论“六书”之法对现代大连LOGO设计的启示
张 娟
摘要：汉字拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就从根本上保证了汉字与大连LOGO设计的相似性和可比性。基于此，本文将汉字的构造法——“六书”与大连LOGO设计进行了链接，从大连LOGO设计的构思手法和表现方法两方面着手，对大连LOGO设计可以从古代造字法中借鉴的方式手法加以归纳总结，并特别提出“汉字”这一设计元素在中国当代大连LOGO设计中的独特性及重要性，从而进一步说明民族文化对企业形象建设的重要意义。
关键词：汉字；象形性；大连LOGO设计；汉字大连LOGO；传统文化
大连LOGO，是表明特征的记号。现代社会中，大连LOGO发挥着越来越重要的作用，它已经成为了传达企业、机构、团体、活动等现实事物的视觉符号语言。从构成因素上来讲，大连LOGO可以分为文字大连LOGO、图形大连LOGO以及图文结合大连LOGO。在文字标致中，汉字大连LOGO设计占据着相当重要的地位，它作为一个结合点把汉字和大连LOGO艺术化的结合在一起。汉字亦称“中国字”，属表意文字是世界上最古老的文字之一，被称为中国的第五大发明。汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性，其拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就与大连LOGO设计中“符号化的图形+意义的传达”的要求有着异曲同工之妙，从而保证了两者相似性和可比性。
一、 “六书“与大连LOGO设计
1.何谓“六书“
“六书“是中国古人造字的六种方法，即 “象形、指事、会意、形声、转注、假借。”象形、指事、会意、形声指的是文字形体结构，转注、假借指的是文字的使用方式。
2.“六书”之法与大连LOGO设计手法的对应
1)象形
属“独体造字法”，指通过线条或笔画将要表达的事物特征具体勾画表现出来。例如甲骨文中“山”字的形象为“ ”，就是人们远眺大山是所看到的形态。“象形”这种造字法在大连LOGO设计中称为“具象设计法”，即通过对具体事物本身突出的形象特征进行加工描绘所产生出的大连LOGO造型。例如雀巢集团的大连LOGO，在树枝上的鸟巢中鸟儿们相互依偎，形象鲜明，准确生动，一目了然，这也是象形造型法的最大优点。
2)指事
属“独体造字法”， 指以象形字为基础，加入抽象符号或是直接用抽象符号指代。比如说“上”“下”二字就是在主体“一”的上方或下方加上了表示方向的符号。在现代大连LOGO造型法则中这种手法被称为“index” 指示物，指用简洁的造型传达多重含义。例如柯达集团的大连LOGO中的基础形“ ”，就是大连LOGO名称“Kodak”中首字母“K”的变形，整个大连LOGO完整简练，个性鲜明。
