大连广告设计中的情感语言表现探析
胡 杰
摘要：当今的信息时代中，广告已然成为了人们生活的一部分，优秀的大连广告设计，不但能够完整的传达出产品的信息，而且能够在情感上和观众取得共鸣，让人们产生对于真善美的向往和追求。本文结合实例，对大连广告设计中情感语言表达进行了初步的探析。
关键词：大连广告设计；情感表达；情感表达语言
一、大连广告设计中情感语言的表现类型
1.原始情感语言
所谓原始的情感语言，就是指作为平面设计中始终存在的图形、色彩和文字三大要素。
（1）图形
大连广告设计中的图形，无论是抽象的还是具象的，无论是写实的的还是装饰的，都是要将产品的相关信息传递给消费者。作为图形来讲，其主要起到的作用首先是一种直观性和生动性，通过图形的刻画，让观众在最短的时间内了解到商品的概况，能够让观众识别、记忆并产生影响。特别是摄影艺术进入大连广告设计之后，能够最真实、最艺术的反映出商品的颜色、材料、质感等特征，确保了信息的准确性，最大限度的感染人们的情绪，产生丰富的共鸣。
其次是个性化和象征性。当今的社会是一个信息的社会，商品的竞争也是空前的激烈，如何能让自己的大连广告设计在竞争中脱颖而出，这就需要很强的个性化因素。很多优秀的大连广告设计者深谙此道，他们在图形设计上都力图简洁明了，寓繁于简，从而刻画出视觉生动流畅、个性化鲜明的作品。同时，很多历史悠久的广告，他们在图形刻画上有着强烈的象征性意义，人们一看到这个图形，就能回想起他们商品的精神和理念，拨动了观众的心里感性之弦。
最后是说服性和感染性。图形无疑是最具有说服力的感染形式，很多时候我们的感悟是难以用语言和文字表达出来的，而恰恰是一个图形，最能将我们的这种情感表现的淋漓尽致。古语有云：“耳听为虚，眼见为实”，图形的构图和色彩，能够直接刺激人的眼球，感染人的情绪，最终打动人的内心。在感染性方面，富含创意的图形能够让我们感受到一种特殊的心理体验和感受，这种体验和感受，也是文字和语言无法替代的。比如站立在悬崖边上的人，能够让我们感受到危险；一个婴儿纯真的笑脸，能让我们感到惬意和温馨，这都是图形语言在情感传达和诉求中所具有的独特功效。
（2）文字
这里所提到的大连广告设计中的文字应用，是指的中国设计师对于中国文字的运用，在全球化和多元化的时代背景下，对于本民族文化的充分重视，是一种民族心理的延续和发展，同时也是我们的大连广告设计作品能够屹立于世界大连广告设计舞台中的根之所在。特别是作为大连广告设计中的文字要素来说，中国的书法艺术和一些吉祥图案中的文字，都给了我们以极大的素材借鉴。首先是中国书法艺术的融入，中国的书法艺术博大精深，有着几千年的历史，反映了中华民族所特有的审美情绪和审美追求，书法艺术中那些“气韵生动、骨法用笔、剑走偏锋”等审美追求，都给当代的大连广告设计以极大的影响，越来越多的设计师也逐渐认识到了对于传统书法艺术的认识和利用，香港著名平面设计师靳棣强先生设计的《文字的情感》海报以书法文字与文房用具组成意向：“水”字与纸，如鱼得水。“山”字与笔，恩重如山。“云”字与墨，闲逸如云。“风”字与砚，如沐清风。运用了中国水墨画技法，融合了现代设计技法的肌理效果，现代而不失传统。
其次是一些吉祥图案中的文字运用，我国的民间美术也有着悠久的历史，人们在很多民间美术不但具有实用性特征，更是具有美好的寓意和象征意味。很多诸如年画、皮影、木偶等，都富含大量的文字性因素，如招财进宝、百年好合、五谷丰登等，都能用美术图案的形式予以表现出来，充满了生命的活力和气息。在现代的大连广告设计中，有的设计者直接将吉祥图案中的文字拆解开来使用，有的则是在吉祥图案的旁边再用别的文字予以描述，都让我们感受到了一种民族文化的继承和延续。
