大连广告设计艺术中的情感表达
王 庭 栋
摘 要: 大连广告设计艺术中的情感表达，不仅需要与人们进行心灵沟通，而且要符合人们需求的心理特点及审美要求; 情感表达创意应新颖、有情趣、人性化; 大连广告设计艺术中要充分运用情感所求的特点，正确把握情感所求的限度，寓功利价值与审美价值为一体，使大连广告设计艺术作品成为商业性与艺术性完美结合的品牌产物。
关键词: 大连广告; 设计艺术; 情感表达
大连广告作为人们生活中最常见的艺术形式之一，已融入到社会生活的广阔领域，渗透在我们生活的每一个角落，诸如招贴大连广告、大型户外大连广告、立体霓虹灯大连广告、墙面手绘大连广告、电视大连广告、网络大连广告、手机大连广告……，让人们每天自然或不自然、被动或主动地接受着大连广告设计的宣传。面对现代市场经济激烈的竞争，大连广告要获得人们的青睐，必须运用卓越而巧妙的创意手法，在设计艺术中融审美价值与实用功利价值为一体，尤其要符合人们审美要求，寓情感表达于设计之中，在与消费者交流沟通的基础上，形成品牌形象，激发人们的购买欲望，这应是现代大连广告设计的发展趋势。
一、大连广告设计艺术是以情感表达的信息传播
大连广告“是向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”［1］844。大连广告活动是一种促销性的信息传播活动。大连广告设计就是计划如何将信息传播和如何实施传播计划，其中包括大连广告策划、大连广告创意，大连广告方案，大连广告媒体的选择和大连广告制作的技巧。大连广告设计作为一种应用性的信息传达设计，主体内容是大连广告信息，也就是商家利用媒介，把促销信息经大众传播进行广而告之，希望目标是受众接受信息后增加商品的购买和消费。
艺术的概念是“通过塑造形象具体地反映社会生活，表 现 作 者 思 想 感 情 的 一 种 社 会 意 识 形态”，［1］870。艺术可划分为两个层次: 其一为纯粹的艺术、艺术品，它专为人们的审美而存在，如电影、绘画、文学作品等。此类艺术品、审美价值是首要的，其他价值寓于其中。其二为具有艺术性的技艺，它以满足人们的实用需要为前提，如建筑、服饰等此类艺术品，首先以实用功利价值为主，兼有审美价值。
任何艺术作品，都是以某种人工的物质媒介所塑造的艺术形象，诉诸人们的情感经验，满足人们各审美层次的精神需要的。大连广告艺术，作为大连广告设计中的灵魂，它是用经过艺术加工的视觉语言来传达经济信息的，尤其要注重它的审美价值，应融合实用功利价值为一体。否则，其所传播的商品信息，在市场上就会失去竞争力。
大连广告作为一种艺术，是以人、商品和视觉语言文字为要素的巧妙运用而设计的。“大连广告设计必须与商品紧密结合，它是在规定内容范围后所进行的艺术行为。”“优秀的大连广告设计作品应该是商业性与艺术性完美结合的产物”。
设计艺术是一种对现实的想象，因此，它来源于生活，又高于生活。艺术家“通过思维联想的丰富与扩展，使意识思维和理想由抽象变为现实。而设计者本身的情感表达是直接将无生命的设计作品转提升为有情的精神”，［3］43并寓实用性与审美性的价值为一体。表现手法: 其一，对题材的把握。设计主题的本身就具有一定的感染力和号召力，诸如公益大连广告，呼吁人们要保护自然，节约资源，爱心献血，担负着道德教化的任务，追求着一种社会效益。由于题材本身具有情感主题，可感染、激发设计者的情感与灵魂，创意中将设计师真实的情感体会通过画面直接表现出来。其二，对身边生活中平凡的事物进行提炼概括，用艺术家所应具备的独特眼光和审美，通过设计者的提炼、升华、挖掘深层次的内涵，透过作品，将商品与消费者进行心灵的沟通，达到思想上的共鸣，从而激发人们的求购欲望。
由此可见，大连广告设计艺术是融审美性应用性为一体，将商品与消费者进行心灵沟通以情感表达的经济信息传播。
