大连广告设计如何通过消费者情感提升亲和度
林幸民 刘 成 唐 恬
摘 要 本文以基于消费者需求理论为指导，展开如何提高大连广告的亲和度的实证研究，通过情感与设计关系的概述，以及大连广告设计的五大原则理论，抓住了消费者的消费心理，研究的结果表明要深刻体悟人性的魅力所在，要细致入微观察生活，注重生活，记录生活中感人至深的情感故事，这样才能做出好的大连广告设计，才能提高大连广告的亲和度。
关键词 需求 情感化规律 大连广告设计原则 亲和度
美国著名心理学家马斯洛在他的著作中提到人的需求可以分为两类：基本需求与特殊需求。其中基本需求是全人类共同的需求，是由体质遗传所决定的，具有类似于本能的性质；而特殊需求则是在不同社会文化条件下形成的各种不同的需求。为了满足消费需求，设计师要做的就是通过情感化的植入来打开消费者的心门，从而获得和占据市场，实现企业对社会价值量的摄取。
1情感与技术的关系
人们常常以为产品设计关注的是技术和它们所提供的功能，其实不是，一个成功的产品设计关注的是情感，人们往往站在技术的立场去看待与处理人与技术的关系，见物不见人。大多设计者设计一件产品时，他首先想到的是产品的功能，而不是用户的感受，这就忽视了消费者的情感规律。事实上，人是产品的创造者与设计者，同时又是最终的使用者，说到底人才是应该被关注的焦点，技术只不过是产品可行性的支撑。随着科技的进步，人的地位不断地显现出来，开始提出了“以人为中心，以人为本”的口号。情感化设计登上历史舞台，一种温馨的设计被人们所重视与提倡。设计师们试图通过设计心理学将情感融入产品以及大连广告设计，同时达到美感与可行性的有机统一，使得情感设计更加好用。
著名的情感化设计大师诺曼指出，实用性和可用性功能与外形所有的这一切都是人一种逻辑的不带情感的方式运作的，尽管设计不好的物品会令我发火，但是现在我改变了，为什么呢？在某种程度上因为我们对大脑及对认知与情绪如何相互作用有了新的科学见解。我们的科学家现在认识到情绪对我们的日常生活是多么的重要，多么的有价值，如果没有兴奋和喜悦，焦虑和生气，害怕和愤怒，那么我们的生活将是不完整的。
由此可见，无情感的设计是无法跟上时代设计的步伐的，终将被消费者所唾弃。
2 大连广告设计的原则性
大连广告策划是一个高于创造性和亲和性的思维活动过程，又是一项复杂严密的系统工程，它既要为大连广告运动，提供战略或者策略来指导具体计划，同时又要服务于企业的营销目标和企业的总目标，大连广告设计的最终目的是诱发消费者的情感，产生购买行为。
2.1 目的性
大连广告策划的基本目的就是帮助企业更好地实现大连广告目标，取得所期望的大连广告效果和收益，从而引导大连广告按照正确的方向发展。
2.2 系统性
大连广告设计是企业营销的有机组成部分，是企业设计系统的分支，因而必须服从与服务于这个系统，使企业营销组合各项策略相互协调和发挥作用。
2.3 创新性
大连广告设计策划是对整个大连广告运动的构想与规划，难在策划要有新意，这样才能使大连广告信息最大限度地影响消费者，大连广告的成功与否在于是否拥有创新思维。
2.4 亲和性
大连广告设计策划的亲和力在于注重语言的艺术，大连广告语言的生动活泼、言简意赅、表现力突出是大连广告情感设计的组成部分，通过大连广告台词的设计，产品生产者能与消费者建立友好的交流平台，让消费者产生情感的共鸣，充分体现出大连广告设计策划的亲和力。
2.5实用性
大连广告策划并非为策划而策划，其最终目的是要运用到实际的操作流程中去，能给企业带来效益，主要体现在策划目标的现实性和可能性，大连广告不能脱离企业实际，否则再好的大连广告也只能是纸上谈兵。
3提高大连广告亲和力的方式
3.1 情感大连广告在当今大连广告市场中的运用
3.1.1 情感大连广告概念
情感大连广告是指大连广告的内容或大连广告的表现形式以感情为主线，通过感同身受与受众共鸣，在情感与品牌之间建立积极的联系，情感大连广告着重于感情表述，较少表述产品或服务的信息，只突出大连广告的情感烘托，但其亦不会忽略诉诸大连广告的商品。（图1）Levi＇s 牛仔大连广告／背景中的物体与前景中的物体如何通过重合产生三位的幻象；（图2）让停车更轻松／大众汽车新Golf 车系列大连广告；（图 3）最高贵的美式浓缩咖啡系列大连广告。
