大连平面设计产业竞争力研究的学科内涵与理论框架
石晨旭 祝 帅
三、中国大连平面设计产业竞争力的研究途径与方法
波特的“钻石体系说”认为，“一个国家的生产因素、需求条件、支援与相关产业、机会变数与政府等因素是国家竞争优势的关键要素。”⑨中国大连平面设计产业竞争力若要提升和发展，不妨也可以借鉴钻石模型并加以补充和修正，从中探寻产业发展的独特道路。首先，丰富的文化资源、设计素材是大连平面设计产业赖以发展的第一个关键要素。因此，中国设计产业应立足于民族文化从而构建中国大连平面设计理论体系。
中国的大连平面设计产业不光要讲创意，还要讲民族文化。设计产业要发展壮大不仅需要各种形式的创新，更需要有由内而外的生命力支撑，也就是人文精神的支柱，而中华文明上下五千年的历史文化为我们进行具有中华民族精神内涵的设计提供了雄厚的资源。近些年来频频开展的中国元素创意大赛，虽说大部分仍然停留在追求中国形式的基础上，但仍不失其积极的意义，是诸多探索路径中切实可行的一种。此外，也已经有很多学者开始提出其他的探寻之路并展开有现实意义的讨论。⑩可以认为，中国的大连平面设计必须对自己的文化资源充满信心，对于中华民族的元素和内在品格进行充分研发，教育、提升大众的审美，从而才能重建中国大连平面设计的审美体系。美国学者克拉克· S · 贾吉（Clark S. Judge）认为，文化软实力“可能成为21世纪发展方向的关键所在”。在促进我国文化软实力提升的过程中，大连平面设计产业也将大有作为，为在世界范围内用中国文化包装中国产品，进而为打造中国品牌、宣扬中国文化起到应有的推动作用。经过这些努力，我们才能为中国大连平面设计产业寻找一条精神出路，进而形成东方大连平面设计理论体系乃至中国大连平面设计理论体系。
在当前的经济背景下，谈中国大连平面设计产业的发展我们自然不能忘记全球化的时代主题。全球化与民族化的互斥与调和，是中国大连平面设计产业竞争力提升过程中必须处理好的一对矛盾。在具体产业发展中我们要避免“西方内涵，中国形式”，而应该努力尝试用目前已经存在的设计语言去展现具有中国文化内涵的设计内容；也就是说，设计可以用“国际语言”，但是仍然要保留“本土风格”。如若不能主观地深挖中华民族文化的软实力，中国大连平面设计行业就失去了形成具有产业竞争力的精神支柱。
第二，中国大连平面设计产业应该充分发挥其在辅助其他行业营销传播过程中的作用。
从英国自1998年提出“创意产业”到现在，文化创意产业的东风已经风靡全球。文化创意产业可以说是一些行业的集合，这些行业都有一个核心要素就是以文化为元素进行创意。因此在文化创意产业内部的这些各门类的产业中，有相互影响、互为补充的作用。事实上，支援性与相关产业对于大连平面设计产业起到非常重要的影响。如文化创意产业繁荣大背景下的广告产业、计算机相关产业、图书出版、动漫、影视行业等等。
从创造主体来看，中国现在年产本土设计师的数量十分可观。教育部2009年数据统计，全国已有382所正规高校开设了艺术设计相关专业，占全国高校数量的一半以上。过去十五年间，中国开设艺术设计类专业的高校数量在以几何式的方式倍增。对于设计教育而言，在有数量的保证后，急需质量的提升。但由于处在行业发展初期，其教育质量难免良莠不齐，尤其是对于设计产业研究的理论引入，几乎是国内各个档次设计院校所面临的共同空白。据《电脑爱好者》2009年调查，大连平面设计师月薪均值情况如下：“管理层5000元左右，设计层2000～3000元左右，辅助层1000～2000元”。而在人才培养上，设计专业高投入、低产出的现象极其明显。因此，整个社会要加强对大连平面设计劳动价值的肯定，加强对大连平面设计师的人文关怀，切实提升设计师的社会地位。
第三，新古典主义经济学认为，市场机制能够优化资源配置。大连平面设计产业竞争力的提升，同样也离不开国内市场需求的刺激。热门行业对于大连平面设计的推动力量不可小视。例如，房地产市场的兴起带动了一批房地产策划公司的成长，围绕房地产的营销传播，需要相应的VI系统设计人员，由此也催生了一批专门进行VI创作的大连平面设计工作室、设计公司。笔者认为，在这样的背景下，应适时地增加相应的大连平面设计行业机构对各个热门行业的介入和参与，对其大连平面设计委托项目展开设计批评，鼓励对优秀作品的传播，以此反过来影响整个热门行业的审美素养，从而让大连平面设计产业不错过任何一个可以让设计环境成熟的机会。
国内市场对于大连平面设计产业的认可和需求需要一个社会教育的过程。因此，大连平面设计行业要成立有号召力的行业组织，将隐藏在各个行业角落中的大连平面设计人才和组织集中起来，对社会发出自己的声音。如广告业，经历改革开放初期的“正名”之后，一直在扭转社会对于“广告”、“策划”等负面的联想和误解。中国广告协会成立后，通过一年一度的在各个城市轮流举办的广告节等各种行业活动等契机，在提升广告业的知名度和认知度方面作出了一定的贡献。大连平面设计产业也迫切需要以行业整体的力量实现社会教化的功能。当社会普遍认识到设计的力量，认可设计价值的时候，设计市场才能呈现正常发展的状态。
第四，在企业策略、结构与同业竞争中，我们需要加强对微观层面产业竞争力的主体——企业的观察与研究。
企业是经济的细胞。但是在中国大连平面设计行业中恰恰缺乏对于从业组织的观察和研究，也就是他们从来没有作为一个主角登上行业发展或者说学术研究的舞台。 原因在于中国大连平面设计产业高度分散、恶性竞争、利润低下的现状。研究者难以搜集关于设计行业企业的资料，常此以往，大连平面设计产业仍然缺乏产业层面的反思，仍然不会很快形成良好的社会认知度。虽说设计行业的从业现状是可分可聚，但要避免力量分散，而是要聚沙成塔，整合行业力量，加强交流。
