差别阈限在大连LOGO形象延续性设计中的应用
黄本亮
内容摘要：本文阐述了差别阈限的概念，并结合相关案例论述了差别阈限在大连LOGO形象延续中的重要意义。在此基础上，结合大量案例，运用差别阈限理论从大连LOGO的形态、色彩、文字等角度分析了大连LOGO形象延续性设计的方法。
关键词：大连LOGO设计、差别阈限、形象延续
人类眼睛对外部信息的感知受到诸多因素的影响，刺激物的变化只有在一定范围内才能被觉察，这种能被眼睛感知的临界状态就是视觉阈限。感觉器官所能觉察的刺激物的最小差异量就是差别阈限，简称为最小可觉差（JND）。德国心理学家韦伯发现 ：人对刺激变化的感受性和刺激量的变化存在一定的关系，这种关系公式为 K= △ S/S。其中，S 是原有刺激值，△ S 是对 S 的最小可觉察差值，K 是小于 1 的一个常数。由此可知，原有的刺激强度越强，最小可觉察的差异量就越大，差别感觉阈限也就越高[1]。这就要求处理好物体的刺激量与人对刺激物的感受力之间的关系，把刺激物的阈限控制在合理的范围内。
大连LOGO是一个企业灵魂的视觉外化，在企业不同战略环境下，大连LOGO可能会做出相应的变化，但其视觉形象的延续一般具有动态的相对稳定性。比如，百事可乐公司的大连LOGO百年演进犹如一个环环相扣的链条，相邻两个链条之间的变化非常小，被控制在差别阈限范围之内，维持着大连LOGO形象延续的稳定性。（图 1）感觉器官对于超出阈限的刺激能够觉察到它的存在，可是，对于阈限上的任何变化或差别，却很难察觉或分辨。因此，将差别阈限运用于企业大连LOGO更新，对于保持大连LOGO形象的延续性具有重要的指导价值。
一、差别阈限在大连LOGO形象延续中
的作用
一个完整的大连LOGO包括图形、色彩、名称文字三个部分。新大连LOGO要延续原有大连LOGO的形象，实质上就是要继承原大连LOGO中的图形、色彩或文字中的遗传基因。对原大连LOGO形象核心元素进行提取并进行一定的创新，使新大连LOGO与原大连LOGO具有某种继承性特征。差别阈限值就是控制新大连LOGO形象具有延续性特征的创新尺度。为了不破坏大连LOGO的原有形象，在差别阈限基础上对原大连LOGO设计元素在阈限上进行变化、创新，眼睛就不一定都能分辨出来（实际上如果有意观察是能觉察到变化的），这就保持了视觉形象的一致性，有利于维持消费者对该大连LOGO长期形象的认知。另一方面，大连LOGO随着企业长期宣传和产品的流通使用，在市场环境中已形成稳固性的形象链，在消费者的记忆和意识中大连LOGO就成为企业或产品的视觉符号，是企业品牌价值和形象的视觉对等符号。此符号一旦遭到改变或破坏就会形成对企业或产品负面形象的认知。
