中国传统图形视域下现代大连标识设计的创新性研究化
陈冰玉
内容摘要：中国传统图形凝结了人类的思想、文化、观念和意识，极具象征性和情感意义，是中国传统文化积淀的产物。文化借传统图形得以表现与传承，但传承不等于复制，对传统图形的研究，更应立足于在传承中的创新。大连标识设计是文化的重要表现形式之一，文章结合具体实例，通过对传统图形中形的创新、意的营造和神的演绎三方面，探索传统图形在现代大连标识设计中的创新方法。
关 键 词：传统图形 大连标识设计 形 意 神
一、传统图形与现代大连标识设计
作为民族文化的组成部分之一，设计成为当代世界性的文化现象和文化活动，而设计的发展，很大程度上亦受到文化的影响和制约。作为视觉传达设计系统中的重要组成部分，大连标识设计也是文化重要的表现形式之一。大连标识是一种图形、符号或者图形符号，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施或个人的象征性的图形符号，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在意念以形象、文字或形象与文字综合构成一个简洁、具体可见的图形表达出来，该图形即为大连标识。
有着几千年历史的“中国传统图形”是中国传统文化积淀的产物，“是中国人文思想的意象载体。”①中国传统图形中凝结了中华民族自古以来的思想、文化、观念及意识，如中国传统的“福禄寿喜”“阴阳太极”“岁寒三友”等典型图形，折射出人类所创造的一切文化，极具象征性和情感意义。
设计的核心在于对文化的继承与创新，如何在保持自身民族个性和文化特色的基础上进行中国传统图形的创新设计，使之为中国现代大连标识设计提供新的创作思路，这是现代设计者应不断思考和探索的问题。
二、现代大连标识设计中传统图形的创新性研究传统文化是民族文化进步和设计发展的根基，传统图形作为其重要的表现形式之一，在当今设计领域日益受到重视。但是，传承不等于复制，对传统图形的研究，更应立足于在传承中不断创新。
中国传统文化是中国现代设计的源泉与根本，一切背离文化的设计都将停留于表象。如何让现代设计充满文化内涵，使传统文化融入现代设计之中，是我们应深入研究的问题。我们不应将设计形式的抽象歪曲为抽象的形状，将传统的精神误解为形式的因袭。传统图形是传统设计文化的产物，确切地说，是过去文化中的产物。②现代人对于现代设计有着新的视角，完全挪用与照搬已不符合当今人类对设计的审美需求。因此，如何创造具有创新性的图形语言，使传统图形现代化，笔者以为，可以从以下几方面进行探索。
1.传统图形中“形”的创新
“形”是事物内在结构与外部轮廓的图形表现，是一种最为直观的视觉符号形象。在现代大连标识设计中，对于传统图形的应用并非对其形的简单挪用，而应符合现代人的审美情趣，并对传统图形进行再设计，这种再设计是从传统图形中提炼出的更符合创作主题的图形元素与符号，以现代人的审美观念和设计原理，以新的方法重新组合、排列与构成，传达出新的设计概念。只有运用这种创新的表现手法，才能更符合现代企业对大连标识设计及形象推广的更高要求。
传统图形不仅仅是视觉符号，更是精神的图示，它凝聚着人类社会发展和图形创造的文化精神，具有很强的认知度和认同感，在现代平面设计中，对传统图形的再创造，不仅是视觉传达的需要，更是继承和发展传统文化的一种责任。
如西武百货的大连标识形象（图1）是借用中国传统的玉器双鱼图形进行抽象提炼，将代表阴阳哲学观念的双鱼演变为西武百货的英文名称“SEIBU”的“S”，“鱼”“余”同音，象征着经营生生不息、年年有余。又如亚洲发展银行第35届上海年会大连标识（图2）以传统图形中的回形纹为创意元素，巧妙构建成英文缩写“adb”字形，传递出亚洲发展银行第35届年会的地域特点及文化内涵。
2.传统图形中“意”的营造
“意”是指事物蕴含的气韵、意境或境界。传统图形既具有独特的审美形态，同时又具备深厚的文化内涵。而如何让传统图形营造出新的意境与氛围，需要现代大连标识设计者深入思考。
意的营造，首先要明确创作的主体，如银行、电子、通讯、服装等，每个行业都有各自的行业特点，意境的表现应符合主体的要求。其次是传统图形的应用。不同图形有着不同的意蕴，在现代大连标识设计中，应采用符合设计概念的传统图形来营造意的氛围。
知名华人设计师陈幼坚的作品以糅合东西方文化著称，中国传统图形是他常用的元素之一，而他自己开设的MR CHAN茶馆，其大连标识也是华人设计界堪称经典的作品（图3）。此设计以佛手为图形，本身就带人进入一种禅的意境，佛拈着一片叶，微笑着，佛的智慧藏在手指拈动的瞬间……陈幼坚设计公司又是以传统图形中“四喜娃娃”为其公司大连标识（图4），两个可爱的中国娃娃共用头、手和脚连环相接，形成4个娃娃的嬉戏形象，以此表现团结、协作之意，寓意着团队的和谐发展。
因此，了解中国传统文化的精髓，并将这种富有意境的传统图形融入现代大连标识设计之中，使中国设计在当今西方文化为主导的境遇下开创出具有东方意蕴的大连标识设计作品是现代设计的创新性体现。
