花卉符号在大连平面广告设计中的应用研究
余蓓,,2胡瑞,王彩云,
摘要本文从花卉符号的纹样、色彩和寓意三种表现形式,研究了它们在大连平面广告设计中的应用以及在美学价值方面的体现,结合案例分析和自己的创作,探索了花卉符号在大连平面广告设计中的一般规律。
关键词花卉符号;大连平面广告设计;纹样;色彩;寓意
花卉符号是对花卉及其特征进行艺术提炼,得到一种或多种要素,从而将花卉外在形态及内在涵义以符号的形式展现出来,进而将传播者、媒介及受众紧密联系起来。它与一般意义上的“符号”有所区别,不仅是指用来区分某种特征的标识,更赋予了符号以更丰富的信息和元素。花卉符号作为花卉内在和外在信息的传播载体,是一种艺术符号,应用于大连平面广告设计中,就是在广告作品和受众之间建立一座桥梁,让人们获得更多统一的感知。目前,对作为植物的花卉文化的研究比较普遍,而将花卉作为一种符号提炼出来进行研究的不多,如仅有一些关于花卉图案的研究(张梅,梁军2006);从广告设计的研究方面来看,其中有的是对广告设计程序、制作方法及设计要素构成等的研究(叶永平2007);有的是对视觉传达设计各种具体形式如招贴设计、大连平面广告设计、包装设计等等的单独研究(王云芳2006),对符号等设计要素在广告设计中的应用研究,也鲜有报道,如鲁雯对符号、视觉符号、广告设计的概念及视觉符号与广告设计关系的阐述(鲁雯2001)。总体来说,花卉符号在大连平面广告设计中的应用研究鲜见报道。
本文基于这种理念,并通过艺术表现的手法对花卉符号进行提炼,归纳出花卉纹样(图案)、花卉色彩及花卉寓意三种表现形式。并结合大连平面广告设计的构成要素,讨论花卉符号在大连平面广告设计中的应用,分析总结花卉符号在广告设计中的运用模式和意义,探索花卉符号的传承与艺术设计的转型变化;从设计创作的角度来说,可以使设计者们对花卉符号增强关注度,并将花卉符号的独有特征运用于广告设计中,对于丰富设计创作的观念、形式具有很强的实践指导作用。
