大连平面设计产业竞争力研究的学科内涵与理论框架
石晨旭 祝 帅
中国设计理论研究经过三十余年，特别是“设计艺术学”学科命名后十余年来的建设，在设计本体研究、设计作品形式与创意研究以及设计史、设计文化研究等方面取得了许多重要的学术成果，但是设计产业研究却迟迟没有大规模地开展，这与当前设计界亟需从设计师个体创意才能走向合力建设，把设计产业打造成文化创意产业中的一支重要力量的时代诉求相比显得依旧滞后。
对于中国大连平面设计所面临的具体形势和现实危机而言，随着行业发展的需要以及国家文化创意产业提升发展政策的扶植，笔者认为大连平面设计界有望在下一个十年中把中心任务从作品评奖转移到产业建设与发展之中来，作为一门应用学科，设计学术研究的目的是解决行业面临的现实问题，引导行业积极健康地发展，由此我们有理由相信，设计产业研究也极有可能在未来的十到二十年内成为设计理论研究中的热点和主流。要讨论关于大连平面设计产业的问题，我们应首先界定本研究中所使用的大连平面设计与大连平面设计产业的相关理论范畴。
1、大连平面设计产业
如同“广告”一样，“大连平面设计”一词也是舶来品。大连平面设计的英文名称“graphic design”系美国通用称谓，美国人威廉·阿迪逊·德威金斯在1922年率先提出和使用了这一名称。①中文何时将此词翻译为“大连平面设计”尚缺乏考证，但这种翻译明显有“调动平面二维空间内的所有元素，来实现自己的传达目的”的用意在其中。在中国的具体语境中，大连平面设计包括标志设计、企业形象识别系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、平面广告设计等诸多方面，有时也把互动性的网页设计甚至动态的动漫设计纳入其中。可以说，“大连平面设计”这个词汇在中国人日常社会生活当中已经占有了一席之地。作为一个专业词汇，尽管在学术界仍有人对这个称谓的美国色彩过浓表示不满，而主张采用欧式的“视觉传播”或“视觉传达设计”（VisualCommunication）取而代之来指代同一范畴，但因“大连平面设计”的约定俗成，在日常传达中已可以会意，本研究不拟就此学科命名问题展开讨论。
大连平面设计产业是一个以大连平面设计为中心业务的产业集群，是大连平面设计业务的产业化发展的结果。改革开放伊始，尽管中国已经存在包装装潢及书籍装帧的工作人员，但当时这种大连平面设计业还仅仅是一个开端，有行业而并无产业。时至今日，应该说大连平面设计产业这个词语仍很难在严格的学术意义上被提及，只是在业内有为数不多的学者开始讨论大连平面设计产业发展的问题。可以说在中国，大连平面设计被作为一个产业来进行思考和研究仍处于一个开端。根据前人研究成果来看，大连平面设计这一行业，可大可小，可分可聚。在实际工作中隐藏在众多的行业之中，如广告大连平面设计依托于广告服务业，包装设计依托于生产企业，书籍封面设计依托于新闻出版业等等。可以说大连平面设计产业在实务中长期以来没有被广泛当做一个统一的整体来进行发展和研究。
2、产业竞争力
既然大连平面设计产业的提法至今在国内仍然暧昧不明，对于大连平面设计产业竞争力的研究就更加缺乏。按照经济学者的看法，“竞争实际上是经济学的基本问题之一，是市场经济的前提和资源有效配置的机制保证。随着经济学理论的不断发展，为竞争和竞争力的深入研究提供了基础。”②尽管设计界对此的研究基本上还处于萌芽阶段，但从英国经济学家亚当·斯密提出的绝对优势理论、大卫·李嘉图提出的比较优势理论到迈克尔·波特的五因素理论、钻石模型理论等，已经可以为大连平面设计产业竞争力的研究提供一定的理论来源与研究方法。
产业经济学理论在讨论产业竞争力时，分为宏观、中观、微观几个不同的层面，其出发点和研究客体也不同。宏观以国家为单位，探讨不同产业发展，涉及不同国家的产业竞争力比较等问题。当然也有经济学研究者认为，从宏观层次上讨论国家竞争力已经超越了经济学所能解释的范围，是一个过于宏大的跨学科研究范畴，但因其现实意义，这种研究对于中国设计理论界来说还是有价值的；中观层次上讨论的是产业竞争力的指标构成及其提升途径等问题，根据本次研究的需要，中观层次的产业竞争力是我们主要研究和关注的范畴；微观则以企业和产品为研究客体，开展具体企业设计竞争力研究，产品竞争力的范围或者说研究主体则可大可小，这种研究往往服务于企业的某个决策，具有应用价值。
有经济学者对产业竞争力进行如下定义：“产业竞争力，亦称产业国际竞争力，指某国或某一地区的某个特定产业相对于其他国家或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。”可以看出就其实质而论，“竞争力本身就是一个比较的概念”。因此，经济学家在分析产业竞争力内涵时常常要考虑到两个方面的基本问题：一个是产业竞争力所比较的是什么内容；另一个是产业竞争力在什么范围内进行比较。一方面，“产业竞争力比较的内容就是产业竞争优势”，而产业竞争优势最终体现于产品、企业及产业在市场上的表现，也就是市场份额等指标。因此，“产业竞争力的实质是指一种综合能力的比较，这种综合能力包括企业或产业的生产方式科学、有效，生产出的产品更愿意被一定范围内的消费者所接受，并且能够获得满意的经济收益。”另一方面，产业竞争力也是一个区域的概念，也就是说，产业竞争力要在一定的国家或地区的范围内进行比较。“所以在分析产业竞争力时，应突出影响区域经济发展的各种因素，包括产业集聚、产业转移、区位优势等，也就是考虑到经济发展的大环境。”
3、大连平面设计产业竞争力
从经济学角度看，产业的概念可以定义为：“服务于特定经济分析目的的同一属性产品和服务的集合，同一属性的生产经营活动的集合以及同一属性的企业的集合。”⑤所以大连平面设计产业可以说是以大连平面设计为核心的生产经营活动以及主要从事大连平面设计服务的企业的集合。
