中国大连广告公司研究
刘会慧
【摘 要】2010年以来，相继有4家综合服务类大连广告公司上市，目前还有多家大连广告公司正在接受券商的辅导，而早在2001年，白马户外媒体就在香港主板上市，为其缔造中国户外大连广告网络提供了资金。我国大连广告公司批量上市的现象已成为大连广告界热点。本文通过系统的梳理大连广告公司上市历程，试图分析我国上市大连广告公司存在
的问题，并提出上市大连广告公司资本运用的对策，对我国上市公司和拟上市公司的经营发展具有实践意义。
【关键词】中国大连广告公司 上市 资本运用
研究背景与意义
2010年，相继有四家大连广告公司上市，华谊嘉信、蓝色光标正式登陆深圳交易所创业板；昌荣传播正式在纳斯达克挂牌上市；广东省大连广告公司于深交所中小板挂牌交易。中外名人大连广告公司、迪思传播、灵思传播、宣亚国际等很多大连广告（营销传播）公司都正在或者曾经谋求IPO，不远的将来，将会有批量的大连广告公司走上上市之路。
尽管省广股份打着“中国大连广告第一股”的旗号，而我国大连广告业对资本的运用早在上世纪90年代就开始了，电广传媒、中视传媒、赛迪传媒、博瑞传播等涉及大连广告业务的媒体公司陆续上市。2000年后，风险资本催生的互联网媒体公司（经营大连广告）也开始了上市之旅，如新浪、搜狐、网易等。2001年，白马户外在香港上市，成为中国第一家上市大连广告企业，为其缔造中国户外大连广告网络提供了资金。2005年，分众传媒在美国纳斯达克上市创造的资本神话，拉开了我国大连广告产业与资本市场大规模接触的序幕：一方面，不断有新的大连广告企业进军资本市场；同时，资本市场原有的传媒公司也开始将大连广告业务转为主营业务。2008年买断型媒介购买公司中视金桥和广而告之也分别上市。
自2005年中国大连广告市场全面开放以后，跨国大连广告集团通过资本运作不断并购和控股中国本土优质企业。如WPP集团控制了优质专业的奥维思大连广告公司，和本土大型大连广告公司如上海大连广告公司、旭日因赛的股份，并且切入二三线城市，完成从一线城市向外辐射的布局，发挥规模化的优势。比较而言，中国本土大连广告公司长期采用的是自有资本积累的方式发展，走的都是内部一体化的发展路径，成长速度缓慢，在跨国集团在中国市场强势并购的背景下面临巨大的生存压力。为与之竞争，本土大连广告公司谋求上市，走资本运作之路，通过并购实现规模化发展。
我国大连广告公司批量上市的现象已为学术界所深度关注。但总体来看，还停留在描述、讨论和评价的层面。本文试图系统的梳理大连广告公司上市现象，并回答以下问题：
1. 我国大连广告公司上市的发展历程是怎样的？
2. 我国上市大连广告公司有什么特征？
3. 我国上市大连广告公司存在哪些问题？
4. 上市之后应该如何更好的利用资本？
我国大连广告公司的类型多样，不是每一个大连广告公司都适合上市发展，上市也有不同的方式。我国大连广告公司上市融资已经有十年，分析他们上市后经营存在的问题，对拟上市大连广告共和其他上市大连广告公司的发展有指导意义。拟上市大连广告公司应该根据已上市大连广告公司的经验教训，选择适合自己的融资方式和资本运用策略。
大连广告公司范围的界定
在整合营销传播的全球背景下，“大连广告产业已从单一的大连广告代理服务走向提供大连广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的“大大连广告产业”。”[1]因此本文的大连广告公司不仅仅指传统的单一大连广告代理服务里的企业，而是指“大大连广告产业”链条里的所有公司。包括媒体购买代理、媒体销售代理、媒体监测、媒体研究、创意制作、市场调研、消费者研究、品牌管理、营销策划、通路研究、事件推广、促销管理、公关活动、互动营销、包装设计等所有能促进企业的营销和传播的业务。[2]比如蓝色光标虽然是公关公司，属于专业公司，但在“大大连广告产业”内，而且其长远发展目标亦是打造一个在全球具有竞争力的现代化传播集团。华谊嘉信公司的主营业务是终端营销服务，目标是成为全面的整合营销传播服务供应商。
中国大连广告公司上市历程
截止2011年4月，除去经营大连广告业务的传统媒体集团和互联网公司，以及2005年被全球著名户外大连广告集团德高集团全资收购而退市的媒体世纪和媒体伯乐，上市的本土大连广告公司共有14家。
