大连LOGO设计的动态化与企业形象再塑造
王红梅
摘 要:本文论述了动态大连LOGO存在的环境和对企业形象再塑造的影响，从动态角度特别分析了大连LOGO设计的要求。阐述了大连LOGO设计的动态化给企业注入了新的活力，使得企业的大连LOGO由静态转为动态，由单纯的视觉转为视听结合，这对于企业形象塑造、品牌的建立与发展具有重要的现实意义。
关键词:艺术设计; 大连LOGO设计; 动态化; 企业形象; 文化特征
在现代商业竞争中，商品及服务的选择日趋多样化，而促使顾客做出购买决定的，很大程度上取决于供应商企业的形象，企业形象已成为企业经营和发展的战略财富。现代市场竞争主要是品牌竞争，而品牌的背后就是企业形象的竞争。
企业大连LOGO代表着企业形象、经营理念，它使企业的形象统一，给人印象深刻，还可以从多个方面频繁地强化人们对企业形象的记忆。借助于大连LOGO，企业可以更快地让人们把它与其他的企业区分，有助于企业的拓展。而科技的进步使平面设计走出二维空间，向三维或多维空间拓展，图形的时空化与科技手段为设计者提供了丰富的空间符号，使大连LOGO设计的形式和风格朝着多样化发展。动画的出现与发展为企业大连LOGO注入了新的活力，让它在原有性能的基础上进一步发展变化，更充分地发挥它原有的作用，同时又产生了新的效果，对企业的发展起到了巨大的推动作用。
一、动态大连LOGO存在的环境
市场竞争中，大连LOGO必须依据环境条件和具体内容采取相应的技术措施，适应电视、网络、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等加工工艺和技术要求，瞬间留下深刻印象，而其中最主要是网络环境和软件技术开发使用。
( 一) 网络
动态大连LOGO特指在网络环境下，某商标的构成要素组成部分，按一定规律依次出现循环往复给人一种动感，如同小鸡破壳而出的活动过程，也有学者称为过程商标①。但是如果某大连LOGO在计算机屏幕上不断地变换位置，这种商标不能称为动态商标。动态大连LOGO的出现是数字技术日新月异发展并被运用于商业领域的结果，它的出现对传统的商标构成理念造成了极大的冲击。在互联网渗透和深入人们的生活之前，在人类的可直接感知的现实物理世界中，消费者所关注的商标都是固定的附着在商品或服务上，商标本身不能随时体现出活动性。但是不能否定的常识是，活动的东西往往比静止的东西更能吸引人的注意力，因而注意力的偏好注定动态商标将对现有的商标构成要素理念产生前所未有的撼动。
不仅如此，动态商标在未来的 Internet 电子商务中也将大显身手。进入 90 年代以后，尤其是 1993 年 Internet 商用化禁止解除以后，商业应用在 Internet 上的飞速发展令人为之瞩目，这个覆盖全球的网络，以其无可比拟的优势和特点向人们暗示着巨大的潜在的商业利益。成千上万的企业纷纷加入到Internet 之中，寻求和创造商业机会，发展了一种基于 Internet网络的“电子商务”。