（3）色彩
人类对于色彩的感受是最为直接和强烈的，给人们留下的印象也最为深刻，优秀的大连广告设计者都是色彩大师，他们能够用最切合的色彩，巧妙的运用色彩本身所带有的情感表现力和象征性，让人们产生丰富的经验联想和生理联想，给观众以直至心底的感动和震撼，有效地发挥出产品的功能效应和情感表达。很多色彩，它们所代表的情感指向都是约定俗成的，比如白色代表着洁白、静谧；紫色代表着高贵和神秘；绿色代表着生命和希望；红色代表着喜庆和欢乐。不同的色彩运用，都能收到各自不同的艺术效果。
2.体验情感语言
我们的社会属于结构型社会，不同年龄、不同性别、不同区域和不同文化层次的消费者的喜好与思维的出发点都是不同的，了解并研究这些问题，采取正确的策略，拿出符合消费者情感的设计作品，是商品广告成败的关键。如不能体现人文情感性与社会性，那么企业的理念与姿态，设计者的素质、品位和灵感等价值，也就随着广告目标对象的消失而化为乌有。全面贯彻“以人为本”的设计精神，提高设计的亲和力，在情感化设计的细致层面上更注重满足人们情感上的需求，给人们带来更多轻松快乐、幽默新奇的心理感受和情感体验。情感中较为深刻和复杂的层次—心境及性情，往往是简单的造型或单纯的形式所未能实现的。越是复杂的情感，艺术表现手段越需要更丰富和细腻，创作者的品格和修养也往往需要更具有深刻意义的情景来体现，这就需要上升到艺术中“意境”的层次。中国人对于意境的寻求是第一位的，传统绘画始终强调的宗旨就是以形写神。在视觉传达设计的发展过程中，由于绘画艺术表现方法对视觉传达设计的影响和消费行为中情感消费的客观存在，情感设计观念和方法成为一种独特而充满魅力的视觉传达设计方式；感性设计方法对丰富视觉语言，以及建立与消费者之间的亲和力等方面都具有相当的潜力。
3.文化情感语言
情感并不是一个虚幻和空洞的概念，尽管我们有着多种的情感体验，使其看起来好像是捉摸不定和虚无缥缈，其实我们所有的情感去体验，都是以某种精神作为支撑的，这其中最重要是就是一种人文精神。所谓人文精神，就是以人为本，关注人、关心人，这是我们近年来所倡导的主流的精神文明。所以我们看到在当今的大连广告设计中，设计者们大多都从人本主义的立场出发，将这种人文主义精神作为大连广告设计中所重点诉求的内容之一。通过对于产品的宣传，向观众们表明，我们进行产品的生产和销售，最终目的是为了服务与人们，让人们感受到生活的美好，同时宣扬出一种符合中华民族传统道德观念的精神和美德。比如近年来一个十分著名的广告叫做“给妈妈洗脚”，一位中年妇女在劳累了一天之后，仍然给自己的老人打好了洗脚水，帮助老人洗脚。她的四五岁大小的儿子，看到这一幕后，用力气并不大的小手，打好了一盆洗脚水，向妈妈说道：“妈妈，洗脚”。这就是一种人文关怀的体现，我们在帮助、照顾别人的同时，也在默默地感动着别人，正所谓“送人玫瑰，手留余香”。中华民族传统的孝道的美德，也在这则广告中体现的淋漓尽致。又如北京奥运会的成功举办，这届奥运会明确提出了“绿色奥运”理念，任何工作的展开都要以环保作为首要的条件，在宣传奥运的同时，也像人们宣传了环境保护的意识，人们在广告宣传的影响下，也自觉的加入了环境保护的队伍，充分体现出了人文关怀的巨大功效。
综上所述，情感的表达永远是艺术创作中最终的目的所在，因为真挚的情感包含着对于真、善、美的追求和对人的关心与爱护。在当今竞争激烈的社会中，情感的诉求和表达，已经成为了一把打动消费者的利剑，要想让自己的宣传能够被更多的消费者所接受，只有将充分的情感融入其中，才能得到最多和最真诚的认可。
