能使人得到休息、宁静、沉思、严肃、坚毅、力量的感受。黑色具有耐脏的特点，因此在重型机械产品中某些接触污物的大连LOGO往往采用黑色作为底色。
灰色给人以平静、大方、严肃和柔和的感觉。人们常常把灰色当成无私、平淡的象征。因此，在很多设备上，特别是在仪器仪表行业的整机上常常采用灰色。含有某种色彩的灰色，给人以高雅、精致、含蓄、耐人寻味的感受，在大连LOGO制作中，很多面板都使用有色彩倾向的灰色作为底色。
二、大连LOGO的色彩运用形式
1.单色形式
单色形式是指仅以一种色相作为大连LOGO的色彩语言表达形式和单色反白形式。在可视面积小的大连LOGO中，单色具有统一、易识别等特征。对单色的选择要依据主题内容和大连LOGO图形的造型而定，简洁、符号性强的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。例如，美国可口可乐饮料公司的大连LOGO用的就是红色反白形式。
2.类似色形式
类似色形式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配的色彩形式。由于色相接近、色差微弱，故类似色形式既有单色的统一感，又有相对微妙的色差变化
