大连LOGO设计中的“意”和“势”
董庆涛
摘要：“意”和“势”在大连LOGO设计中既是一种创作思维，也是我们欣赏的依据之一，更是一种美学概念。通过对“意”和“势”理论探讨和实践解读，抛砖引玉，以期诞生更多好的大连LOGO作品。
关键词：大连LOGO设计；意；势
“意”，会意，从心从音，本义：心志、心意。《春秋繁露•循天之道》解释作：“心之所谓意”。在中国传统文化中，“意”已经是一个美学概念了，对于大连LOGO设计而言应该有两个层次，一是大连LOGO的主体形象，它主要传达视觉上的意象美，但是这不是简单的形和色组合，而是类似“格式塔”的一种完形的，能够让视觉认知的外在完整表象；第二个层次是大连LOGO整体形象之上一种内涵，是通过一定的文化积淀来理解感知的，它包含着传统文化特定的、稳定的某种寓意，带有很强的符号性特征，是人们能够在长久的时间中广泛接受的依托，是大连LOGO的根本所在。了解了这两点，在我们进行大连LOGO设计的时候就能做到有的放矢，使大连LOGO的创作更具有文化性和恒定性。
当我们第一次看到一个大连LOGO作品，并对它进行评定时，我们首先是进入第一个层面，不管是专业人士还是一个普通的观者。我们首先看到的是大连LOGO的形和色的特征，它具有什么样的图形，有着怎样的颜色，我们对图形和颜色是否觉得舒服，能否和我们的想象力合拍等等。这些因素是评定一个大连LOGO好坏的直接原因，这也是大连LOGO设计中第一个层次的“意”；而第二个层次却需要知觉的渗透，这个以“意”包含在大连LOGO内部，需要一定的文化知识作为背景去介入发现，是一个大连LOGO恒定性的依据所在，但并不是说要通过分析和逻辑判断就能清晰地发现它，这个内涵似乎有时还需要另一个“直觉”去体悟，是一种意会的直取获得，是知识文化积累基础上的迸发与收获，所以说第二个层次是知觉和直觉糅合统一。我们举例来说明一个大连LOGO。
联通大连LOGO(图一)是在大连LOGO中设计较好的一个，而对于它，“意”便是整个大连LOGO的核心。首先从第一个层次看，大连LOGO整体像一个图案，线条虽有断点，但并不妨碍其串联通达的整体有序的形象，“完形”是具备的，由此我们可以联想到，迂回往复中的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序迅达通畅，同时亦可指代联通公司的蒸蒸日上。从第二个层次看待，我们不难看出联通大连LOGO采用了佛教八宝的“八吉祥”之一——“盘长”的造型。“盘长纹”，在民间常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，大连LOGO中所蕴含的“四通八达”“六六大顺”和“十全十美”之意，体现了中国传统文化的精髓；大连LOGO还有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心，整个大连LOGO洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。“意”的直觉感悟和知觉认知得以领略。
“势”是中国传统美学概念之一，《文心雕龙•定势》：“势者，乘利而为制也。如机发矢直，涧曲湍回，自然之趣也。圆者规体，其势也自转；方者矩形，其势也自安；文章体势，如斯而已。”可以看出“势”的本质——自然之趣，以及各自不同的“势”所蕴含的体态结构，联系书法也许更能体会。而对于大连LOGO设计，势虽然不如意的涵盖面广深，但对大连LOGO的创作与欣赏却有不可估量的意义。
