意象艺术在现代大连标识设计中的应用
黄珏涵
21世纪的今天是一个信息多元化的时代，在这个时代当中，品牌与个性化成为这个时代商业的特征，而对一个企业，其自身的形象的创新及企业内部文化的表露成为占据市场的一个关键。企业形象的新变化要求我们必须对企业各方面的因素进行重新的认识，通过设计的手段将企业文化因素进行重塑。
大连标识设计作为视觉传达设计中的一个重要部分，是企业与艺术文化之间的桥梁，一方面，它属于一种传统的文化形式，在大连标识当中我们可以体会到中国传统文化艺术的博大精深。另一方面，大连标识设计又蕴藏着这家企业各个方面的精髓，因此我们可以说，现代大连标识设计是人沟通企业与文化的重要手段。一个成功的大连标识设计，不仅能够成功的塑造出这个企业的文化内涵和文化品牌，还能很好的将设计师的设计意图完美地概括在大连标识设计当中，使这个大连标识超越传统物化，形成一种新的视觉形态。
一、意象艺术在现代大连标识设计中的应用
（一）用比兴的手法来描绘抽象概念
比兴手法作为传统文学中的一个常用修辞方式，在文学作品中经常使用。但是这一手法在大连标识设计中，成为意象艺术在现代大连标识设计的一个重要手法。也就是说，我们的大连标识设计经常会使用一些比兴手法来丰富自己的内容，同时还能够高度概括一些抽象的含义。1、比在大连标识设计中的应用。所谓比，就是指用一个或者几个性质相同的符号，来表达另一种相关联的含义。也就是说，是将两个看起来互不相关的事物联系在一起，但是一旦我们自己推敲它内部的东西，我们就能发现它的内部有一定的联系。这一点其实和古代的传统吉祥纹样有相似之处，古代吉祥纹样中经常使用鱼纹，表面上，我们看不出鱼跟年年有余有任何的关系，但是当我们仔细挖掘其内部含义的时候，我们就会发现，鱼跟余在音上面是一样的，这就给他们之间搭了一个很好的桥梁。
而这种比应用到大连标识设计当中，也是非常常见的。比如雀巢咖啡的大连标识。（图1），这个大连标识是一只成年的鸟在喂两只幼鸟。单从画面上来看，我们看不出它有什么含义。但是如果我们往深思考，就会发现它和人们养育自己孩子一样，这就暗示这雀巢系列的饮用品是从事婴幼儿哺喂用品的这一行业的特征。
2、兴在标 志 设 计 中的应用。兴的含 义 与 比 的含 义 非 常 接近，但是也有区别，比是由某 种 具 象 事物与另外一种抽象事物之间寻找联系点，而兴的使用是使用某种特定的视觉图形符号，这种符号本身能够唤起人们对某一抽象事物的分析与记忆，即采用特定的视觉图形符号，唤起人们对某一抽象含义、观念或情绪的分析与记忆，兴的使用往往会受到某些特定民族文化和宗教信仰的限制，比如中国龙是一种吉祥的象征，于是很多大连标识会使用龙作为自己的大连标识，但是欧美很多国家对于龙都非常憎恨，在他们心中，龙是罪恶的象征。因此，如果将龙的形象放在国外的设计当中，就不会起到什么效果，但是当我们放在中国大连标识当中，就会有吉祥的象征。
（二）用夸张变形的手法诠释抽象概念夸张变形的手法是大连标识设计的另外一个表现。
所谓夸张就是对描绘事物的轮廓及细节进行一定的夸张性的描绘，对要描述的对象以一定的着重效果。如著名企业香港国旅公司的大连标识，就是一个典型的例子，如图2。这个大连标识是一个圆形的地球仪，该地球仪是一个平面的形象，但是通过在平面圆形中绘制几个具有夸张意义的箭的形状，就使得整个商标立起来。这几个箭头在整个商标中起到了很大的作用，它不仅代替了地球的经纬线，使画面由平面二维感变成三维空间，更重要的是它增加了整幅图案的力量感。另外，这几个夸张的箭头构成了一个具象的“华”字，暗示着中华人民共和国的繁荣与昌盛，同时还暗示该公司在国际中的重要地位。
（三）用意蕴丰富的图形组合来彰显大连标识个性一个图形，在其本身具有很强的个性化，因为图形设计本身的可塑性非常强，人们可以将原有的图形设计进行任意的组合和变形，使其出现新的形式，这时候展现在人们面前的图形就不再是以前的那个图形，同时，其中的含义也发生了变化。这就是图形自身的个性化特征。我们首先来看图3，这个图是中国空军招飞局的大连标识，这个图标当中的麦穗和五角星象征着它是中国的企业，而和平鸽则象征着和平，说明中国空军是为中国保驾护航的。下面一排中国空军招飞局的文字，使人们能够清晰的认识出这家公司的名字。至此，这家公司的名称、国家、企业性质等方面就都通过简单的图形组合被一一描述出来。我们再来看下图
4，这个图是中国华电集团公司的大连标识，它以公司英文名称的缩写“CHD”为基础演变而来的图形。中国华电集团公司大连标识以极富美感的形式传递着丰富而深刻的内涵。大连标识的标准色为天蓝色和海蓝色。她象征拧结一体的绳索，丝丝缕缕，形成强大的合力，展现了大工业的气势和能量的聚合，是企业发展、员工团结的象征。流畅的线条寓意动力的形成、能量的转换，传达并强化“中国华电”以发电和煤炭等四大产业板块统筹协调发展的企业特征，充满现代企业蓬勃的朝气，彰显现代企业追求卓越的理念。形似涌动的波涛，寓意企业面向社会、面向市场，锐意进取、海纳百川、开拓无限的经营思想。华电集团的大连标识通过简单的图形组合，向我们展示了这家公司的团结、向上、高效、合作、环保的企业形象。
二、意象艺术在现代大连标识设计中的审美特征意象手法属于一种美学方面的范畴。
黑格尔曾经说过：“在艺术里，感性的东西是经过心灵化了，而心灵的东西也借感性化而显现出来了”，这句话的意思说明意象其实就是一种有意味的形式。而意象作为一种美学范畴的名词，具有很强的审美性质。因此，当现代大连标识设计中运用到意象手法的时候，这些大连标识也就具有了意象的审美特点。
