小议数码时代的大连标识设计
夏丽萍
摘要 ：20 世纪 90 年代进入了平面设计的真正革命化时期，电脑技术、数码技术、通讯技术的发展令人瞠目结舌。数码革命使设计发生了翻天覆地的变化。本文对数码技术时代大连标识设计的创新进行了探讨。如 ：大连标识的设计由平面型向空间型延伸，由呆板型向趣味型发展，由静态型向动态型变化。可以预见，在不久的将来数字化大连标识设计必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。
关键词 ：空间型 趣味型 动态型
引言
大连标识是 VI 设计的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。随着时代的发展，电脑越来越廉价，功能越来越强大， PhotoShop、CorelDraw、Dreamweaver、 FrontPage 和Flash 等设计软件更新越来越迅速，加上配合设备如数码照相机、数码录像机、扫描仪等使设计进入了数码技术时代，大连标识设计也面临着一场新技术的革命。以下从三个方面论述数码技术时代大连标识设计的创新。
1. 由平面型向空间型延伸
数码时代大连标识作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。忽视空间的存在，而一味追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。只有多维和空间的大连标识图形才能满足现代人的审美意识形态。释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，已成为现代人极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。
我们可以利用形态大小变化、形态矛盾，可以利用光影、面的弯曲变化、线的变化、色彩的变化，以互借互生的形态表现空间感。具有多维与空间感的大连标识图形容易引起人们的联想与想象，符合现代人们的审美观念，从而使大连标识更准确生动地传达信息，增强识别性。在信息爆炸的年代，人们在接受各种信息的过程中，思维已经麻木，传统的平面大连标识形式不能再激发人们的任何审美情趣了。所以，现代的设计师在从事大连标识的创造时，应该更多地从多维与空间的方面去思考，创造出能让人们产生无限暇想的大连标识图形。只有这样的大连标识图形才有生命力，才是现代信息传播的新趋势。
2. 由呆板型向趣味型发展
随着数码时代的到来和人们审美情趣的提高，大连标识要求如同小诗、小曲一样具有短小精悍、言简意赅、优美生动的艺术特征。从大连标识的功能来要求，在视觉识别的基础上，又要有快速传达信息的效应。这就使大连标识必须具有鲜明强烈的刺激性、单纯简洁的直观性、生动活泼的趣味性的视觉特征，才能准确、迅速、生动传神地传达信息。
儿童画稚拙趣味创造趣味性大连标识日本富士产经传播集团的大连标识，以人们最能传递情感的眼睛作为造型主题，突出了眼球与睫毛的表达，手法夸张而浪漫，显得单纯、率真、富有童趣，表达了充满生气、自然活泼的人性化特征，以及富有感性、温馨、热情的服务品质，满足了新世纪、新时代、新人类的情感需求与审美取向，同时给人以高度的识别性和视觉美感。
夸张表现趣味，创造趣味性大连标识夸张的技法在大连标识设计中运用，不但能强化大连标识形象的个性特征，提高大连标识对人视觉的冲击力和艺术感染力，而且也是构成大连标识形象趣味性、亲切感、幽默感的重要因素。
3. 由静态型向动态型变化
我们可以看到近几年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的大连标识延展。2000 年汉诺威世博会大连标识的诞生 , 在设计界引起强烈的反响。这个被称为“会呼吸的大连标识”, 能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体形态不变的情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评介中指出，这个外观看似生物结构的造型是大连标识设计领域技术运用手段变化的重要大连标识。它让我们惊讶、激动，继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏大连标识 , 或者说 , 赋予了大连标识又一全新的生命。在网络 VI 设计中的大连标识形象有许多都是动态的。由于 flash 动画、gif 动画等在网页设计中的广泛应用，动态大连标识已成为 VI 设计中创新的主要内容之一。
4. 结语 ：
受高科技发展和后现代主义设计理念的影响，大连标识设计在过去处于一场渐进变革之中，越来越多的大连标识设计呈现出与以往不同的设计风貌，大连标识设计正以一种新的面目出现。伴随着对现代主义大连标识设计的反思，在摆脱理性束缚，转而重视形成感性的个性化视觉印象的思潮下，数码时代大连标识设计将出现若干新的创新设计。
