信息时代的大连标识设计新概念
徐 莹
摘 要：随着制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现，大连标识设计摆脱了很多旧技术手段的局限。大连标识的应用载体增多，平面和空间表现效果都更为逼真强烈。多媒体的综合性、时间性使大连标识获得了前所未有的丰富细腻的情感与生命。现代大连标识无论是形态还是色彩，都开始脱离了传统的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言。
关键词：网络 数字 媒体 创新 三维
在信息时代，大连标识设计不在是简约易识、承载一定的信息量、表达一定的含义、体现一定的风格与特征，同时大连标识设计者还要积极利用各种新手段与新方式，结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点，不断完善和创新。
( 一 ) 软件制作技术产生许多信息时代的大连标识造型语言
1．随机形、系列形大连标识
软件制作技术使大连标识实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高，一个大连标识可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于 2000 年汉诺威世博会的大连标识，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l 世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的大连标识。这个外观看似有机生物结构的造型是大连标识设计领域技术运用手段变化的重要大连标识，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。这种大连标识设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2. 高科技设计
(1) 三维造型的广泛应用
A．简单线条块面组合类
B．空间立体图形类
C．更具动感和延伸性的立体图形
类
(2) 材质和光泽的应用
大连标识设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。
3．电脑符号大连标识
由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。
4．新色彩大连标识
在网页等新媒体上，色彩范围有极大拓展，许多大连标识出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。
5．像素大连标识
很多年前，电脑屏幕几乎就是像素的世界，像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑衍生产品。像素大连标识的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。
( 二 ) 媒体革命对大连标识设计的影响
数字化媒体的出现，使得许多大连标识设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其本身具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。
1. 多媒体大连标识
多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式 ( 如语言、文字、声音、图像和影像等 ) 有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。
