大连广告设计中的视觉诱惑
吴 佳
摘要：大连广告设计中绝妙的视觉诱惑能唤起人们愉悦的情绪，能促使广告达到预期的效果。本文从图与底、前景与背景、大与小、元素组
合、设置特定场景五个方面探讨大连广告设计中如何产生视觉诱惑。
关键词：大连广告设计 视觉诱惑
如何让大连广告设计作品吸引人的注意力，并让人感觉愉悦是一门艺术。有时候广告中仅仅图形就能引发人的好奇心并使人开心、有时候图形和文字组合在一起所形成的一个奇特语境能够让我们感到非常惊讶；广告中神秘的视错觉图形也能迷惑我们的视觉，让我们无法相信自己的眼睛，但是另一方面来看这些图形却能引起我们的注意，刺激我们的神经末梢，你会屏住呼吸，你会惊叹，你会激动，这些就是大连广告设计中的视觉诱惑。
1．图与底
我们的视觉世界是一种混合形象，它建立在连续的图底关系上。广告中的“图”是实际描述的对象，“底”是对象所处的视觉环境，它们之间相互依存。人们能否明确分辨出图与底，关键受人们所看到物体的形状、大小、色彩和质感以及物体与视觉环境之间差异程度的影响。
大连广告设计中，当图与底相互作用，不可分割时，就会让观者造成视觉上的紧张感。一系列的信息直接通过眼睛传递给大脑，大脑就必须判断出哪些信息组成了图，哪些信息形成了底。这些图形是设计者精心设计出来的视觉陷阱，专门用来猎取观者的视线。它就如同一个存在于二维与三维之间的视觉漩涡，使后者产生极大的视觉迷茫感。原始视觉信息表面的混乱使得观者在分辨图与底的过程中，产生强烈的视觉动感。与此同时，观察者正努力尝试用过去经验中习惯的空间形式去推断或解读眼前的图形，致使其观察视点不自觉地摇摆，使得富有动感的图形更具表现力。
人们往往被图与底的错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地利用起来，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。
2．前景与背景
前景图形元素的摆放与背景巧妙的空间安排，使得画面呈现的效果比现实中的场景略胜一筹。相机的角度是如此让人惊喜，呈现的场景是如此的娴熟，使得观者被迫在前景和背景之间建立一种联系，如图1。设计师用这种方式使得两者的空间间隙消失了，这实际上利用了人们的空间感知能力。
广告作品呈现给观者的是熟悉，但出人意料的场景，这种出人意料会带给观者新奇感和刺激性。富有新奇刺激性的广告能提高受众对广告的注意力，这与人与生俱来的好奇心有关。当新奇刺激出现时，人就会产生一种相应的运动，将感受器转向新异刺激，以便感受这一刺激。受众从不自觉的被动状态转为自觉的主动状态，感到既出乎意料，又在情理之中，积极展开想象。这个过程使广告受众乐在其中，并可以使广告的作用在广告受众头脑中得以延长，加深印象，同时由于广告受众想象的作用，等于相对延长了广告的信息量。
3．大与小
我们平常不仅仅关注事物的外轮廓，事物的形状，还要关注它们的尺寸。受过良好训练的人类对于自然界中事物的尺寸和比例都有着很好的感觉和认识，所以当一个场景中出现不合比例的事物时，人们会感到很震惊，然后能一下引起人们的注意。而广告中恰恰可以利用这种深思熟虑的视觉挑衅，达到预期的视觉诱惑。例如，广告中为了强调隔音效果之好，可以将除草机变得很小，将听觉的大小视觉化，就因为除草机的尺寸不是我们平常理解的事物大小。
设计创作过程中，我们往往会习惯于或受限于符合常规的视觉形象而忽视变异的方法。而大连广告设计中只要稍微打破常规，在一定程度上体现出与众不同的创作思想。这将会使我们的大连广告设计作品产生强烈的视觉冲击力，让观者产生各种新奇的联想，带给观者幽默的情趣和出人意料的视觉愉悦。
4．元素组合
一个事物可以由多个不相关的元素组成。组合而成的事物将会被看成一个完整的整体，而零散元素的视觉效果将会被弱化，并且重新组合后的事物图形会给我们新的、卓越的视觉感受，如图2。原因是我们的大脑对于抽象性的概念有着意想不到的能力。只要外形形成一个熟悉的物体，它就能被认出来，而不会被看成是多个个体。观者首先看到的是整体，然后才会注意到组合的零件。
大连广告设计中的这一方法其实是对“旧元素”进行“新组合”，利用各种视觉元素按照一定的视觉导向进行组合排列，寻找一定的结构关系和空间布局，使设计形式尽可能地吻合设计主题和心理意象。“旧元素”指的是创意的构成要素，是消费者所司空见惯的或非常熟悉的事物，“新组合”是对创意构成元素的具体运用，它可以是换一个角度运用这些“旧元素”，为不同的广告主题服务，也可以从旧有的元素中发现新的内涵，使旧元素焕发新的生命力。
5．设置特定场景
设置特定的场景意味着挑战既定的视觉模式。因为我们被特定的形状、常见的图形、熟悉的色彩组合和形式制约着，当设置的场景超出实际时，就会迫使我们对于超现实的场景做一个合乎逻辑的联想。在这里，广告中的主体怎么展示远比广告展示什么更为重要。
大连广告设计中，设置特定的场景，让场景的某些元素合理化，并巧妙的利用人们的联想与想象，使广告达到预期的效果。联想是一种心理现象，这是因为事物是相互联系的，当人们看到奥迪标志时，就会想到奥迪汽车。当人们看到斑马线时，就会很容易想到公路。图3的场景是我们再熟悉不过的，超现实的，但是我们的大脑会通过联想让我们做出一个合乎逻辑的联想与想象。出色的广告，在设计上通过加入一些能够在消费群体中留下深刻印象的事物，来唤起消费者对目标产品的联想，从而达到很好地宣传某产品或者企业的目的。
小结
广告中绝妙的视觉诱惑能唤起人们愉悦的心情，引发人们肯定的情感。它淡化了广告的功利性，克服了消费大众对广告的逆反与戒备心理，以一种间接的、潜移默化的方式有效地吸引受众对广告的注意力，唤起他们的热情，创造一种欢快的心境，从而造成一种自然传播的默契，使消费者在轻松愉快中不知不觉地接受广告的劝说。
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