“迁想妙得”与大连LOGO设计中的创意思维
张 军
摘 要:本文阐明了创意思维在大连LOGO设计过程中的核心地位，指出大连LOGO图形设计不是对客观物象的模仿和再现，而是设计师根据设计要求，经过充分的调研并结合自身的思想感情、艺术审美和情趣等主观意识，运用创意思维对作品的形式与理念的创新。在此基础上，结合顾恺之“迁想妙得”说，从“形”之“迁想”，“意”之“妙得”两个方面分析了大连LOGO设计的创意思维过程。提出研究中国古代绘画思想对当代大连LOGO的创作构思及创建本土图形设计思维体系具有重要的指导意义与应用价值。
关键词:艺术设计; 大连LOGO设计; 思维; 迁想妙得; 文化创意
“迁想妙得”是中国古代画论中的重要创作思想，语出顾恺之《魏晋胜流画赞》: “凡画，人最难，次山水，次狗马，台榭一定器耳，难成而易好，不待迁想妙得也。”意思是说亭台、楼阁、水榭虽繁琐且有一定格局，但只要耐心细致，容易画好。人、山水、狗马是活的，有精神气质的，是绘画难度很大的客观物象，必须运用“迁想妙得”的思维方法才能将之画好。“迁想妙得”思想对后世产生了巨大影响，它是艺术家艺术构思、塑造艺术形象的必要手段，更是艺术家创作过程中体现自己艺术思想至关重要的环节。笔者认为，从本质而言，“迁想妙得”是一种艺术创作的方法论，是画家把握生活的一种艺术方式，是一种理性与感性融合、转化并获得最终形象化表达的思维过程。“迁想妙得”虽是针对绘画而言，实际上生动而恰切地揭示了造型审美创作中的普遍规律。大连LOGO设计运用视觉形象来表达思想，与“迁想妙得”创作艺术形象的根本任务是一致的，大连LOGO最终形象的萌生、孕育和完成过程中设计师创新思路的酝酿、情感的倾注、形与意的提炼和概括，以及观者的体验和解读与“迁想妙得”之说有着高度的契合性。就大连LOGO设计的思维和表现过程而言，可以通过“迁想”形，“妙得”意，达到有效传达主题信息的同时引发审美主体精神愉悦的目标。
一、创意思维在大连LOGO设计中的核心地位
卓越的创意，完美的表现，是成功的设计作品必须具备的基本品格。大连LOGO新颖独特的创意需要有独特的、不循常规的思维和想象，这是大连LOGO设计的核心和灵魂。［2］人类的思维方式大致有两种: 一是逻辑思维，指的是运用概念、判断、推理等思维形式以及各种思维方法，在理论推演中认识事物的性质、联系和关系，特点是清晰、精确、逻辑性强; 二是非逻辑思维，指的是诸如形象思维、情感思维、联想、想像、猜测、直觉和灵感思维，特点是模糊、丰富、艺术性强，也称艺术思维。创意思维不同于一般的思维活动，它是逻辑思维和非逻辑思维的统一，它要求打破常规，对现有的知识和经验进行科学的加工和创造，思维中的感性形式和理性内容会形成新的审美形象的统一，从而创造出新的概念，诞生新的艺术形象。
大连LOGO集功能、审美及文化等于一体，是具有特殊意义的视觉传达符号，是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。优秀大连LOGO图形形式及其对特殊意义的表达不是对客观物象的简单模仿和再现，而是极富想象力的思考与创造的探索过程。大连LOGO图形的意义不是凭空创造出来的，符号、文字等有限的图形
有时并不具备描述清楚事件或呈现情绪的能力，其思维和表达需要超越视觉与逻辑的规律性，借助于丰富的想象力方能形成。创意思维在艺术构思中的充分展开能使人意识到的不是图形本身，而是以特定的事物或形象，暗示另一个形象或某种特殊意义。［3］比如由天空、大海、平原等引申出广阔、宽广、无限之意; 从火车飞驰、小树生长、火箭上天等可以感悟前进、发展、上升等意。正如著名的创意大师奥斯本曾经说过: “研究问题产生设想的全部过程，主要是要求我们有对各种想法进行联想、想象和组合的能力。
